美赞臣

美赞臣美赞臣营养品公司创立于1905年，创始人为爱德华美赞臣，公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤，其全球研发中心及全球运作生产中心则位于印地安纳州的埃文思威尔镇。 至今，美赞臣公司已经有一百多年的历史，是世界上生产婴幼儿营养品的大型跨国企业之一。美赞臣公司在全球拥有7个生产基地和近6500名雇员，所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区，受到了千百万营养学家和家长的信任，堪称“营养专家”。

2009年2月，美赞臣公司成功在美国纽约证券交易所首次公开募股，并于同年12月正式脱离百时美施贵宝集团，成为一家独立的上市公司。美赞臣公司是全球最大的独立的婴儿和儿童营养品公司，是美国标准普尔500指数的成员之一。

美赞臣是世界上生产营养品的大型跨国企业，创立于1905年，总部位于美国印地安纳州。公司在全球有超过70种的营养产品，行销50多个国家和地区

美赞臣有自己的医学研究中心，每年投入大量的费用研究医学和营养学等课题，确保美赞臣的产品不断更新，适合当代人的需要。

产品主要添加了DHA（二十二碳六烯酸)和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。此外，美赞臣（广州）有限公司还推出了“美赞臣A+智力升级计划”，与家长一起培育中国未来的下一代！

“美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位，是由美赞臣的创始人E.MeadJohnson，Sr.先生奠定的。他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难，在那时需要特别的营养配方以供生存。

使命

我们的使命是为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生中最好的开始。

愿景

成为全球领先的婴儿及儿童营养品公司。

价值

热切追求工作上的不断改进；

不懈恪守对科学的严谨性及产品质量的承诺；

坚定保持对每种关系和每个行为的至高诚信；

持续创建公开、尊重及高绩效的工作环境。^[2]

美赞臣美赞臣创始人爱德华·美赞臣（1852-1934）心爱的长子泰德患有先天性心脏病，严重影响进食，曾一度濒临危险边缘。爱德华因小泰德的病情万分焦虑，四处寻讨救子良方。幸得“美国儿科之父”雅各布医生配制的婴儿食方，竟奇迹般地令小泰德转危为安。

1905年，这一梦想得以实现，全球婴幼儿营养品牌——美赞臣诞生。此后100多年，一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段营养品的滋养下健康成长，由最好的开端迈向非凡人生。

1993年，美赞臣（广州）有限公司正式投产成立。

2008年，美赞臣（广州）有限公司更名为美赞臣营养品（中国）有限公司，全面展开对中国市场的营销策略。

2009年2月11日，美赞臣在美国纽约交易所单独上市，此举在刚经过金融海啸洗礼的美国，不仅成为美国10个月来最大规模的IPO，也表明了其母公司百时美施贵宝（以下简称“施贵宝”）成功实现了分拆上市。

2010年，美赞臣投资2千万美元成立PNI（婴幼儿营养研发中心），从“中国制造”变换到“中国研制”的时代，专门为中国体质的婴幼儿研制配方奶粉。

2017年2月10日，美赞臣宣布，利洁时集团以总价约179亿美元（折合约1232亿元人民币），每股90美元的价格收购美赞臣。^[3]

以专业创新、诚信协作、和谐共享的理念，秉承专业婴儿护理，创造美丽事业，共享优质生活的宗旨，美赞臣致力于发展成为全球婴幼儿领域的一流企业，用心做事，用心服务，凭借国际先进的科研和生产力量，积极拓展婴幼儿成长新领域，不断完善产品体系，持续追求技术创新，为全球消费者提供更优质的产品和更完善服务，稳步实现“全球技术、品质共享、服务同步。

美赞臣极具口碑的首创产品包括：

Dextri-Mal－tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品；

Pablum，第一种添加维生素的速溶谷类食品及在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品。

安婴妈妈A+(2)包装规格：罐装900克、盒装300克，适合年龄阶段：孕妇及授乳妇女。

1、含DHA。DHA在脑部细胞膜和视网膜中大量存在。

2、含胆碱。胆碱是支持脑部发育的重要营养成分，它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含叶酸。叶酸有助于预防胎儿神经管畸形。

4、含铁。孕前期及怀孕期间储备足够的铁有助预防缺铁性贫血、早产以及新生儿低出生体重。

5、还含其他多元微量营养素如维生素A，B1，B2，B3，B12，锌和碘。有助于母乳喂养儿的生长。

安婴儿A+(2)包装规格：罐装900克、盒装400克、3袋装1.2千克 适合年龄阶段：出生至一岁婴儿。

1、含科学验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。

2、母乳水平的胆碱。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含GOS益生元。GOS益生元能促进肠道有益菌的生长，有助肠道健康并减少便秘机会。

