正邦

正邦楼

正邦品牌顾问服务集团（简称正邦），1996年创立于北京，

2011年设立上海、广州分公司，致力于向企业提供以“品牌咨询”为核心的品牌策略、设计及亮相落地“正邦品牌实效体系”服务。

董事长陈丹，是国内知名设计师、国家品牌标准委员会委员。目前正邦拥有777人全职品牌咨询与设计团队，其中近百位品牌咨询顾问，居国内首位。细分为9个产品部门（邦品牌咨询、邦命名、邦标志VI、邦包装、邦环境·导示、邦网络、邦视频、邦传播、辉伦品牌制作）71种品牌服务产品。

正邦是国家标准化管理委员会成员，2013年荣登《中国最具竞争力品牌咨询公司10强榜》位列第二，成为排名最高的本土品牌咨询与设计公司。截至2014年7月底，正邦为3022家客户服务总计7057个项目。

正邦客户包括中国500强/央企/上市公司/龙头企业，如CCTV、中国网络电视台、鸟巢、中国移动、中国电信、中国联通、中粮集团、中国农业银行、北京银行、光大银行、齐鲁证券、中国免税、华为、南方航空、南方电网、中国北车、国机集团、创维集团、清华同方、方正集团、经济半小时、国家京剧院、阿里巴巴、龙湖地产、百度、苏宁易购、金融街控股、链家地产、雅客食品、雨润集团、广汽集团、吉利汽车、奇瑞汽车、长安汽车、国家电网、石油化工集团、长江三峡集团、一重集团、中化集团、鸿星尔克、赶集网、中储粮、天语手机、国家核电、中国节能、中材集团、联想控股、中国印钞造币、中纺集团、国家统计局、黄金集团、鞍钢集团、大唐集团等。

集团总部：北京市王府井大街74号正邦楼（教堂附属楼）^[4]

