新知客

　　《新知客》杂志是国内老牌杂志《科学与生活》的新刊名。

　　口号：新知客，科学在生活！

　　欧洲最成功的知识类杂志《FOCUS》和国内历史悠久的科学杂志《科学与生活》共同为中国年轻而富有活力的知识白领和中产家庭倾情打造的现代知识杂志《新知客》，全新的理念为读者提供一本话题广泛，富有吸引力，风格现代的知识读物。

　　《新知客》定位于现代人的现代知识，关注现代人的知识品味与观念更新，为读者展现新知的缤纷世界。杂志内容包罗万象，涵盖最前沿的科技发展。同时关注现代人的生活和思想。激发现代人的知识渴望。内容贴近当下热点话题，记录对人类生活和思想产生过程和正在产生影响的人物和事件。以独特的视角，融会专家观点与大众态度。站在科学的高度，与你分享生命、健康、职业、婚姻、休闲、环境、考古、历史、心理、阅读、科技等兴趣话题。每一期都主题鲜明，充分体现科学、社会、人文三方面的真切关怀。

　　杂志名称：《新知客》月刊

　　全年零售价：120元/年

　　每期零售价：10.00元/期

　　主办单位：天津科学技术出版社

　　编辑出版：《新知客》编辑部国际标准刊号：ISSN1005-7056

　　国内统一刊号：CN12—1390N

　　邮发代号：6-41

　　国外发行代号：M6110

　　联合征定代号：LD121012

　　创刊日期：1980

　　出刊日期：每月1日

　　报刊版式：16开128页

　　海外价格：

　　《新知客》即是《FOCUS新知客》，该杂志是天津科学与生活杂志社与欧洲最大的杂志出版集团古纳雅尔（Gruner+Jahr）版权合作的，关注科学前沿的时尚新知杂志，《FOCUS新知客》在内容上与古纳雅尔旗下FOCUS（意大利）、P.M.（德国）、ÇAM’INTÉRESSE（法国）和MUYINTERESANTE（西班牙）等欧洲知名生活类科普杂志进行版权合作。

　　杂志的前身是创刊于1980年的《科学与生活》。2006年开始与国际知名的传媒集团古纳雅尔集团合作，同时更名为《FOCUS新知客》，从大众科普类杂志转向面对高知阶层阅读的引领科学时尚生活潮流的杂志，受到读者的广泛欢迎和广告主的高度认可。

　　至2008年，《FOCUS新知客》持续为中国的现代化科学事业做出巨大的贡献。2008年3月《FOCUS新知客》杂志全面改版，新版杂志将更加清晰地体现内容风格，更加明确市场定位，同时更广泛的展开与北京上海等地的各类媒体的合作。

　　1980年，《科学与生活》创刊。是一本展现“智慧之美”的杂志。1983年发行达到178万册，成为国内发行量最大的科普类杂志。但是进入21世纪后，其影响力一度衰减，发行量萎缩。

　　2006年，欧洲最大的专业期刊出版集团古纳雅尔公司（Gruner+Jahr）注资《科学与生活》，引入其在欧洲的多本科普期刊《Focus》（意大利），《P.M.》（德国），《muy》（西班牙），《Ca》（法国）等的版权内容，同时将其更名为《focus新知客》，于2006年3月推出创刊号，并投入大量资金在中国大陆各大城市进行市场推广，从大众科普类杂志转向具有国际化视野、面对高知阶层阅读的、引领科学时尚生活潮流的新知杂志，使得《新知客》迅速重新成为科普期刊的领军者。

　　2007年之后，《新知客》逐渐从购买外刊版权转向自主原创，从时尚科普转向“科学新闻”。

　　2008年3月，《新知客》全面改版，以呈现科学对于生活的公共价值为基点，成长为彰显公众利益的主流媒体。新版杂志更加清晰地体现内容风格，更加明确市场定位，同时更广泛的展开与北京上海等地的各类媒体的合作。