4、含多元营养素，如维生素A、维生素C、维生素E、硒、铁和锌等，有助于支持自身保护力。

安婴宝A+(2)包装规格：盒装400克、罐装900克、3袋装1.2千克 适合年龄阶段：6-12个月婴幼儿。

1、含科学验证水平的DHA和ARA，能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。

2、含胆碱。是支持脑部发育的重要营养成分。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含GOS益生元，含GOS益生元能促进肠道有益菌的生长，有助肠道健康。它能帮助软化大便并减少便秘机会。

4、含多元营养素如维生素A，C，E，硒、铁和锌。这些多元营养素有助于支持自身保护力。

安儿宝A+(2)包装规格：罐装900克，盒装400克，3袋装1.2千克 适合年龄阶段：一岁至三岁幼儿。

1、DHA含量提升至原配方的4倍以上，对脑部发育非常重要，并大量存在于人体视网膜和大脑的细胞膜中。

2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱；乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素，帮助支持宝宝的免疫系统健康。

安儿健A+(2)1、包装规格：罐装900克、袋装400克、3袋装1.2千克 适合年龄阶段：三岁或以上儿童。

2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素。帮助支持宝宝的免疫系统健康。

安学健A+(2)包装规格：盒装400克 适合年龄阶段：六岁或以上学龄儿童。

1、DHA含量提升至原配方的4倍以上。对脑部发育非常重要，并大量存在于人体视网膜和大脑的细胞膜中。

2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素。帮助支持宝宝的免疫系统健康。

美赞臣专业配方奶粉(2)包装规格：400/罐 原装进口 帮助因乳糖不耐受儿产生不适的宝宝（用于特定条件下的婴儿，请咨询您的医生后再使用）。

1、 不含乳糖和蔗糖；

2、 采用100%全牛奶蛋白配方；

3 、强化铁配方；

4、 令宝宝容易接受的口味；

5、含临床验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康；

6、含母乳胆碱。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质；

7、含多元营养素如维生素A，C，E，硒、铁和锌。这些多元营养素有助于支持自身保护力。

包装规格：安婴儿A+早产儿配方奶粉 400克/罐 安婴儿A+早产儿配方奶 59毫升/瓶，6瓶/盒 原装进口 专为满足早产儿和低出生体重儿快速生长的特别营养需求而设计

1、含临床验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。

2、含母乳胆碱。是支持脑部发育的重要营养成分。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含早产儿奶粉和早产儿配方奶两种产品形式。

4、含有中链甘油三酯（MCT），帮助消化功能未成熟的早产儿吸收脂肪。

5、含钙、磷，帮助骨骼生长。

美赞臣无苯丙氨酸奶粉(2)包装规格：454克/罐 原装进口仅适用于0-3岁苯丙酮尿症婴幼儿

-不含苯丙氨酸。

-含必须维生素和矿物质。

-维生素B高于常规婴儿配方奶粉水平。

-强化铁。

-香草味：口感佳。

-易冲调，溶解性好。

本产品仅适用于患苯丙酮尿症的婴幼儿膳食管理，并需在医生直接和连续的监督下使用。

重要说明：6个月以上的婴儿食用本产品时。随着宝宝成长，请咨询医生关于在宝宝膳食中添加辅助食品的意见。

注意事项：

1.本产品并非全营养配方。必须注意机体尚需适量的苯丙氨酸才能支持生长，因此应按需要配合使用其他含有苯丙氨酸的食物。医生必须慎重和持续监督宝宝食用本产品和其他食品的情况，需经常进行血液测试，并根据验血结果调整膳食结构。

2.不适用于肠外（经脉）营养。

安婴儿A+11、含有充足的，合适比例的DHA和ARA。DHA和ARA是脑部发育的重要元素。脑部细胞和视网膜中含有大量的DHA。DHA能帮助提高视敏度和促进脑部发育。

