粉丝力量大

粉丝力量大

品牌 中国人民大学出版社
作者 张嫱著
出版时间 2010-8-1
ISBN 9787300120683
定价 ¥38.00
所属分类 图书>>文化>>文化评述
类型 人文社科
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图书信息

  粉丝力量大作  者: 张嫱 著
  出 版 社: 中国人民大学出版社
  出版时间: 2010-8-1  开 本: 16开
  I S B N : 9787300120683
  所属分类: 图书 >> 文化 >> 文化评述  定价:¥38.00

编辑推荐

  四年来与无数粉丝的互动,
  数百个小时的研究和分析,
  采访地点从长沙湖南卫视,到台北 星光大道录影现场,到香港设计中心,到美国波士顿 麻省理工学院,
  所有这些全都为了一个目标——帮助大家做好准备,一起面对创意社会中粉丝崛起的潮流。让我们一起拥抱粉  丝的热情与商机。
  让我们一起成为粉丝吧!
   王伟忠、 吕宁思、 熊澄宇、 刘小康 真诚推荐
  ◎ 本书卖点
  国内第一本关于 粉丝文化研究的小百科全书。为粉丝带来崭新的诠释,解读当代创意社会的崛起。
  从粉丝对偶像的 作用力入手,层层剖析粉丝现象背后的文化内涵。颠覆你对粉丝 疯狂追星的负面印象,带你享受解密粉丝基因的乐趣。
  粉丝是最优质的消费者,引领消费潮流。本书为当前复杂多变的创意社会,提出 品牌营销 参考坐标本书作者是国际著名 媒体人, 清华大学新闻与传播学院博士,专注于 偶像崇拜与粉丝文化研究。书中配有大量精彩图片。
  ◎ 读者定位
  关注社会文化和传媒研究的读者、广告 创意人。

内容简介

  粉丝,是偶像与明星的权力来源,是Hello Kitty、贝克汉姆、还有 姚明的身价指数。没有粉丝,哪来偶像?镜头的焦点永远是偶像,但为偶像明星默默付出的粉丝才成就了今天的偶像。闪烁不停的 镁光灯,加上 红地毯旁疯狂尖叫的粉丝堆砌了偶像的高人气,媒体加上粉丝,建构了庞大的名人产业,成就了崛起中的 粉丝经济。无论你是谁的粉,欢迎来到粉丝年代!
  这是国内第一本写给粉丝的书,第一本探讨粉丝文化的书。粉丝是最优质的消费者,掌握企业与品牌制胜的关键。本书从粉丝与偶像的关系出发,叙述偶像崇拜与粉丝文化的形成,从文化研究背景与科技变迁铺陈粉丝崛起脉络;探讨粉丝经济,解密 明星制与名人产业,从粉丝对偶像与品牌的热爱与崇拜阐述粉丝商机;分析后现代社会中的粉丝现象,解答粉丝崛起背后的社会意义与影响。书中提出粉丝的崭新诠释,体察粉丝的火花与力量,开启探索多元创意社会的一扇窗口。
  也许你不曾迷恋过明星,也许你无法理解粉丝,但是,身处风格社会的你,是否喜欢自拍?写微博?钟情某个品牌的产品,或者在 社交网站或网络游戏中流连忘返。在微博上,在人们 絮絮叨叨的留言与照片中,我们发现这些日常生活的痕迹无非是肯定我们存在的证据。我拍故我在、我写故我在、我微博故我在,同样地,我在故我写、我在故我微博,我在故我迷。
  粉丝年代,谁能自外?这本书结合传播学和品牌营销理念,在勾勒粉丝媒介消费行为规律中,建构粉丝经济理论架构,为当前复杂多变的创意社会,提出品牌营销参考坐标。本书六章在试图描绘当前媒介景观下,结合理论和中国实践,解密粉丝密码,提出适应新媒介环境的品牌媒介生存之道。当前全球政府和企业莫不重视发展 文化创意产业,希望从 微利的制造业向文化创意产业升级,开发有设计有态度的高端产品,然而创意诞生于多元宽容的社会,粉丝是主动的 生产消费者,积极发挥创造力,推动创意社会,希望这本书为认识粉丝面貌,打开一扇窗口。

作者简介

   张嫱,来自台湾的文化买办,游走于不同文化的文字工作者,穿梭在 两岸三地之间。拍摄 记录片,也研究 流行文化,专注于偶像崇拜与粉丝文化研究。 《宝岛眷村》主编,棱聚传播 创意总监, 中国传媒大学及 中国青年政治学院教师, 北京清华大学新媒体研究博士, 美国波士顿大学 电视新闻硕士, 台湾政治大学本科,前 美联社电视资深制作人。在国际媒体工作10年后,将对新闻的敏感带入流行文化研究, 期许对当代生活有更多的想象及理解。

目录

  序一 粉丝 小百科/ 熊澄宇
  序二 粉丝为何力量大?/ 吕宁思
  序三 偶像崇拜与粉丝力量/ 王吉鹏
  前言 欢迎来到粉丝年代
  1 粉丝的前世今生
  爱 因为在心中
  粉丝穿越古今
  迷啊!谜
  U时代来临
  受众的终结
  粉丝的崛起
  2 解密粉丝密码
  我爱Kitty
  从 雷锋到 谢霆锋
   星星知我心
  和自己谈一场恋爱
  粉丝DNA
  追星不可十白
  3 情绪资本打造粉丝经济
  名人 生意经
  资本新概念
  欲望在消费中流动
  粉丝社区增值情绪资本
  粉丝经济以情绪资本计价
  情绪资本是 双刃剑
  4 粉丝是门好生意
  偶像与粉丝双赢
   真人秀制造粉丝
  真人秀加码情绪资本
  注册爱的商标
  无量从一而生
  粉丝总动员
  5 粉丝 新势力
   御宅文化“ 钱景”好
  “角色扮演”来自爱
   粉飞客创意飞天
  我们都是一家人
  粉丝推动全球地方化
  偶像站出来
  6 我迷故我在
  照片是没有围墙的卧室
  观看与表演的风格社会
  爱恋水中 倒影
  我在故我迷
  粉丝 成长三部曲
  迈向创意社会
  附录 21世纪初中国粉丝事件簿
  后记 我是谁的粉?你是谁的粉?
  