　　2009年3月份又进行了一次调整，杂志不再使用focus这个名字，只保留了《新知客》。

　　2009年8月份《新知客》进行了二次改版，改版以后的《新知客》以“科学在生活”为办刊目的，从时尚新知转向了科学生活，从科普期刊转型成为一本科学生活类期刊。

　　三十多年来《新知客》伴随中国现代化科学事业的浪潮，不断成长和发展。

　　定位：新锐知识阶层的科学生活读本

　　类型：科学生活杂志。从科学的角度，对社会生活中的热点事件、话题，进行深入的报道。

　　立场：

　　倡扬理性的、热心建设、可持续的生活方式，对世界未知保持好奇，积极探索，享受并参与推进科技为生活带来便利。

　　口号：科学在生活

　　关注：对社会与公众利益影响重大的科学、技术、产业事件，以及推动未来生活方式和行业发展的科技话题。

　　功用：以大众的语言解读科学的世界，用科学的视角和方法认知世界，让读者从科学中发现日常生活的情趣与智慧。

　　报道思路：

　　从科学的视角出发，以坚实的证据、严谨的逻辑，对社会热点事件、话题进行深度的调查和报道，透过现象，探求和还原本真。用雅致的文字、优美的图片，展现复杂艰深的现象和原理，引导读者进入科学世界。

　　历史使命：

　　正如《FOCUS新知客》的口号“科学在生活”一样，科学已经成为生活的一部分，将以科学的精神、理性的视角来解读和认知生活，使科学更好为社会和日常生活服务。这就是他作为一本立足人文、关注生活的科普报道类刊物将要为广大读者提供的服务，也是该杂志所承担的责任和使命。

　　发现世界的风光：

　　——通过与世界同步的欧洲著名摄影师拍摄的高质量图片，为读者展现自然、世界、人类活动的缤纷光彩，从而让读者在悦目的读图中与我们一起获得发现世界的无穷乐趣。

　　了解自己的眼光：

　　——通过精心的选题策划，从生理到心理，从行为到健康，为读者了解自己、健康生活提供了丰富、权威、生动的健康知识，以及实用的自我测试与评估，从而达到不仅获得知识而且获得帮助。

　　当下问题的聚光：

　　——捕捉具有当下感、时效性的读者话题，通过专家采访，调查研究，结合翔实的图片、数据、插图帮助读者认识了解现代生活中事件背后的知识和原理。

　　权威深度的目光

　　——以精美、权威、深度的风格，针对具有重大意义的人物、事件展开报道。

　　探索发现的阳光

　　——以全方位的宽广视角，按相对固定专栏的设定，为读者汲取新知，与日新月异的世界保持观念的同步，与古老的文明和历史人文保持精神的延续，对引人注目的身边话题展开调查。

　　读者互动的星光

　　——创造读者互动，增强杂志内容的休闲娱乐功能，增进读者忠诚度、以简洁的篇幅，图文并茂的方式，回答读者提问，达到迅速传递和分享知识的功能；同时以书评的形式，将精品图书推荐给希望深读阅读的读者。