2、现含SA（唾液酸）。母乳中亦含有SA。

3、不含蔗糖，可避免导致儿童嗜吃甜食。

4、含有适当含量的蛋白质，帮助满足宝宝快速生长所需，并且不会增加肾脏负担。

5、含有玉米糖浆固体。更易消化，能帮助对钙、锰和锌的吸收。

安婴宝A+21、安婴宝A+含充足的，合适比例的DHA和ARA，帮助婴儿智力发育。

2、安婴宝A+含有接近母乳含量的游离核苷酸。核苷酸是母乳中的重要物质，是细胞生长的重要成分，因此对于生长高峰期的婴幼儿极为重要。

3、安婴宝+含有足量的铁。婴幼儿，尤其是四个月以上的婴幼儿需补充大量的铁质，以满足其快速生长的需要。

4、安婴宝A+新增较高含量的SA（唾液酸）。SA是脑部细胞分子的重要元素，对脑部的信息传递和记忆方面发挥重要作用。

安儿宝A+31、「安儿宝+」是特别为1至3岁幼儿调配的优质配方奶粉，含有主要营养素，可以帮助他们更能达到最佳的身体及智能发展。

2、「安儿宝+」是你明智的选择，它含有3重健康防护，一种独特的成份组合，包括益菌素及多元重要微量营养素，有助支持幼儿3大免疫健康范畴：呼吸道健康、肠道健康、抵抗力。

3、「安儿宝+」含有独特营养素组合包括DHA、AA及多元重要微量营养素，有助支持幼儿的智能发展。对脑部发育很重要，并且大量存在於视网膜和脑细胞内。

4、促进记忆的一种神经传递物质之合成。

5、微量营养素例如锌、碘、铁等可以支持智能发展包括学习、记忆力、专注力及集中力。

安儿健A+41、「安儿健A+」是特别为3至6岁儿童调配的优质配方奶粉。全新升级配方，每100克奶粉添加32毫克β–Glucan。小朋友健康智慧，学习自然快人一步！儿童的日常饮食中，只有少数食物能提供DHA。每100克「安儿健+」奶粉含有45毫克。大量存在於视网膜和脑细胞内。

2、「安儿健A+」营养均衡全面，奶粉中含有的主要营养素，可以帮助他们更能达到最佳的身体及智能发展。

美赞臣早产粉1段美赞臣Enfacare是牛奶配方，每1盎司的奶液中含有22单位的卡路里，将高质量的滋养品提供给早产儿或出生时体重过轻的婴儿。EnfaCare在设计上增添了更多的营养，DHA和ARA的含量达到了全球母乳的平均含量。

美赞臣原装1段奶粉1、PregestimilLIPIL是一种低过敏 性公式是文化观光部的石油和专为婴儿与脂肪吸收不良的问题。它应该被用来指示你宝宝的医生。PregestimilLIPIL包括我们结合DHA和糖，重要的营养物质中发现母乳，促进婴儿的智力和视力发育。粉末配方。

2、针对有脂肪吸收障碍的婴儿，应在婴儿医生指导下使用。该配方不含乳糖，包含一种名叫中链脂肪酸的脂肪，能够更好地被婴儿吸收。

美赞臣原装1段大豆粉1、针对奶粉过敏的豆奶粉配方，不含乳糖、牛奶蛋白、强化铁配方，适用于对动物蛋白、奶基过敏，吐奶、有腹泻、啼哭不止和胀气的宝宝。

2、专为0-12个月的宝宝成长特别配制的营养奶粉，是0-12个月婴儿脑力和视觉的发育理想的营养补充。

美赞臣原装1段防吐奶EnfamilA.R.LIPIL是专门制定了易于理解的大米淀粉的变稠的腹部，以帮助保持公式下跌轻轻和有效。EnfamilA.R.LIPIL是营养均衡的宝宝的头12个月的生活。它也已LIPIL，独特的DHA和糖，重要的营养成分还发现母乳中的支持大脑和眼睛的发展。

美赞臣原装益生菌1段为新品中桶包装。

1、提高生长发育（提供均衡的营养，美赞臣拥有100多年的营养学经验）

2、促进眼睛和脑部发育（含有双倍DHA和ARA）

3、提高免疫力（添加益生菌，该配方可以在3岁前为宝宝提供足够的免疫力）。

美赞臣美新生儿奶适用于0-3个月新生儿，规格是663克。

新生儿在他们出生的头一个月，每个星期长1/4英寸。作为Enfamil制造者，我们清楚的知道维生素D是支持宝宝们早期生长的关键营养元素。美国儿科研究院（American Academy of Pediatrics）推荐每天摄入400 IU的维生素D。

Enfamil PREMIUM Newborn 每27 fl oz提供400 IU的维生素D —非常接近0-3个月的新生儿每天大约需要的摄取量。

此独特的配方奶粉还含有帮助宝宝自身防御的自然防御双益生菌配方设计(Natural Defense Dual Prebiotic Blend)。并且，易于消化的蛋白质对宝宝的肚子提供温柔的呵护。

