愤怒的小鸟冲冲冲

愤怒的小鸟冲冲冲，是由Rovio娱乐开发推出的移动游戏。采用3D角色造型，同时，游戏还能同愤怒的小鸟大电影进行互动。拥有拯救小鸟、夺回鸟蛋、收集糖果、和好友合作闯关等新玩法。

  有一天，小鸟岛上的村庄被炸毁了，而怒鸟红被认为是罪魁祸首，但怒鸟红知道自己是被冤枉的，所以走上了洗清罪名之路。随后，事件线索先后追踪到了飞镖黄、炸弹黑、大红，最后发现了村庄毁坏的真相。

  游戏内关卡的主要操作只有三步：第一步按住怒鸟向后拖动准备发射；第二步左右滑动调整方向；第三步松开完成发射。怒鸟被发射出去后可以反弹撞击，直到力气用尽，怒鸟都有固定的发射次数，当发射次数使用完毕时怒鸟死亡，随后需要使用下一只怒鸟。

  游戏内有各式各样的关卡，每种关卡都有自己独特的关卡目标，完成关卡目标即可完成通关。经典的关卡模式有：

1. 收集鸟蛋：通过操控怒鸟撞击地图内的所有鸟蛋完成收集；
2. 收集糖果：通过操控怒鸟撞击地图内的所有糖果完成收集；
3. 送鸟归巢：先撞击遗落在地图上的小鸟，此时小鸟会跟随怒鸟移动，再撞到鸟巢后完成送小鸟回巢目标；
4. 足球游戏：怒鸟撞击地图上的足球会让足球发生移动和弹射，成功让足球进入地图上的足球坑即可完成通关。^[5]

  游戏内包含了诸多“愤怒的小鸟”系列元素，还新增了很多其他的元素来构成全新的游戏玩法。比较核心的元素有：

1. 怒鸟：游戏当前版本包含四只怒鸟，分别是怒鸟红、飞镖黄、炸弹黑、大红；
2. 道具：游戏内包含五种道具，分别是瞄准线、幽灵、寒冰、沾粘、反弹器。每个道具都有一个生产的建筑（BUILDING)。
3. 障碍物：冰块、木板、木桶、植物、石块、石墙、弹球、体操杆、发射器、墙壁等。

  《愤怒的小鸟冲冲冲》是芬兰罗威欧娱乐有限公司（RovioEntertainmentLtd.）开发的一款3D弹射玩法的休闲娱乐类游戏，是《愤怒的小鸟》系列游戏的最新续作。在中国大陆地区，Rovio牵手蜂巢游戏发布iOS和Android版本。^[4]

  游戏沿袭了《愤怒的小鸟》系列游戏的传统IP形象，并在原有形象基础上进行丰富、升级，2D画面到3D画面更是新的突破。游戏以关卡进度为主线，结合游戏剧情进行展开，核心玩法由以往的发射撞击升级为持续弹射。另外，游戏以完成收集、拯救、搬运等任务目标来实现通关。

  游戏在当前关卡通关后解锁下一关卡，并在通关特殊关卡后解锁全新的玩法模式，还能通过游戏独有的“电影魔法”功能解锁全新的地图。游戏内有两大地图，每个地图上有90个设计精美、有趣的关卡供玩家体验。游戏内如何利用好怒鸟的每一次发射、不同种类怒鸟的特殊功能以及五种辅助道具是玩家实现关卡高分通关的关键。

整个游戏围绕愤怒的小鸟故事主线展开，玩家通过帮助小鸟闯关来不断解开迷案与误会，一步步为揭开“村庄毁坏”的真相。^[2]

《愤怒的小鸟冲冲冲》是Rovio推出的第一款愤怒小鸟系列电影手游。Rovio定于2016年5月下旬上映3D大电影”Angry Birds Movie“，而手游”Angry Birds Action“定于4月底发布，影游联动，势不可挡。

有脚的怒鸟(4)愤怒的小鸟冲冲冲内的小鸟形象全面升级，不仅是2D怒鸟变成了3D怒鸟，而且我们的怒鸟第一次长出了脚，形象搞怪又幽默，非常的吸引人。

愤怒的小鸟冲冲冲图册(8)游戏宣传(8)《愤怒的小鸟冲冲冲》游戏上线前将在世界各地举办宣传活动，包括异业合作，宣传游行。其中最大的合作伙伴麦当劳将推出全新的小鸟旗舰店、豪华鸟堡、豪华猪堡。而在怒鸟红成为联合国宣传大使，将在世界各地巡游。^[6]

愤怒的小鸟冲冲冲图册(3)

愤怒的小鸟冲冲冲图册(4)

今夏，愤怒的小鸟将掀起一股欢乐的浪潮!除了即将在全平台推出的《愤怒的小鸟冲冲冲》电影互动手游，及定档5月20日的电影《愤怒的小鸟》外，愤怒的小鸟还携手众多小伙伴带来超大规模的异业合作，以此为玩家们奉上惊喜!