上海正邦：上海市四川北路1318号，盛邦国际大厦21层

上海正邦地图（点击放大）

集团广州分公司：广州越秀区东风中路437号越秀城市广场南塔31层

广州正邦地图（点击放大）

一体化服务模式

品牌咨询+设计+亮相落地一体化的服务模式，设有9个产品事业部。

品牌战略咨询：

品牌调研与诊断

品牌战略规划

品牌定位、价值、方向

品牌策略理念、口号、命名

品牌架构梳理

品牌管理体系构建

品牌实效沟通系统

营销创新策划

企业文化咨询：

企业文化调研诊断

企业文化CI系统

实效企业文化系统建设

实效文化落地创意表现

实效文化落地宣贯执行

命名研究与创新规则

公司、产品、活动中英文品牌命名

协助注册查询商标、域名、关键词

品牌视觉诊断与审计

品牌标志策略与设计

品牌视觉识别系统（VI）设计

吉祥物设计

VI培训与考核

VI实施物料制作

品牌LOGO动态与声音识别

产品包装市场研究与设计策略

包装架构梳理与设计

系列产品包装标准化设计

主题促销产品包装策略与设计

终端产品包装推广物料设计

产品造型与包装结构设计

企业定制礼品设计

全线产品包装设计年服

产品组合营销解决方案

系列化产品陈列解决方案

产品包装成本降低解决方案

包装摄影及商业插画设计

定制级高端网站建设

网站群整合构建

实效对比型网站建设

APP应用与移动网站

虚拟互动体验

品牌数字识别规范设计

用户体验咨询与设计

数字营销推广

品牌在线管理系统®

环境：

连锁环境SI系统设计与实施

营销环境品牌体验分析与规划

宣传展厅、展会、办公环境设计与实施

商业环境、氛围、道具设计与实施

设计落地监理、制作施工

导示：城市综合导示系统设计与实施

商业综合体导示系统设计与实施

商圈街区广告位系统规划

写字楼办公导示系统设计与实施

厂区导示系统设计与实施

住宅、生活区导示系统设计与实施

酒店、会所导示系统设计与实施

医疗行业导示系统设计与实施

停车场导示系统设计与实施

景区、旅游区导示系统设计与实施

模块化框架体系

品牌实效整合营销传播

广告策略及创意设计

广告识别性视觉管理

画册、宣传品等物料设计制作

影视植入、娱乐整合营销

媒介计划与购买

公关活动、品牌亮相策划执行

宣传片

电视广告TVC

互动体验视频

微电影与病毒视频

导示系统、招牌门头制作工程

专卖店、展览展示、环境道具制作工程

企业VI物料制作

企业宣传品、礼品创意定制

品牌发布物料印刷制作

品牌的单项服务，如某品牌的新产品命名，或VI设计等。

品牌战略整合规划、架构、理念、口号、品牌管理、设计、落地的系统全面服务，比如正邦为方正集团[5]、中粮、中国农业银行、中国电信、北京银行等众多企业都做了全案服务

年服一般都是以传播为核心，形式更加灵活。比如正邦为西安银行、AMD、清华同方[6]、阳光新业、呷哺呷哺、民生银行进行了年度服务。

◎ 品牌顾问

拥有超过90名专业顾问，邦品牌顾问几乎经历了中国品牌遇到的所有问题，并一直在实践解决。(品牌诊断,品牌评估,品牌战略,品牌规划,品牌口号,品牌架构,品牌手册,品牌管理体系构建,企业文化,企业文化咨询,企业文化落地)

◎ 企业文化

用咨询+创意设计改变了企业文化，我们不仅构建系统实效的企业文化系统，同时用创意设计的方法使文化生动传达，深入人心。

VI标志(17张)

◎ 标志VI

您将获得的是金字塔尖的创意设计。这意味着高度的战略匹配、专属以及创新。正邦的标志设计与VI用策略与视野进行品牌创意设计。在命名方面，专职的邦命名团队，深入理解策略，旨在建立长期符合企业战略的品牌名称。( Logo设计,标志设计,VI设计,品牌设计,标志策略,品牌视觉识别设计,VI培训,品牌视觉设计)

◎ 包装设计

正邦创造性的站在品牌的高度思考包装，我们用品牌创新策略、消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。(包装设计,包装识别,包装架构,包装系统设计,包装造型工业设计,包装市场研究)

◎ 网络数字品牌

邦网络团队重新定义了中国数字化品牌的标准与体验。您提出一个目标，剩下的由我们来实现。邦网络提供品牌在数字世界的全套服务。通过“网络与数字化服务平台”，我们实现了从网站到互动体验，从数字品牌托管到用户体验设计的全程一站式服务。

◎ 空间环境规划与设计

在邦环境导示团队眼里，大到建筑外观，小到门牌，每一个环境要素都是品牌的载体。我们首先从功能价值进行环境与导示规划，使建筑的使用功能最大化。同时，以品牌的角度进行环境与导示系统设计，使用户深度体验品牌(环境设计,导示系统设计,SI系统设计,宣传展厅设计,展会设计,办公环境设计,商业氛围设计)

◎ 整合营销

邦广告与邦传媒团队，专注于品牌阶段性传播与品牌长效价值管理。您可将品牌全面托付正邦，规范化的成熟团队提供持续、稳定、快速响应的品牌年度服务。

◎ 视频创意与制作

旨在通过准确的品牌表达方式。创作具有高度分享性、适合品牌推广策略的宣传片、电视广告、病毒视频、动画等多种影片形式。实现品牌与消费者之间的持续化深度沟通，从而提升品牌价值。

设计案例(20张)

◎ 品牌亮相落地

拥有一支国际化视野的团队，专业加高水准的管理服务，服务的客户遍及全国各地，我们是中国服务客户区域广、客户行业跨度大、品牌项目亮相落地物料成功案例多的服务公司。

陈丹，正邦品牌顾问服务集团董事长、创始人、创意群总监，兼任陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、硕士生导师，高级工艺美术师，2005年中国设计业十大杰出青年，北京市宣传文化工作专家顾问团顾问，2010品牌中国十大设计师，2009品牌中国咨询业十大杰出人物，2011年11月8日当选为北京市丰台区十五届人民代表大会代表。