我们新的独特的双益生菌设计贯穿整个消化过程。

美赞臣美2段金尊奶美赞臣Enfamil PREMIUM金尊奶粉的配方为宝宝提供健康的三重保障：

1、提高生长发育（提供均衡的营养，美赞臣拥有100多年的营养学经验）

2、促进眼睛和脑部发育（含有双倍DHA和ARA）

3、提高免疫力（添加益生菌，该配方可以在3岁前为宝宝提供足够的免疫力。

2016年5月10日，美赞臣在京发布“蓝臻”系列产品，加大战略调整步伐。产品“蓝臻”采用欧盟奶源，主打荷兰原装原罐进口，分别有400g和800g两种规格，但售价并不菲。^[4]

美赞臣“三年计划”卓有成效

2014年4月，美赞臣爱心之旅“黄金三年成长帮扶计划”(以下简称“三年计划”)走过了将近2个年头，受助幼儿生长迟缓率得以改善，由项目开展之前的15%降低至10%。4月16日至18日，美赞臣第五度组织包括中国扶贫基金会代表、员工、医学专家、媒体朋友在内的爱心团队回访云南省玉龙县，继续深化“知识扶贫”：为基层妇幼保健员开展培训；通过寓教于乐的方式，为当地家长传递科学喂养知识；示范亲子互动游戏，帮助贫困孩子开启探索未知的潜能。

美赞臣员工志愿者指导家长冲调美赞臣奶粉“三年计划”于2012年启动，连续三年为云南省玉龙县100名贫困婴幼儿提供物资援助，并持续为当地基层妇幼保健员提供专业培训。随着物资、知识扶贫的双管齐下，项目成果逐步显现。玉龙县妇幼保健院公布的体检数据显示，该100名婴幼儿的生长迟缓率由项目开展之前的15%降低至10%，且与全国贫困地区相比低10.3%，受助孩子的整体生长状况得到改善。此外，部分特殊需求孩子的身体发育状况也得以好转。中山大学第三附属医院营养科主任卞华伟亦表示：“‘三年计划’为受助孩子提供了营养补给，同时，知识帮扶这一亮点，更帮助家长们更新喂养观念，对孩子的生长发育起到了重要的作用”。

为了加强知识传递的效果和针对性，更好地将“授人以渔”的目标落到实处，将改变以往单向传递知识的形式，围绕饮食搭配方面当地家长认知较薄弱的内容，采用互动问答的游戏激励方式，强化家长的认知和理解。除此之外，“三年计划”继续邀请医学专家为玉龙县百余名乡村级妇幼保健员提供孕婴营养、孕产保健方面的专业培训。希望通过基层妇保员这一枢纽，持续地为当地家长传递科学喂养知识。

0-3岁是孩子成长的“关键期”，除了充足的营养，脑部开发也至关重要。志愿者将结合本次探访的22位受助儿童的性格特点与兴趣爱好，向家长示范简单易行的亲子游戏，既可促进早期潜能开发，也给孩子带去快乐。科学研究显示，三岁以前的脑部发育为宝宝的学习能力打下基础。良好的营养，环境影响，以及感官刺激对宝宝的脑部发育及运作非常重要。

美赞臣大中华区总经理游佩瑜女士表示，经过连续9年的不懈实践，“爱心之旅”已成为美赞臣在中国最重要的公益项目之一。很高兴可以通过这个平台，让社会各界的爱心人士更加了解贫困地区的母婴生存状况，非常感谢他们共同加入这个爱的分享的旅程中，一起推动贫困地区母婴帮扶模式的发展，帮助更多孩子拥有一生最好的开始。

睿恩达睿恩达（Enda Ryan）美赞臣营养品公司大中华区总裁

睿恩达先生（Enda Ryan）于2009年加入美赞臣营养品公司，担任越南公司总经理，开启他在美赞臣公司的旅程。

2013年9月，睿恩达先生来到中国，被任命为美赞臣营养品（中国）有限公司商务副总裁及副总经理。2016年10月，睿恩达先生被任命为美赞臣营养品（中国）有限公司总经理。

2017年6月，美赞臣公司成为全球500强利洁时公司大家庭中的一员，睿恩达先生作为利洁时婴幼儿营养品事业部领导团队成员，被任命为美赞臣营养品公司大中华区总裁，负责在美赞臣中国公司的所有业务，同时，美赞臣香港公司和美赞臣台湾公司也向其汇报。