部分活动已经火热展开啦!在此让我们一同了解。

麦当劳主题活动“快乐怒放正当红”

麦当劳是时下最受年轻人欢迎的快餐行业之一。愤怒的小鸟主题套餐和VIP卡现已在麦当劳各门店推出，玩家通过VIP卡不仅可以享受优惠套餐，还能获得用以领取《愤怒的小鸟冲冲冲》珍贵道具的游戏礼包兑换码。同时，各地麦当劳门店也推出了以愤怒的小鸟为主题的特色活动。

炫迈口香糖推出愤怒的小鸟口香糖

炫迈口香糖推出了以“愤怒的小鸟”为主题的包装，包括：薄荷、果莓、葡萄和蜜瓜等多种口味，对应《愤怒的小鸟冲冲冲》中的各色小鸟。

华为荣耀手机新品合作

作为国内著名的手机品牌，华为手机的新品发布会备受业界关注。在4月28日的荣耀手机发布会上，华为现场演示了《愤怒的小鸟冲冲冲》在手机上的表现效果。

美特斯邦威特别合作款MTEE

除了餐饮、快销品和手机品牌以外，“愤怒的小鸟”的跨界合作热潮也席卷了服装品牌。今年的早些时候，美特斯邦威便专门推出了“愤怒的小鸟”特别合作款MTEE，让喜欢流行的朋友把“愤怒的小鸟”随身穿戴。

蒙牛早餐奶

蒙牛近日曝光了愤怒的小鸟定制化包装的早餐奶，据悉，新产品将在5月中旬全面铺货。

由Rovio开发，蜂巢游戏负责国内发行的《愤怒的小鸟冲冲冲》电影互动手游现已在全平台火热上线!接下来，《愤怒的小鸟冲冲冲》还将与更多的小伙伴们携手奉上精彩活动，让我们拭目以待!

前言：近期，蜂巢游戏宣布获得了Rovio新作《愤怒的小鸟冲冲冲》在国内iOS和安卓的发行权，这让很多人不禁好奇蜂巢游戏怎么拿到Rovio的这款产品。

牛津大学的两位经济学家曾在一份百页报告中引述过这么组数据——电话用了75年才吸引了5000万美国用户，《愤怒的小鸟》实现同样规模只用了35天。

若仔细考证这组数据，会发现这个对比多少有点儿不公平，毕竟数据中列出的《愤怒的小鸟》的受众并不限于美国用户，但这足以让人得出如下观点：移动平台或将成为玩家人数最大的舞台。

而在国内，凡是经历过手游爆发期的朋友，想必都对手游迅速排挤掉页游，成为游戏业第二大类产品记忆犹新。当时，包括蜂巢游戏在内的移动游戏品牌因果断出击、杀入蓝海，而取得了辉煌的战绩。以蜂巢游戏发行的两款代表作《大掌门》和《妖姬三国》为例。前者在2012年10月上线首日即突破200万流水，同年11月，《大掌门》推出的“王语嫣”活动更让游戏的日流水突破千万;至于《妖姬三国》，蜂巢游戏在2013年8月将其推出后，仅过了3个月，游戏累积用户人数便突破2000万人。

这个行业厌弃“低调”

然而，随着传统游戏大厂以及渠道的蜂拥而入，2013年后的手游行业逐渐由蓝海变为红海，整个游戏市场也由发行方占话语权转为渠道占话语权。与此同时，用户对产品IP、研发团队的知名度、及游戏的创新度有了更高的追求，而对IP的日益重视，也使业内掀起了打击盗版的热潮，这为海外精品手游进驻国内开辟了前路。

在引入海外游戏方面，蜂巢游戏自2014年起便与国外知名游戏公司展开了联系。2014年5月，蜂巢游戏在国内发行EA大作《植物大战僵尸全明星》，同年12月，蜂巢游戏对外宣布与美国社交游戏公司Zynga开启战略合作，负责《农场小镇之乡村度假》的本地化和发行工作。