　　栏目介绍

　　前沿——最新的即将影响到现实生活的前沿科技进展短讯。

　　极品——当前富有设计感和创意的人工制品。

　　封面故事——本刊独家策划，每月最为重点的科学报道。结合当下重大的国际性新闻热点和社会话题，以及社会和日常生

　　活中出现的重大事件，围绕某一主题进行综合报道。

　　深度报道——对当前热点的关注，可由几篇稿件共同组成。如某一科考项目、某重大污染事件等。

　　图片报道——用一组图片所讲述的，某个科学相关的事件。

　　生产力——某新技术应用所导致的市场趋势、产业趋势。

　　能源——对某项新能源技术及其进展的专门报道。

　　人物——作出一定成就的科学家的人物报道。

　　环保——报道环保领域的某一个项目、事件、话题。

　　生态取样——对于某地的生态环境进行调查，展示其生态变化，分析其受到的影响。

　　生命树——一个受到人类活动威胁的物种的生存状态展示。

　　健康——人体健康、重大疾病的医学进展。

　　运动——运动中的科学，包括技术、装备等。

　　心理——某一心理社会话题。

　　科考——倡导科学的旅行。将科考调查的内容结合进旅行方式，指导读者在旅行过程之中如何进行科学调查、记录。

　　交通——对于汽车、飞机、轮船等各类交通工具相关的生活方式、流行趋势的指南。

　　E生活——对于IT、3C数码消费的生活方式、流行趋势的展现。

　　唯物——某个日常生活中的人工制品进行溯源、图解式的介绍。

　　标准——以生活中的各类安全标准为对象，对其标准进行溯源式解释。

　　太空——航空航天、天文学的重大事件、进展。

　　问答——回答一些与时事相关的、对生活有指导性、有趣的问题。

　　实验——运用生活中的材料便可操作的趣味小实验。

　　推想——对于未来某项趋势进行假设性的推想。

　　《FOCUS新知客》杂志于2008年2月28日下午举行改版新闻发布会，推出了全新改版的新知客杂志。《FOCUS新知客》从科普知识类向科普报道类杂志全面转型，更加关注当下国际国内科学技术发展状况，以一个更前沿、更鲜活、更智慧的面貌面对读者。

　　全新改版的《FOCUS新知客》以传达“科学在生活”为办刊的目标，以大众的语言解读科学的世界、用科学的视角和方法引领并推动时尚生活的发展，让读者从科学当中发现日常生活的情趣与智慧。

　　在一如既往地倡导知性、时尚的生活态度的同时，杂志以“解开科学的迷信，发现生活的乐趣”为宗旨，力求解开人们面对科学的两种迷信：一种是工具理性统治下的科学至上，另一种是科学在日常生活中被束之高阁的迷信。因此，杂志在全新改版后，将更加关注推动未来生活和行业发展的科学技术，以及与公众利益密切相关的科学技术类话题，通过对社会性科学事件的调查和解释，为大众生活提供科学的认识路径及解决方案，同时，以一种更有冲击力的视觉语言帮助人们认知科学，通过突破条框的版式设计和内容组织，以清新通透的视窗打开科学化的生活，吸引读者深入阅读。

　　这次改版对科普杂志以学科划分栏目的传统形式进行了探索性的变革，从科技发展进程给人们生活带来的改变，及人们对科学知识认知的需求出发，以未来、现在和过去将栏目划分为三大板块。密切观察当代科学技术发展的最尖端成果，同时透视未来科技发展动态以及未来生活。

　　每期的《核心报道》将关注当下重大的国际性科学新闻热点和话题，以及社会和日常生活中出现的重大科学事件，在公众性和国际性的前提下，多视角的打量和解读一个问题。

　　《现场报道》将以现场记录报道的方式，关注科学技术发展的现状，及在我们的社会和日常生活中的运用，同时也会用图片纪实的形式对一些重大的、对当下和未来社会及日常生活将带来重大影响的科学实验，地理地质考察活动和军事话题等做目击式的报道。

　　在突出科学技术的当下性和生活化的同时，《FOCUS新知客》杂志结合与人类公众利益有着密切关系的科技发展，推出一些品牌栏目。神州系列飞船的升空带来了近年来的航空航天热，太空能源探索与拓展太空生存空间是当前太空航天的两大核心问题，《太空移民》将记录人类向空间开拓的进程，关注所有科学领域中对于太空探索有帮助的技术发明和研究成果。

　　《生产力》栏目紧密地把科技发展和经济发展相联系，关注当下新科技与产业发展的关系，推测科技的产业化，促进对人类生活质量有益的科研项目转化成生产力，并且对科技成果的转换、孵化和市场前景做出经济学分析。

　　《FOCUS新知客》杂志添加了多种精致别册，不仅包括充满智趣性的游戏，也包括对生活与社会重大事件的关注，在提供更多实用信息的同时，用科学的视角对生活进行解读。

　　经营战略

　　《FOCUS新知客》在与欧洲知名科普刊物版权合作的同时，与德国马普学会等世界知名科研机构合作并且在海外长期派驻特约记者，在国内也与国家重点科研院所、实验室合作，随时关注前沿科研动态，掌握重大科研成果的第一手资料，力图在本土化的报道中体现出国际化的视野。

　　为了配合全新改版，《FOCUS新知客》引入了品牌整合营销的模式，在市场推广、发行以及广告经营方面也推出了一系列举措。

　　2008年3月到6月，《FOCUS新知客》与中央电视台3套“想挑战吗？”栏目共同推出“新知客挑战”项目。该栏目融挑战性和竞技性为一体，不仅可以发掘生活创意、制造生活亮点，也是向人体智能、技能、体能的综合挑战。