睿恩达先生拥有丰富的工作经验，在加入美赞臣营养品（中国）有限公司期间，他带领美赞臣中国业务转型，当中包括扩充产品组合以满足消费者不同的需求，不断开拓母婴店和电子商务渠道，拓展获取新用户的方式，发展数字营销的能力，同时还建立了全新的区域架构。

作为一家百年企业，美赞臣在进入中国的25年中没有停止对中国市场的投入与深耕。作为最早一批进入中国的外国企业，美赞臣顺应改革开放的热潮，率先于1993年在广州设立生产基地，尽其所能地投身于中国乳制品行业的蓬勃发展。2011年，投资超过1亿元人民币的美赞臣中国婴幼儿营养品研发中心在广州建成，标志着美赞臣对从“中国制造”向“中国研发”的战略转变，从而全面赋能中国婴幼儿营养科学的进步和应用，助力行业创新提速。

美赞臣品牌广告

当下，中国已处于全球移动互联网和O2O商务发展的最前沿，在科学研发和产品创新之外，美赞臣在市场洞察、消费者体验和大数据等方面不断探索，力求线上线下相结合，实现与消费者360度的全方位沟通。2018^[5]年6月，美赞臣与电商巨头京东达成新市场拓展战略，借力京东无界营销通道，合力打造“商流+物流+信息流”一体化创新模式，让身处乡镇的中国妈妈也能为宝宝选购优质的产品，减少他们可能因早期营养不良而发育迟缓的几率。业内专家普遍认为，这既具有市场价值，也拥有很好的社会意义。^[6]

美赞臣以“婴童专卖连锁 孕婴用品店” 为主渠道，以区域市场的KA卖场为辅助渠道，建立终端形象专柜，强化品牌形象。

以国际化专业化的一线品牌形象及简约大众化的产品结构，迅速进入婴幼儿消费售点。

以专业、务实、严谨的市场操作风格，以优质的产品品质和人性化的会员制服务，成为渠道的首选品牌。

严格选择客户，深度培育市场，建立诚信稳健的品牌形象。

“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”是美赞臣在科学研发中永不更改的使命。

美赞臣研发中心2010年，美赞臣全球第二大的婴幼儿营养科研中心落户中国，6月1日在广州厂区进行了奠基仪式，投资超过1亿元人民币， 将为中国婴幼儿带来更科学的营养，在成长路上拥有最好的开始。2011年11月9日，美赞臣婴幼儿营养品科研中心正式落成。

美赞臣全球总裁及首席执行官Stephen W. Golsby先生对此表示：“它的成立不仅是美赞臣科研全球化的重要布局，也体现了我们对中国消费者的承诺。”

美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)总监李永雄博士表示：“近年来，随着经济和社会的发展，公众对于婴幼儿脑部及身体机能等全方位发育和特殊营养的需求有着更高的认知。”美赞臣中国研发中心将携手中国科学院上海生命科学研究院营养科学研究所进行开拓性的研究合作，首阶段的研究重点包括围绕孕妇及儿童营养、母乳成分的生理机能，和长链不饱和脂肪酸的作用机制等开展基础研究和临床跟踪研究。”

美赞臣拥有全球统一的全程质量安全管理体系，涵盖了从产品研发到产品被消费的全过程。100%进口奶源，提供安全的品质和科学的营养。除了多个世界先进水平实验室外，美赞臣中国研发中心还拥有严格按照美国婴幼儿配方奶粉的GMP标准设计和建设的完整试验生产线，具备从湿法工艺到喷雾干燥再到成品包装等全套的生产设备，能为临床研究提供合适数量的试验产品，使科研人员及临床医务工作者能够更便利地获得全面的科研数据，助力我国婴幼儿营养科研体系的不断完善。

美赞臣《A+起跑线》电子杂志(2)美赞臣《A+起跑线》电子杂志是美赞臣营养品（中国）有限公司对外事务部主编。利用iebook超级精灵电子杂志制作软件制作的一本亲子类电子杂志。

杂志分为五大版块。

1、特别策划

2、亲爱A+宝宝SHOW

3、A+宝宝亲子园地

4、美赞臣A+信箱

5、互动有奖活动

作为一家立志传递关爱的跨国企业，作为一个社会公民，美赞臣积极履行社会责任，常怀感恩之心，回馈社会，深入社会把健康和关爱带给许多在需要帮助的孩子和母亲。

2008年中国市场已经成为美赞臣公司全球第二大市场，但是美赞臣在市场开发方面态度的谨慎，或与其所设定的在中国长远发展的目标有关。2008年，美赞臣启动了其在中国“关爱中国15年”的庆典活动。据悉，该活动借助美赞臣进入中国“15年”的契机，从中国各地招募“A+爱心宝贝”开始，陆续开展了一系列爱心关怀传递活动。在这一活动中，美赞臣还回顾了其从1993年进入中国以来，2004年为救助安徽阜阳地区的婴幼儿童捐赠奶粉；2006年与中国扶贫基金会联合发起“爱心之旅”；2007年在厦门启动“圆梦行动”关注农民工子弟等爱心活动。2009年初，美赞臣又联合广州妈妈网在广州发起大型爱心义卖活动，为患有复杂性先天性心脏病的小子健义卖捐助筹款。