1982年考入中央工艺美术学院装潢系，1986年分配至西北轻工业学院（现陕西科技大学）执教七年，1996年创办正邦公司。

1.        2012 中国国家标准化管理委员会品牌价值及价值测算标准化技术委员会委员

2.        2012 CPCC颁发的十大中国著作权人

3.        2011 陕西科技大学设计与艺术学院特聘院长、教授、硕士生导师

4.        第11届中国大学生广告艺术节学院奖评委

5.        2013年度中国工业设计十佳大奖评委

6.        2010品牌中国十大设计师

7.        北京市宣传文化工作专家顾问团顾问

8.        2009品牌中国咨询业十大杰出人物

9.        2007年中国最具影响力人物奖

10.    2007品牌中国金谱奖

11.    2007年中国品牌智囊风云人物奖

12.    2007年中国卓越管理专家奖

13.    2007年被聘为浙江工商大学艺术设计学院客座教授

14.    2003年被聘为陕西科技大学设计与艺术学院特聘教授

15.    2006年度中国平面设计色彩大奖

16.    2006光华龙腾奖——中国设计业十大杰出青年评选活动评委

17.    2005中国设计业十大杰出青年

18.    1999年华人设计百杰

19.    《前沿讲座》特邀专家

20.    《中国广告与设计分类年鉴》编委

21.    中国包装联合会设计委员会全国委员

好的团队源自一个好的“办公公约”

大家都是通情达理的人，我们且用商量的口吻。定此公约，显然是出于“有则改之，无则加勉”之意，籍以帮助我们克服一点现代人的“潇洒”与散漫，改掉一些并无恶意的粗心，表现我们将庸俗和陋习拒之门外的决心。在签到时，我们应认真看看表，准确地填写上你到来的时间，以免我们大家都觉得难为情，做一个说假话的人是可耻的。比如，我们的工作桌和文件柜，乱中虽然也有自然之美，但显然还是摆得整整齐齐更适合我们的整体气氛。纸团和废物，不要随手丢在地上，从而破坏了身边的和谐。礼貌的言辞和行为会增添自己的风度与美貌，每当电话铃响起，多半是愉快的消息，大家不妨先说一声：“您好”。当然，随之而来的也是和风细雨。

办公场所条件所需，安静成为必需，请不要高声喧哗和无目的地串动，更不要长时间的聊天、打私人电话，让现代的时间、效益观念在这里更好地体现。满世界里找东西，心里总有点不舒服。所以，用完各种物品、文件、文具，属公的，请物归原处；属私的，请物归原主。

不再学习，我们就弄不懂，热爱书籍、画册的程度，决定着我们的未来。最令我们欣慰的，是良好的气氛与人际关系。我们鄙视势利和虚伪，也不喜欢迂腐和酸气，在这个来自五湖四海的大家庭里，各人都贡献一份真诚和理解，让团结和友善成为我们相处的纽带。我们都是自己的主人，理解自己担负的职责，勇敢地对工作，对自己的行为负责。我们为自己的坦诚自豪，尊重他人和享受他人的尊重，庆幸地省去许多耗费生命的烦恼。我们主张办事慎重，不要草率而失之片面，但我们更主张雷厉风行、办事果断，所有问题都要找到解决方案，所有解决方案都要有客观的可操作性。让高效、成功的气氛充满我们四周。

今天，我们有缘走到了一起，正因为天下无不散的筵席，我们应更加珍惜眼前共事的时光，有温暖，有激情，有体谅，有幽默，因而对人生和事业怀有信心，我们就这样共事。剩下的文章，由各人分头去写，用无言的默契，用沟通的心灵，用灿烂的笑容，用理解的目光......