值得一提的是，当时蜂巢游戏尚未明确海外战略，而在2015年的大半年里，蜂巢游戏的业内表现都只能用“低调”来形容。出现这个情况的原因，主要是蜂巢游戏的手游发行节奏明显减缓，大部分精力花费在挑选产品及与海外公司的磨合上。

其实，这种“花时间做功课”的过程很难避免，至少要和海外伙伴建立长久的信赖关系，就不是一朝一夕的功夫。更何况国内一些渠道、发行因在海外合作中屡次“乱拍胸脯”，事后又无法兑现承诺而让国外公司倍感受伤，这也殃及了同行，使蜂巢游戏在之后的海外合作中备受阻力。举个例子：在国内下架盗版游戏，渠道方往往要求发行商提供正版授权文件，而国外游戏团队因对国内发行公司缺乏信任感，加之不理解国内游戏环境的特殊之处，使得发行方仅为了获得这一纸授权证明往往需要费时沟通，签署各类约束协议。

正所谓是雾里看花，越看越花，对圈子外界的玩家和部分媒体而言，他们看到的多数不是游戏企业的努力过程，而是他们把事情敲定后的对外“发声”，也无怪乎不少人觉得过于低调的蜂巢游戏好似失去了2012年杀入手游领域的锐气。

启动海外战略

这一情形在2015年的Chinajoy上渐有改观。2015年7月末，蜂巢游戏在Chinajoy B2B馆搭建了以《植物大战僵尸：全明星》为主题的展台，同时邀请了包括EA、505Games在内的游戏公司高管莅临。之后，蜂巢游戏开始对外透露其海外战略，提出针对优质的海外作品，应适度本地化，以免破坏玩家喜爱的游戏内容，不必要地拉长游戏的上线时间，以至于让山寨和盗版占得先机。

此后，蜂巢游戏开始发力海外市场。2015年12月，蜂巢游戏在国内安卓渠道推出了Fireproof Games开发的密室解谜游戏《未上锁的房间》，这款曾获选苹果年度游戏的作品因推出时间较早，以至国内盗版泛滥，而蜂巢游戏则通过发行该作，向国外伙伴证明了其渠道拓展和打击盗版的能力。

2016年1月14日，蜂巢游戏在第十届金翎奖颁奖典礼上再度发声，表示2016年会在海外产品引入方面发力。这句“台上之言”当时并未引起足够关注，而蜂巢游戏获得《愤怒的小鸟冲冲冲》在国内iOS、安卓双平台的发行权，无疑向业界证明了此前所言非虚。

海外合作需耐心和坚持

3D休闲手游《愤怒的小鸟冲冲冲》是Rovio 2016年的主打产品。这款游戏之所以引人关注，不仅因为该作与Rovio 2016年的动画电影《愤怒的小鸟大电影》存在深度互动玩法，还因为Rovio在该作中弃用了“愤怒的小鸟”的经典形象，转而启用新版3D“愤怒的小鸟”作为游戏元素。

透过愤怒的小鸟现身圣帕德里克节，愤怒的小鸟任联合国绿色大使等事件，不难看出Rovio极其重视全新的“愤怒的小鸟”。正因为如此，一些圈外玩家、媒体在得悉蜂巢游戏拿下《愤怒的小鸟冲冲冲》后，都感到有些意外。当然，这并不是说蜂巢游戏的资格不够(作为上市公司北纬通信旗下的移动游戏品牌，蜂巢游戏在运营商接入方面具有天然的优势，也不缺技术支持和本地化团队。)，而是Rovio之前的合作伙伴并非表现低调的蜂巢游戏。

事实上，蜂巢游戏和Rovio早在半年前就进行了接触，公司在近年招聘中，也特意寻觅拥有海外留学背景的人员，其中包括在芬兰留学和Rovio高层同为校友者。而双方最初商谈的产品实则是Rovio公司的一款新型三消手游。据蜂巢游戏内部知情人士透露，年前，《愤怒的小鸟冲冲冲》尚未开启海外测试，他们便已探听到这款产品的存在，并即刻通过商务途径向Rovio提出了赴芬兰拜访的请求。而在年后，蜂巢游戏更是派出游戏本地化、SDK优化团队急赴Rovio深入了解产品。

对于海外合作伙伴，蜂巢游戏内部有这样两条不成文的规则——其一，要有“跑马拉松”般的耐心，不能因为海外合作中的冗长磨合期而对合作伙伴渐露消极态度;其二，不做能力之外的承诺。或许正是这样的坦诚和坚持，最终让国外公司对蜂巢游戏另眼相看吧!^[7]