杜红

1987年—1992年 哈尔滨工业大学 本科

1995年—1998年 旧金山州立大学 硕士

杜红1999年11月加入新浪，在业务拓展部任职至2004年4月；

2004年5月至2005年1月，杜红女士任新浪与雅虎的合资公司一拍网的副总经理；

2005年1月重新加入新浪；

2005年1月至2005年3月任公司销售策略总经理；

2005年4月至2005年8月任销售部总经理；

2005年9月至2007年2月任销售副总裁；

2007年2月至2008年2月任销售和市场资深副总裁；

2008年2月至2013年2月杜红女士任新浪首席运营官；

2013年2月起担任新浪首席运营官兼联席总裁。

曾在宝马汽车等公司任职。目前任中国房产信息集团(CRIC)的董事。^[3]

杜红实效营销理论

“创新的营销手段+强大的媒介平台=卓有成效的营销结果。”这一营销理念到2007年被命名为“实效营销理论”。在2008年初，经过反复的实践和梳理，在科学总结和归纳的基础上，杜红终于推出了一个体系化的网络营销理念——“IMPACT”。该理念以“选择决定营销效果”作为核心，提出从介质和方法两个层面，对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactive)、创意(Creative)和精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，进而保障实现营销效果最大化的解决方案。该理论打破了中国互联网广告营销行业十年没有标准的困境，对行业的标准化和规范化起到了很重要的指导作用。I

宝剑锋自磨砺出

2006年，由杜红带领新浪营销团队策划的“通用大运河之旅”活动，不仅大大提升了客户的品牌形象及社会影响力，并赢得了2007年中国广告协会“媒介企划大奖·银奖”，这也是网络媒体首次获奖，对整个行业有着非同寻常的破冰的意义。同年，在世界杯、北京车展、新浪·奥康2006网络盛典等多次大型活动中，杜红率领新浪营销团队打造的营销体系不仅博得了客户的青睐，同时也赢得了业界的认可。世界杯期间，新浪更是一举将800万美元的世界杯广告收入收于囊中，创造了豪取世界杯的“营销奇迹”，使网络媒体的营销价值开始得到社会的正视和认可，直接促进了网络广告市场的增长。

2006年底，杜红光荣当选“2006中国广告年度人物·网络营销先锋”。

2006、2007连续两年带领新浪团队荣获“中国十大营销事件”大奖，缔造了新浪网络营销新的传奇。

在杜红的带领下，新浪营销团队迅速在行业内打响了知名度，而新浪也树立起了网络营销首选平台的品牌。

一战成名

杜红

让杜红一战成名的是2008年的“奥运营销”。当时新浪的竞争对手获得了奥运会的官方报道资格，失去先机的情况下，她和同事们换了一个角度，以和用户互动作为营销的角度，没想到一举成功。不仅得到良好的盈利结果，而且她本人也明确了“互联网应该把注意力放在用户身上”的经营理念。^[4]

改革尝试

2013年2月，新浪任命COO杜红兼任联席总裁，全面负责门户业务。担任联席总裁后，在门户业务上，杜红开始了较为大胆的改革尝试。2013年4月，新浪开始按属性将门户频道分为三类。一是商业频道，只考核销售任务，如汽车、旅游；二是综合频道，既承担一部分销售任务，也有对内容、流量的考核，如体育、财经、娱乐、科技等；第三是媒体频道，如新闻中心，不承担销售任务。

杜红称，在思考转型的问题上，最重要的问题是，内部如何统一思路并取得共识，根据市场的变化来不断调整，并勇于试错，稳扎稳打并不一定适合互联网。

杜红表示，新浪在思考“媒体+社区+服务”的频道转型，其中，“媒体”指的是传统图文以及视频、移动类新媒体；“社区”指的是微博内容与频道整合后的社区形态；“服务”指的是在前两者之下的电商服务以及增值服务。^[5]