季晓磊

       姓名：季晓磊

       职位：总编辑

       所在公司：《中国经济周刊》 

       行业：媒体

       季晓磊，1988年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，法学硕士。1988年加入人民日报社至今。作为人民日报资深编辑，先后从事文艺、要闻和经济领域的编辑和报道工作，多次获全国各类新闻奖项。现任人民日报社主管主办的《中国经济周刊》杂志社总编辑。

       2002年起，担任《中国经济周刊》的前身《中国经济快讯》总编辑。通过对刊物名称、定位、报道内容到运营机制的一系列大胆改革，使该刊从一个机关化的内部信息类刊物，演变成为具有市场化机制的、国内外公开发行的、经济新闻类周刊。作为目前国内唯一一份经济周刊，《中国经济周刊》在中国经济和社会领域享有广泛的品牌影响力。现任人民日报社主管主办的《中国经济周刊》杂志社总编辑

       1  一般的媒体包括财经媒体，都是靠广告来盈利的，靠广告来支撑运转、盈利。但是我们《中国经济周刊》从一开始就有一个特点，我们是靠发行，来保证我们的资金需求，靠发行来不断地做大规模，这是我们的一个特点
        2  只要我们以一种对社会负责对客户负责的态度扎扎实实地去做，就一定会越做越好。做媒体不能太急功近利、心浮气躁。
       3  中国正处在重大的社会经济转型期，有许多重大的基础性的问题，需要关注，需要探讨。中国需要严肃的财经媒体，踏踏实实做就一定能做好，也一定会有市场

中国经济周刊总编季晓磊：把报道、品牌做好

        做政经刊物与做财经刊物有什么样的异同点？

　　[主持人]:这本周刊从地位上确定了自己的读者群，很多网友感觉这个杂志在市面上很难买到。网友“板凳长扁担宽”：我怎么感觉市面上还有个《中国经济周刊》啊？这是怎么回事，此周刊与彼周刊如何区别？在未来这个问题如何解决？ 网友“道路曲折”问：你们的杂志可以在网上看到吗？网友“今天就为这一笑”：好象在人民网以及现在新华网、新浪、搜狐、163都能看到，就是在市面上买不到。网友“开心时刻时时开心”：周刊现在的发行量是多少，有效发行是多少？从哪些渠道能购买到周刊？

　　[嘉宾季晓磊]:我们在网络上的影响比较大，在很多主流网站都可以看到我们的《中国经济周刊》，包括新华网。我们在新浪、搜狐等网站都有链接，转载量是80％，重复转载量达到了40％，现在我们的网友可以很轻易的在各大网站免费的阅读我们《中国经济周刊》。现在《中国经济周刊》的确在市面上不多见，因为我们的读者主要是企、事业机关的人群，这就决定了目前我们的发行方式是以订阅为住，如何订阅呢？我们可以通过全国各地的邮局进行，我们的邮发代号是2－977。大家也可以直接和我们杂志社的发行部联系，我们《中国经济周刊》自己的网页www.zgjjzk.cn ，大家在人民网上也可以看到。

　　[主持人]:在市面上老百姓买不到的杂志，在网上却可以很轻松的阅览，这对于你们的经济收入有没有影响？

　　[嘉宾季晓磊]:我们免费给网络提供内容，可以让更多的网友了解我们。从《中国经济周刊》的使命来说，是为了推动中国经济的发展，只要能够达到最终的目的，都是可以的。

　　[主持人]:其实也是打开市场的手段。

　　[嘉宾季晓磊]:可以这么说。

　　[主持人]:我们的网友“华夏一绝”：请问：做政经刊物与做财经刊物有什么样的异同点？

　　[嘉宾季晓磊]:主要是报道内容的范围不同，政经和财经这两个概念相比较，政经更大，财经相对小一点。我们并不是专门报道财经，我们把经济类的媒体都统称为财经媒体，所以财经在整个经济媒体来说，既包括区域经济也包括宏观经济等。而政经是更大的概念，它包括政治和经济。现在在中国我们在提倡“和谐社会、全面小康”的指导下，经济是和社会与国家政府紧密联系的，所以我们要试图用政经的眼光来看待这个现象，这样就会更全面一些。

