观致又获奖了!在2016年度德国品牌设计大奖（German Brand Award 2016）和2016年度汽车品牌大赛(Automotive Brand Contest 2016)上赢得四个单项设计奖，更于近日在素有“国际工业设计奥斯卡”之称的红点设计奖（Red Dot Design Award)评选中连夺两项大奖。其中，观致2SUV插电式混合动力概念车荣获2016年红点设计大奖设计概念奖，观致3都市SUV摘得2016年红点设计大奖荣誉奖。这是继2014年观致3五门版摘得红点设计大奖荣誉奖后，观致汽车再次站在世界设计的珠峰上，实现了中国汽车品牌在欧洲顶级设计大奖中的大满贯。
提及观致，汽车业内人士、行业媒体还是消费者，都对观致的产品报以积极评价。无论是最初的三厢观致3，5门版观致3，都市SUV还是最近的观致5，观致的车型都极具设计感，外观优美耐看，E-NCAP碰撞成绩前三，内饰质感也是20+万的级别，动力也还够意思，后劲足。车型产品力强，外界评价也高，然而观致的销量确远远没有车型获得的评价高！
而最关键的原因恐怕是:营销是个全能比赛项目，观致的产品力的高度暂还远远无法弥补渠道网点的稀疏、低靡的知名度、过高的定价以及管理层盲目的自信，而这些恰恰是一款车能够畅销的基础保障。
同时，观致的第一款产品进入的也是国内市场竞争最为激烈的A0级轿车市场。这个市场有太多的明星产品！速腾、高尔夫、卡罗拉、福克斯……哪一款都是久经考验的世界车型，相对而言观致3没有任何优势，即便采用了全球顶级零部件供应商，优势也并不明显！
试想，如果观致5是观致的第一款车型，观众肯定比现在要好过得多！而这也只能归结于，观致管理层中还是缺乏市场嗅觉灵敏的人才，早期“诗和远方”式的情怀造车，远甚于追逐市场的现实打法，以至销售系统只能做着事倍功半的努力。
当然，观致车型能再次获奖固然是喜讯！尤其是素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖”。 作为世界三大设计奖项之一，红点设计大奖（Red Dot Design Award）由德国设计协会创立，至今已有超过60年的历史，每年吸引超过70个国家的上万件作品投稿参赛。别说获得两次红点设计大奖，很多国际知名品牌，终其几十上百年的造车历程，也很难获得一次入围的机会。
但是，观致却做到了。而且是两次！这绝对是中国汽车品牌在自主设计领域最为光彩和耀眼的一笔。观致旗下仅有的几款产品中，观致3 5门版、观致3都市SUV以及观致2SUV插电式混合动力概念车屡获设计大奖，让观致的产品力展露出无可争议的完美，并且能够一如既往的保持世界一流的设计水准。太过于难能可贵！
可是，销量上的落差，让我们看到这个令人尊敬的汽车品牌，依然在前进的道路上，充满了未知数。营销上的短板，在一系列令人眼花缭乱的人事更迭中，让这个年轻的汽车品牌经历了未老先衰的尴尬历程，这一轮的新产品再叫好不叫座的话，也许真要跟这个品牌，说再见了！
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