真挚关怀弱势群体：每一个妈妈都希望给孩子最好的，每一个孩子都充满着无限潜能，然而贫困和疾病困扰着很多弱势母婴。为了帮助她们健康生活，让孩子更好地成长，美赞臣救助大头婴儿、关怀智残儿童、开展圆梦行动。

美赞臣公益活动(2)2003 支持抗非典战役·送关爱给单身妈妈

2004 救助大头婴儿 关怀智残儿童

2005 巨资赞助中国儿童体格发育调查 捐助贫困大学生

2006 圆梦行动 为生命画一片绿叶

2008 支援四川地震·开展“春雨工程”

2010 向青海玉树地震灾区紧急捐款捐物

2011华南美商会慈善主题活动

2013年4月20日，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，美赞臣第一时间启动紧急救援机制，通过中国扶贫基金会第一时间捐献10万美元。美赞臣得知灾区亟需婴幼儿营养品，公司迅速调配产品，并向当地捐赠了10000罐美赞臣奶粉(价值约215.9万元人民币)，希望能帮助灾区婴幼儿解决“粮食”问题，为灾区带去更多的关怀和温暖。

2018年，美赞臣启动“美好童年，陪伴成长——2018雏鸟伴飞关爱计划”活动，旨在帮助贫困乡村幼儿改善阅读条件的同时，激发城市幼儿的爱心，搭建起城市和贫困乡村幼儿之间共享、沟通的桥梁。 ^[7]在全国50所幼儿园设置募书点，城市幼儿可通过线下捐书的形式参与活动。此外，爱心人士可以通过网络推荐书目，活动主办方将兑现实体书送往贫困乡村。^[8]经过一个多月时间，募集到童书超过1.5万本，收集到手绘祝福卡5000余张。在甘肃省白银市会宁县大沟镇、安徽省蚌埠市怀远县泗湖村和河北省承德市滦平县张百湾镇山前村捐赠了3座爱心图书馆。^[9]

2022年10月27日，广州市美赞臣公益基金会联合四川省科技扶贫基金会开展的“温暖山区·困境老人”营养品捐赠项目在四川康定市姑咱镇举行，美赞臣基金会向10余个地市州捐赠12210罐美赞臣致沛铂金版成人高钙奶粉，为西南地区困难家庭老人提供营养支持和改善。^[10]

为进一步关注弱势群体，为贫困儿童家庭办实事、办好事，区妇联、区卫生局两部门联合美赞臣奶粉相关工作人员深入磨溪镇举行了奶粉发放仪式。区委常委、宣传部长、区总工会主席魏毅出席仪式。

在发放仪式上，魏毅亲切询问了现场的贫困儿童的学习、生活和思想状况，并与留守儿童的监护人沟通交流，促进他们增强其责任感，掌握正确的教育方法。他也希望借助本次活动能将爱心企业对贫困家庭儿童的关爱传递到每个受助孩子的心中，让他们和其他同龄孩子一样健康快乐成长。

据了解，区妇联、区卫生局联合美赞臣奶粉举办的这次捐赠活动，将向全区0－3岁的贫困婴幼儿家庭捐赠280件共价值35万元的奶粉。为确保全区最贫困婴幼儿得到关爱，区妇联在举行发放仪式前，对贫困婴幼儿家庭认真摸底、核实，以达到此次捐赠活动的公开、公平、公证。

美赞臣关爱PKU孩子(2)2009年，在卫生部妇幼保健与社区卫生司的支持下，“苯丙酮尿症（PKU）患儿补助特殊奶粉项目”正式启动。美赞臣为该项目投入总值近3000万元人民币。在5年内向全国贫困PKU孩子免费提供美赞臣无苯丙氨酸配方粉，并配合卫生部推动全国的新生儿筛查率的整体提高。

2010年，为援助PKU孩子，美赞臣联合中国扶贫基金会开展“希望花开，爱捐行动”，并成立了“希望花开基金”。作为基金发起者之一，美赞臣捐赠了110万元人民币，作为基金的启动资金。