　　该栏目每周日晚21：15分在中央电视台3套首播，每周重播3次，为嘉宾与现场及电视机前观众提供了一个广泛参与的精彩电视娱乐平台。

　　《FOCUS新知客》杂志与新浪网播客频道一起发起“新知客挑战”大赛网络版，征集各项精彩挑战，并以一贯严谨的科学态度进行深度发掘，揭示挑战项目的科学原理，让大家在娱乐的同时体会到“科学在生活”。

　　2008年3月开始，《FOCUS新知客》将陆续在北京、上海等地的公交车身广告、电梯框架媒体、地铁广告等广告媒介上开始新一轮广告投放。与此同时，《FOCUS新知客》也开展了更大规模的媒体合作，共同发起新鲜热点话题，从不同角度报道新闻，开拓更广阔的视角，配合各种市场活动，共同打造一个跨媒介的、共赢的媒体合作平台。

    《新知客》杂志的再度改版吸引了众多关注。改版后的《新知客》封面上引入了一个醒目的红框白底黑字，其封面报道为《让电更精明》——一颗被电流包围的大脑，视觉效果非常突出。而整本杂志内页的视觉效果也焕然一新，变为简捷、明快、清新的版式风格。这是《新知客》杂志继去年3月的改版以来的又一次改版。

　　其另外一个变化是，杂志的LOGO进行了细节调整。早在今年的3月刊，《新知客》便取消了“Foucs”的品牌LOGO，对外只用《新知客》一名，而不再使用《Focus新知客》。《新知客》出版人买天让说，因《新知客》杂志已经在选题内容、视觉设计等各个方面，完全实现了本土原创，故而不再需要“Focus”的版权。现在古纳雅尔作为《新知客》的代理经营方的股东之一，更多地为《新知客》注入资源、管理经验，而非外刊版权。目前，《新知客》杂志堪称中国大陆原创力量最强的大众科学杂志之一。

　　《新知客》的本土化过程历时超过两年，在2008年3月的改版中，便以“科学在生活”为办刊目标，从“时尚新知”转向“科学生活”。而《新知客》也不再以科普杂志自居，用《新知客》主编范致行的话来说：“我们其实是一本科学生活杂志”。

　　以科学视角观察生活，《新知客》力图摆脱狭小的科普阅读市场，而进入大众阅读领域。从《新知客》改版后的栏目设计来看，也非常明确地贯彻了这一点。全本改版后的杂志的栏目设计节奏感很强：起始部分是一组快速阅读的小栏目；封面故事、深度报道、热科学这三块偏重于新闻或者故事；酷科学与生活部分成为一组偏重于科技本身的栏目；最后是一组副刊式的小栏目。这样的栏目设置，显然主要是为读者阅读轻松考虑。从改版后的篇章文字来看，与此前几期的《新知客》变化不大，仍然具有很好的可读性，而基本不出现难懂的术语，甚至公式。这对于面向大众的科学杂志来说，是非常重要的。

　　70后读者是《新知客》最主要的读者群体，也是去年改版以来的《新知客》所锁定的读者。《新知客》的主编本人也是一位70后，他强调这一拨读者多数已经大学毕业5～10年，他们是中国的第一代独生子女、第一代网民，而手机、电脑等诸多科技产品的第一次普及也是在这一代身上。总之，这一代人的成长过程与中国的现代化进程完全同步，他们在“四个现代化”与“科学技术是第一生产力”的教育中长大，也不断遭遇诸如大学扩招、就业难、房地产大涨等社会生活转型问题。在这样的教育与环境下，他们关心“十万个为什么”，而更年轻的80后关心的多是“十万个怎么办”。70后目前所位处的在社会中间阶层，也基本是政府、企业、机构中的业务骨干、中层干部，这无疑是广告商非常看好的一个群体。以“科学”切入此群体，应该说是非常明确、也很明智的一种做法。

　　插画也是《新知客》杂志的一大亮点。对于大众科学期刊而言，插画与制图是非常重要的说明手段。《新知客》的插画偏重于创意性表达，而重要的说明性制图多采用3D绘制，配以简洁的二维平面说明图表。插画与制图本身也是很好的阅读内容，如其中跨页的“生命树”栏目，此期为《务川臭蛙》，黑底中的绿色臭蛙非常吸引阅读。此类科学感极强的内容是将《新知客》与其他生活杂志区分的最明显标志。