后记

我的法国朋友伊莎知道我在写一本关于粉丝的书后,很激动地抓着我的手臂说,那你一定要写我老公的故事。她和老公原来都是律师,但是她老公在1988年见到一位法国著名高级服装设计师,并拿到他的亲笔签名,从此他的命运发生了改变。克里斯汀·拉克鲁瓦(Christian、Lacroix)是巴黎著名的设计奇才,这个以他命名的品牌在法国与迪奧、香奈儿齐名。伊莎的老公让-菲利普(Jean-Philippe Pons)一直都是拉克鲁瓦的粉丝,他在1988年见到拉克鲁瓦后,开始写信给他,从设计建议到心灵交流都有。在通信近十年后,让-菲利普建议拉克鲁瓦做一个十年设计回顾展,他们两位而且见了一面。那次见面对让-菲利普来说仍然历历在目,他还记得自己当时穿了件黑色的西装配上橘色的马甲,那次见面宛如通向梦想的起点.虽然这个建议没有落实,十年来让-菲利普在工作中更多地接触与学习法国时尚文化。终于有一天他接到拉克鲁瓦的电话:我要办一个回顾展,只有你最了解我,还是你来主办吧。从来没有策展经验的让-菲利普,在这个20年回顾展览中完整呈现拉克鲁瓦的设计全貌,从此,深获拉克鲁瓦信任的他成为这个品牌的艺术总监。2010年上海世博会的活动中,“灰姑娘”表演的服饰就是由让-菲利普及拉克鲁瓦参与设计的。而伊莎也离开了律师业,到北京帽儿胡同婉容皇后的故居开了一家结合京味与法国味道的时尚概念店。身材娇小的伊莎很有穿着品味,是我的逛街好伙伴。其实,粉丝因为偶像而改变命运的例子,中外都有,比比皆是。
每个人在知道我研究粉丝后,通常会问,那你是谁的粉?这个问题总让我难以回答,研究粉丝,自己却从来没有迷上一个偶像。我可以列出一长串我喜欢的偶像名单:我喜欢张国荣的温柔、粱朝伟的帅、姚明矫健的身手、安吉丽娜·朱莉的主动大胆、布拉德·皮特的微笑、蒙古乐队杭盖沙哑苍劲的歌声……
其实,很多人跟我一样,可以在许多偶像明星身上找到喜欢的一点,而不是在一个人身上找到全部喜欢的元素。那是因为我们在不同偶像身上,抓到自己向往的感觉,从我喜欢的偶像名单中,你已经可以拼凑出我还有我喜欢的人的特质:我喜欢主动做自己又时尚的女生。我喜欢温柔又有阳光气息的运动男生,我向往开放的心胸与广大一望无际的辽阔草原。读到这里,那么你呢?你喜欢谁呢?找出喜欢的人的名单,可以更了解自己喔。

媒体推荐

偶像对粉丝的影响力,人所共见;粉丝对偶像的作用力,是张嫱的独特视角。由粉丝与偶像的关系出发,张嫱逐步深入,从众多人所共见的现象中发现规律,提炼模式,从而将对粉丝的研究拓展至更广阔的领域。
——熊澄宇(清华大学新闻与传播学院教授,博士生导师)
《粉丝力量大》是国内第一部写粉丝的著作,笔法通俗深入浅出。……虽然以文化研究的学术理论为脉络,却使用许多国内外粉丝故事,既丰富了内容又活用了理论,在为这本书赋予学术的深度与国际化的广度之际,让读者并不感到学术的枯燥。
——吕宁思(凤凰卫视资讯台副台长, 《总编辑时间》主持人)
多元创意的社会,尊重差异承认个性,包容多彩多姿的多元文化,鼓励人们将生活风格表现在个人品位和形象上。创意,是多元社会的写照;粉丝带来创意,值得关注。从《粉丝力量大》这本书中可以找到创意的泉源。
——刘小康(香港设计中心副主席)

序言

迷与偶像是人类社会发展过程中的一个重要现象。政治家与拥护者、艺术家与欣赏者、企业家与崇拜者在一定程度上都是迷与偶像的关系。偶像和追随者是互为依存的统一体,大众需要偶像,所以偶像应运而生,偶像需要关注,所以追随者(或称“粉丝”)得以壮大。历来为偶像立传者众,为粉丝写书者寡。张嫱有在海内外媒体长时间的工作经验,以及美国和中国大学严格而系统的求学经历,在经过认真思考后,将粉丝作为自己的博士论文研究对象,并进而拓展成一部研究著作,其志可感,其识可赞。
偶像对粉丝的影响力,人所共见;粉丝对偶像的作用力,是张嫱的独特视角。由粉丝与偶像的关系出发,张嫱逐步深入,从众多人所共见的现象中发现规律,提炼模式,从而将对粉丝的研究拓展至更广阔的领域。在书中我们可以看到演艺明星、体育明星、企业明星、Kitty猫、可口可乐等不同类型的偶像们对粉丝的吸引力,又可以发现粉丝们以及粉丝现象所产生的影。向力、凝聚力、号召力、放大效应、传播效果。

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