风的衣裳——我是品牌

我是品牌，我是这个领域的代名词，永驻人们心田。我已站在了理想高地，阅尽巅峰，备受尊崇。我享受着和煦的日光，人们渴求的眼神，得到后迸发出真情、惬意的感受，我们彼此内心温暖而满足。

我紧跟时代的步伐，保留了我最纯粹的善良本质。我有睿智聪慧的大脑，我有强健结实的体魄，我有不断上进的心。我追随自己心底的期盼和直觉，我在和你们亲近的每一个触点上。

我之所以能有今天，是你我长期不懈努力和坚持的结果。

我是蒙昧的孩童，需要你的关爱和启迪；我是憧憬的少年，需要你的教育和指引；我是而立的青年，让我的力量在你的帮助下，尽放光芒；我是不惑的中年，我不断挑战自己，面对大地生物，我还像青年那样舞蹈；我是知天命的老年，像鹰一样，啄去我的趾甲，拔去我的羽毛，在你的帮助下重生。

我是一棵树，有水的回旋和滋养。我是空气，提供呼吸的氧气。我是水，我要将你浸泡在灵动的思想里。我是大海，泥沙俱下，是你站在山岗，能够看到的最后底线。我是初升的太阳，正邦赋予我光芒四射的臂膀。

我有体面的衣裳，我耀眼夺目，我直截了当，使你在纷繁的信息当中能够快速识别。我有着目标，因为有正邦的加分，提高了过程中的感知。我的形象，虽然奇特无比，盖世无双，但仍能看出我家族的气象，使我有了安全感。

我有响亮的呼叫。经过你的孜孜以求，比较而得到。你呼叫我，世界各种的语言呼叫我。在亲切的呼叫中，我回眸，遇见每一束充满信赖的眼神。

时尚与老到，都意味深长。你的建议，你的策略，是我本应生长出来的力量。正邦明亮的眼睛和深邃的思想，拨开混乱的乌云，使我彩虹尽现。

我有健全的制度，并以企业文化来全面覆盖，像水一样，浸润滋养每个人成长的细胞，真正做到以制度人，以文化心。

我有完善的结构，我能以逻辑的思维、全局的视野、发展的眼光将各种复杂的关系化为简单，单纯勾勒我走向远方的轨迹。

我有明确的定位，我深知我的对手，也深知我自己，我能在这个纷繁芜杂的环境里找准我自己的位置，我的特点是什么，我能带给别人什么，因为，这些是我存在的定义。

我有清晰的导引，你细心的规划与布局，指引车，指引眼神，指引脚步，指引人们清晰愉悦的品牌体验。

我有立体的宣传，我的声音、我的形象，追随你动人的语言，华美的画面，将我美丽呈现。

我模式不断再造，产品追随你的需求，以恰当的方式，影响改变你的生活。你见到我，就像你所需的空气，你感到舒适、方便。

我有灿烂的远景，用魅力的语言，一句话将我告知。我的使命是在你得到的基础上，叱咤远方。我的价值观是光芒四射的太阳，本分踏实是我前行的步伐，在这么多的不平等中，在追寻平等的价值观。我们管理好我们激情四射的理想，同时在管理着你的梦想。

品牌是一阵风，风的衣裳，品牌是游荡在你我心中的理想。风的衣裳，成就光荣和梦想。

正邦是可以阅读的：

我们大家在一起多好呀！

一群人来了，竟阳光灿烂。

心灵战胜了虚荣的繁华，正邦人内心有着纯洁的力量，从今天起我握到你的手，其中就有一份你的力量，从今天起我接触到的事物（客户）都因为你的欢笑而有了希望。

爱同事，就等于爱自己！

我们都是自己的主人，理解自己担任的职责，勇敢地对工作、对自己的行为负责。

一推门就感受到能量。

我们为自己的坦诚自豪，尊重他人和享受他人的尊重，庆幸地省去很多耗费生命的烦恼。

市场淘汰不努力的企业，企业淘汰不努力的职工。

你简单了，世界就简单了！简单就是幸福。

这是一个造就大事的地方！

尊重即管理。

我们是学习性的企业，感受教育在每时每刻！

没有老师你就读不懂这句话！

工作程序决不会比工作更重要。

每天静下心来认认真真干一小时，自己不愿意干、不轻松的事!