截至2011年，美赞臣共为400名PKU新生儿持续提供无苯丙氨酸配方粉。2011年，希望花开基金共为43个PKU家庭提供援助。这一公益新举措，标志着美赞臣从社会公益的参与者、实践者提升至号召者，引导更多社会大众共同参与社会公益。

由京华时报主办的“爱之旋律 乐动人生”2011京华公益奖颁奖盛典暨公益音乐汇新年晚会在北京隆重举行1，百余家基金会和热心公益的企业、20余位公益明星及志愿者出席了晚会。作为备受瞩目的年度公益大奖颁奖典礼，包括美赞臣奶粉在内的十家企业在会上获评“年度最具社会责任企业”奖。

京华公益奖是京华时报公益周刊评选并颁发的年度公益大奖，主办单位向全社会征集2011年为公益事业做出贡献的个人、公益机构和企业，通过专家评分与网络票选相结合的方式，最终选出获奖者。评奖旨在表彰年度优秀公益人物、项目、团队，引导现代公益概念，建设良好的公益文化氛围。此次颁奖，共有52家公益机构(项目)和公益人获得2011年度公益明星、优秀志愿者、创新公益项目、杰出公益团队、最具社会责任企业及编辑部特别奖六大奖项。这些获奖的个人、公益组织和企业从不同侧面展现了2011年推动中国公益事业发展的感人力量。

美赞臣对外事务部总监陈小敏（左三）领奖作为“年度最具社会责任企业”，自1993年进入中国以来，美赞臣秉持“为孩子提供最好的开始”理念，致力于为中国的母婴送上健康与关爱。1995年至今，美赞臣营养品（中国）有限公司与各地慈善机构合作，每年以不断创新的公益关爱模式为贫苦母婴和患病儿童带来希望，如：与卫生部合作，为苯丙酮尿症（PKU）孩子提供特殊配方奶粉，联合中国扶贫基金会设立“希望花开”基金，美赞臣为PKU项目投入将近人民币3000万元。

美赞臣继续热心公益事业，在6月，美赞臣营养品（中国）有限公司积极参与2011年广东扶贫济困日活动，在活动中捐赠了十万元；8月，美赞臣营养品（中国）有限公司向华南美国商会捐赠了100万的现金，用于梅塘村扶贫项目及重症孤儿手术救助行动；而9月底，美赞臣第六度携手中国扶贫基金会“母婴平安120行动”项目，以有史以来最庞大的团队奔赴安徽绩溪，除了捐赠价值100万元的婴幼儿营养品，更为当地贫困母婴带去育儿的科学营养保健指导。

感恩于消费者对美赞臣产品的一直支持，美赞臣营养品（中国）有限公司坚持把社会公益慈善事业作为企业的第二事业，以实际的慈善行为回馈消费者的厚爱。而此次荣获京华公益奖的“年度最具社会责任企业”奖，则是对美赞臣企业在公益事业上所作贡献的肯定，同时，亦将鼓励美赞臣继续开展公益活动，承担更多的社会责任，为社会作出更大的贡献。

2020年4月20日，当前仍处于疫情防控的特殊时期，为支持我区孕产妇日常营养补充，在区妇联的指导和支持下，深圳市宝安区妇女儿童福利会联合深圳市妇女儿童发展基金会、中国儿童少年基金会、美赞臣营养品(中国)有限公司，为我区捐赠美赞臣孕产妇奶粉共计291箱（1745罐），惠及我区广大一线疫情防控孕产妇工作者（含医护人员、网格员、公安民警、社区工作者等），为她们送去贴心的关怀。^[11]

向广大父母推荐一个新颖的育儿概念：美赞臣A+益智计划，让宝宝“健康机灵，学得更飞凡”。

通过宝宝在暑期进行野外探险并出色完成暑期作业的故事，激发妈妈们对宝宝学习能力重要性的兴趣。进一步凸显优秀的观察和学习能力是聪明领先一步的标志，再次归于品牌诉求：健康机灵，才能学得更“飞”凡。

包括益智配方、益智游戏和益智培育三项内容。

美赞臣品牌广告（1）益智配方：4倍以上DHA，只有补充高水平的DHA，才能在宝宝大脑发育的黄金期帮助提升智力、视敏度和语言学习能力；美赞臣A+全线高水平DHA和健护配方有助于提升自身保护力，益生元能促进肠道有益菌的生长，有助倡导健康，并减少便秘机会，多元营养素有助于保护身体。脑部发育加上自身保护力，让宝宝智力、健康双领先，学得更“飞”凡。