    财经传媒业的格局是什么？

       [主持人]:板凳长扁担宽：季总领导的《中国经济周刊》现在处在一个什么位置？现阶段，财经传媒业的格局是什么样的？这种格局会给《中国经济周刊》带来哪些机会？

       [嘉宾季晓磊]:在我们香港地区有一个刊物叫做《中国经济周刊》，它是在香港注册的月刊，我们自己称为《香港经济周刊》，在国内不可能有和我们重名的《中国经济周刊》。因为大家知道创办一家媒体，中华人民共和国有一个唯一的登记主管部门是国家新闻出版总署，我们申请做一家媒体，国家新闻出版总署就会给你一个期刊许可证，它在审批的时候最重要的原则就是名字的唯一性。新闻出版总署不可能在国内批准两家《中国经济周刊》。

        [嘉宾季晓磊]:现在近几年的确有很多不法分子，利用在国外注册国际刊号，然后在国内市场进行销售、发行等非法手段垄断市场。所以新闻出版总署和中央的宣传部门对这个事情非常重视，态度也很坚决，从2004年以来加大了对境外非法刊物的打击力度，共取缔了4批169种这样的非法刊物。政府有明确的界定，在境外注册后，又到国内从事非法广告、经营、销售的刊物，就叫非法刊物，所以广大的读者和消费者要提高鉴别非法刊物的能力。香港的《中国经济周刊》和我们构成不了经济冲突，就像香港的《文汇报》和我们大陆的《文汇报》没有冲突一样。

       [嘉宾季晓磊]:在格局里面我们是一个后来者，但是我们有自己的理想和目标，我们想尽量发挥自己的优势，更大程度的弥补自己的劣势。现在的财经媒体竞争很激烈，也存在一些不足之处，现在财经媒体的都市化的倾向不好，财经媒体越来越像都市报了，当然这也是可以理解的，他们要和都市报“抢眼球”。因为财经媒体归根到底是一个严肃类的媒体，这也算是市场分工，但是现在有的财经媒体也有了一些“八卦化”。  

　　[主持人]:网友“道路曲折”：我不是财经界人士，但经济问题确实关系到我生活的方方面面，请问你们杂志适合我这样的普通百姓看吗？

        [嘉宾季晓磊]:虽然企事业单位的领导是我们《中国经济周刊》核心的读者群，但是所有关心中国经济现实重大问题的读者，都会对我们《中国经济周刊》感兴趣。经济的本意是“经世济民”，所以我们的刊物也是怀着这种使命感，报道的都是中国经济现在面临的一些现实的、重大的、与百姓经济利益息息相关的问题。我们希望对各级政府的决策者产生一些影响，提供一些咨询和思路。同时，我们感觉这些问题也是老百姓关心的问题，与大家的联系是非常密切的，所以这个是不矛盾的。

　　[主持人]:网友“墙头开花无处香”：以高端的眼光认识和分析经济现象是经济类媒体应该做的，但是由于经济的专业性，也导致了受众的局限性，怎样能够把复杂的经济问题形象化，生活化，以一般投资者或是大众的眼光来解读经济政策，传播经济信息，分析市场变化，从而把中国经济现状更好地传递给关心它需要它的读者呢？

        [嘉宾季晓磊]:这个说的是财经记者的报道手法的问题，如何把重大的问题变得更有贴近性。其实这方面我们也一直在探索，手法就是我们立足于去报道重大的线索问题，但是我们在方式上不提倡大而空、大而远。我们强调“实而透”，如何才能做到“实”呢？应该遵循三贴近的原则“贴近生活、贴近实际、贴近群众”。我们《中国经济周刊》报道过很多重大的经济现实题材的报道，但是我们切入点是很具体的，比如我们报道的04年《中国离农民义务教育还有多远》这么一篇文章，讲的是中国农村的义务教育，这个是中国目前很重大的社会问题，我们对它的报道是很具体的。通过报道数据，我们对现在农村义务教育的差距做了深刻的分析。这个就会给我们读者提供一个非常详尽的报道，他就不会觉离自己的生活很远。

