健力士使用布赖恩波鲁(Brian Boru)的竖琴或三一学院竖琴作为它们的商标。 这座14世纪的竖琴仍可以在都柏林三一学院看到,它自16世纪的亨利八世起便作为爱尔兰的标志。健力士于1862年将此竖琴采用为标识,但将其在徽章上朝向右侧的形式改为朝向左侧。
健力士的标志形象可部分归结于其广告。最著名的系列广告由1930年代到40年代本生广告(Benson's advertising)的John Gilroy制作。Gilroy负责创作了大量海报,其中包含广告词如“Guinness for Strength”、“Lovely Day for a Guinness”、“Guinness Makes You Strong”、“My Goodness My Guinness”和最著名的“Guinness is Good For You”。还有些海报画有动物如袋鼠、鸵鸟、海豹、狮子和著名的巨嘴鸟, 巨嘴鸟如同竖琴,慢慢成了健力士的标志。
每逢圣帕特里克节(Saint Patrick's Day),许多地方都会有健力士的促销活动。其中包括发送衣物和帽子,当然是在购买一定数量健力士啤酒之后。
健力士迷可以登陆号称啤酒(或者准确地来说,烈性啤酒)爱好者迪士尼乐园的健力士仓库。或者亲自去位于都柏林圣詹姆士门酿酒厂的仓库,这里是一处涉及各种健力士信息的多媒体互动场所。