只要有5%的可能，就要变成100%的现实。

体现价值是你的工作。

今日事，今日毕。

有敬畏感──是智慧之始。

以我们真诚的心志，忠于职守。

所有的事都是一件事。

一个死气沉沉的公司永远击不垮富有活力的同行。

创意二法：普遍联系、打比方。

回避问题只会滋长问题。

所有问题都要找到解决方案，所有解决方案都要有可操作性。

惧者生存。

模仿=剽窃。

我们的目标是：正邦在这个行业里做到绝对的优势！我们的理想是：请五六个不同语种的翻译，做不同肤色设计师创造的平台！

我们工作生活在激情里，我们有正邦杯足球。

和而不同就是和谐社会，和谐公司。

正邦应该各抒己见，不怕讨论。

正邦所倡导的是开诚布公、推心置腹的文化氛围。

大家都是通情达理的人，我们且用商量的口吻。

不再学习，你就弄不懂。

您的参与会使我们进步。

正邦要做的是帮现实的忙，想客户所想。

大家要习惯和自己一样聪明的人在一起工作。

配合是一种修养。

正邦VI部的宗旨──深度交付。

本分是伟大的开始。

做一个思想方法正确的人！

陈丹写给自己的话 “同志们把宝贵的年华，未来的幸福托付给你了。陈丹你不能有丝毫懈怠”—陈丹于深夜

在正邦，诚恳是做人做事的第一原则 。

把每一件简单的事情做好就是不简单；把每一件平凡的事情做好就是不平凡。

当你用刀子折磨书的同时，也在摧残你的人性。

战友们：看完图书请放回原处！

水杯远离工作区、阅览区。

专注成就高度。

有些想法要懂得拒绝和放弃。

管理无小事。

你需要的是信任，信任你自己，信任你的天赋，信任你伙伴的能力，信任想象的力量。

同志们：请出片前检查是否加上公司名称！（如果客户不同意加，请加在裁切线外！）

我们要时常检查自己，心灵是否健康？身体是否健康？行为是否健康？

有志于成为大师的人，正邦是你的平台。

分权=创造力=发展力

格物、致知、正心、诚意、修身、齐家、治国、平天下。

企业就是一组组合同。

瞄着需求营销。

在签合同之前，感受精神的健康和内心的诚意。

品牌是一种关系，品牌是一种标准，品牌是无形资产，品牌是主权、是疆域。

我们是39年的革命圣地──延安！

设计让价值看得见。

思路决定出路，策略指导设计。

用创新的表现方式表达品牌气质。

远见就是见人所未见的艺术。

做强做大，首先要做深做精。

成为世界历史上最强大、最持久、最健康、最具影响力的品牌设计及建议机构。

正邦要走的是高端市场路线。

吃饭、呼吸、睡觉，念念不忘品牌事业。

……

电信通讯,金融保险,汽车工业,房地产业,能源化工,食品业,消费品业,物流业,制造业,文化艺术,电子电器,媒体广告,IT行业,互联网行业,家具业,服装业,航天航空,医疗医药,餐饮酒店,咨询教育,机关,组织,政府.

鸟巢、中国电信、天翼、中国网通、中国铁通、中国卫通、中粮集团、北京银行、南京银行、齐鲁证券、华泰证券、中国免税、华为、南方航空、光大银行、南方电网、中国北车、国机集团、中国能建、中国电建、广汽集团、吉利汽车、奇瑞汽车、创维集团、清华同方、方正集团、经济半小时、国家京剧院、阿里巴巴、龙湖地产、百度、苏宁易购、用友、金融街控股、链家地产、雅客食品、雨润集团、成都武侯祠、保利剧院、中铝集团、哈电集团、金川集团、中国英利、长城汽车、长安汽车、众泰汽车、国家电网、石油化工集团、中船重工、长江三峡集团、中国移动通信、电子信息产业集团、一重集团、南方航空、中化集团、爱玛电动车、中建总公司、鸿星尔克、赶集网、中储粮、天语手机、港中旅集团、国家核电、两江新区、清华科技园、中国节能、曹妃甸新区、煤炭科工、广州开发区、机械工业集团、中材集团、丰渭新区、有色矿业集团、汉口银行、联想控股、青岛银行、西安银行、成都银行、中国印钞造币、中纺集团、丰台区政府、北京地税、国家统计局、首都市政、北京网络广播电视台、黄金集团、鞍钢集团、大唐集团等等。