        [主持人]:网友“小耗子上灯台”：我看过你们的杂志，好像挺宏观的，你们目前最关注的经济问题是什么？

       [嘉宾季晓磊]:我们关注的经济问题有很多，最近有两个报道引起很大的反响，有一篇文章叫做《廉价劳动力之危》，文章说的是我们在关注中国劳动力的价值问题，全世界都知道中国劳动力价格低廉，我们普遍的认识是我们自己的劳动力廉价是我们参与国际竞争的一个优势。但是这个问题应该辩证的看，我们提出这个问题得到了中央有关部门的重视。这个问题是一个根本的问题，劳动力低廉不光是农民工的问题，也包括我们自己。我们中国相当一段时期内目标是全面建设小康社会，每个公民的收入是一个很重要的标志，我们不能简单的把认识停留在“劳动力越廉价越好”，这不利于我们建设小康社会。

       [嘉宾季晓磊]:从去年底我们关注中国不良资产处置的问题，有篇封面文章叫做《不良资产处置，国外投行的盛宴》，我们有四大资产管理公司把这些不良资产处置，从公司成立到现在基本的处置办法就是打包卖给国外的投行，由国外的投行再去卖。我们要考虑的是，这个是否是我们目前不良资产处置的最好的办法？是不是我们自己直接处理这个东西，就不如国外投行处理的好呢？我们也是通过大量的调查分析作出一个结论：不是这样。所以我们提出了自己的看法，我们这个问题的提出也是在业内产生了很大的影响。前天我在网上看到了一个推测，就是四大资产管理公司有可能关闭。我们经常会关注中国经济重大的现实问题，我们希望能多多少少为中国经济发展做一点事。

        [主持人]:网友“散发扁舟”：现在的财经杂志很多啊，你们觉得自己的特色和优势是什么呢？

       [嘉宾季晓磊]:现在财经媒体很多，而且强手如林。我们只是一个后来者、新手。我们《中国经济周刊》的优势有两个方面：首先从体制上说，目前的财经媒体分两类，一类是市场化、一类是机关化。市场化发展的好的往往是财大气粗型的，因为它有资本的介入。我们暂时处于机关化的媒体，也有一定的优势，比如我们作为人民日报主办的刊物，在新型资源、权威性方面有一些优势，因为依托了母报的资源，《环球日报》之所以发展成功，就是因为依托了人民日报的资源和权威性。其次在政治上也有一些优势，肯定有网友会有不同的看法，但我不这么认为，我觉得这个恰恰是自己的政治优势，因为有大量来自于高层的信息，这些恰恰使我们更容易把握方向、把握报道热点、把握未来趋势，这就是我们的优势。

　　 [主持人]:网友“十六岁绽放的烟花”：对于华东和华南两块媒体必争之地，《中国经济周刊》将如何寻求更大突破？

       [嘉宾季晓磊]:我们要加大对广州、深圳等地的报道力量，大家知道人民日报社在华东和华南都是分社，在上海和广州是设的分社，我们人民日报社很重视这两块地区。所以作为《中国经济周刊》来说，下一步会更多的集合我们现有的华南、华东分社力量来加强自己的报道，同时，在市场上《中国经济周刊》也想有所探索。

       [主持人]:网友“开心时刻时时开心”：你觉得我现阶段需要向国外的同类媒体学习什么？比如在内容上、发行、广告等方面。

       [嘉宾季晓磊]:作为我们还算是机关化的媒体来说，需要向国外媒体学习的地方很多，尤其是在媒体经营方面有很多需要学习的东西，在报道上也有需要学习的东西。但是中国有中国的国情，我们不能简单的借鉴国外，中国经济很大的问题是“三农”问题，美国就没有这个问题，所以我们要更好的向国外学习经营方面的经验。

       本课题研究的现状、意义，研究的主要问题、重点和难点，研究方法和步骤、预期结果：

       1.研究的现状、意义：