（2）益智游戏：提供与主题相符的生动、有趣的玩具作为促销品，增加宝宝学习的兴趣；以网络为平台，开发出“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”，妈妈陪伴宝宝一块玩游戏，并从中指导（附带抽奖促销活动）。以亲子活动为平台，妈妈宝宝一起参与“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”。

（3）益智培育：母爱是宝宝成长中不可替代的精神营养。妈妈需要陪伴宝宝一起玩游戏，并从中指导。提醒妈妈记着，您的参与很重要，只有非凡的妈妈才能培育出非凡的宝宝。

所沟通内容要出具权威性、可信性的证明。

美赞臣A+系列听装价格200元左右，盒装80元左右，在主流价格圈里属于高价位产品，其目标消费者属于消费理性和信息认知程度上较高的高端消费人群，因此施行相应的推广计划。

美赞臣的广告应该说是一个系列，都是用新颖的创意元素来表达“A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”的品牌诉求，一个宝宝野外探险并出色完成暑假作业的广告创意分析一下美赞臣使用哪些元素来表达它的品牌诉求，首先它通过“晴天，认真观察”、“雨天，坚持观察”、“独自一人进行探险”、“课堂上展示作业开始哄笑”、“展示完后大家一致鼓掌”、“结语后，‘健护配方’助力宝宝起飞”等广告元素展示，然后通过“宝宝有好的视力、智力”、 “宝宝有好的体质”、“妈妈的赞许”、“超出一般宝宝的学习能力”、“在暑期作业中，成为最出色的宝宝”、“点睛、揭示沟通主题”等广告暗示植入，进而表达了“高水平DHA益智配方”、“益智培育”、“ 健康机灵，学得出色”、“A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”等广告诉求。

京东母婴战略发布会2016年4月7日，京东母婴战略发布会在北京举行。会上，京东母婴发布三大战略，联合好奇、惠氏、雅培、美赞臣、爱他美、雀巢、帮宝适、花王、尤妮佳、大王、贝亲、乐高、美泰、好孩子等国内外知名品牌、摇篮网、多位母婴专家共同成立“童梦守护者联盟”，致力于为消费者提供更具品质、更加专业、更加个性化的全面服务。同时，京东宣布宝贝趴大型母婴主题活动正式启动，并公布了京东母婴三大战略，即品质化战略、社群化战略、个性化战略。^[12]

美赞臣奶粉(2)1、先洗干净双手，再取适量35℃-40℃温水倒入奶瓶。

2、加入奶粉，每加一勺就慢慢摇匀，直到最后奶粉全部冲调好，不会产生很多的泡沫，忌讳一次性把奶粉都倒在奶瓶里然后加水然后盖盖狠摇。冲调合适浓度的奶液请参见以下用量（用罐内量勺量取）。

30毫升1量勺奶粉(4.4克)

60毫升2量勺奶粉(8.8克)

90毫升3量勺奶粉(13.2克)

120毫升4量勺奶粉（17.4克）

3、开调后应马上给婴儿喂哺，或盖紧奶盖并冷藏，冷藏时间不超过48小时，如果冲调后的配方奶超过一小时未冷藏，请勿使用。另外，不要用微波炉加热奶粉。

美赞臣蓝臻新品1.当奶粉罐被打开，请储存在阴凉，干燥的地方。

2.罐装奶粉，每次开罐使用后务必盖紧塑料盖。如果每次取完把铁罐盖好，反过来扣着，奶粉会把盖口封住，能保存很长时间。

3.袋装奶粉每次使用后要扎紧袋口，常温保存。为便于保存和取用，袋装奶粉开封后，最好存放于洁净的奶粉罐内，奶粉罐使用前用清洁、干燥的棉巾擦拭，勿用水洗，以免生锈。如果使用玻璃容器盛装，最好是有色玻璃，切忌透明瓶子。因为奶粉要避光保存，光线会破坏奶粉中的维生素等营养成分。

4.为了避免奶粉受污染和变质，在奶粉开封后的保存过程中，应避免暴露在与空气直接接触的环境中保存，最好真空保存，或用奶粉真空保鲜器，真空储存可以很好的保鲜。

美赞臣2017年，美赞臣旗下的安儿宝、铂睿和蓝臻3个品牌9个配方的婴幼儿配方奶粉产品已获得国家食品药品监督管理总局配方注册，成为首批获批名单中配方注册数量最多的外资企业。其后，亲舒幼儿配方奶粉（12—36月龄，3段）也同样获批。^[13]