广告策划与策划书撰写

书 名：广告策划与策划书撰写

作　者： 陈培爱编著

出 版 社： 厦门大学出版社

出版时间：2009-12-1

版　次：4

页　数：377

字　数：429000

印刷时间：2009-12-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：1

I S B N：9787561508435

包　装：平装

20097795

进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。本书希望通过认真解剖不同产品和服务案例，帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这本书，是广告策划实践经验的汇总。

《厦门大学广告学丛书》序

广告策划书的编写程序与内容

第一部分 广告策划作业流程

一、客户信息阶段

二、作业准备阶段

三、策划作业阶段

四、广告表现作业阶段

五、执行作业阶段

第二部分 广告策划书的主要内容

一、广告环境分析

二、广告目标确定

三、广告对象确定

四、广告传播区域确定

五、确定广告主题

六、确定广告创意