梦祥银

梦祥银代言人杨丽萍(6)

每个民族、每个国度、每个家庭、每个人都有着不同信仰，永恒不变得是他们都祈盼吉祥。

梦祥银，将人类渴望吉祥的美好夙愿诉诸于千年银文化，汲取中国传统吉祥元素和民族特色文化精髓，结合百年传统制银工艺，将每一件银饰打造成为人类寄寓美好希冀的文化符号。^[4][5]

凭借传统银饰锻制技艺，梦祥银成功入选河南郑州非物质文化遗产名录。^[6]

以“中国风”为设计理念 主张产品外观设计与文化内涵兼备。

以千年银文化为基础，结合传统银饰锻制技艺，融合吉祥、如意、好运、健康等设计元素和民族特色文化精髓。^[7]

无时无刻不在更替的潮流元素，消费者的个性消费需求，“一季一换”、“一季多换”成为时尚领域的显著特征。梦祥银针对年轻女性、时尚白领日常穿搭需求，以轻奢、时尚、快消为标签，打造梦祥银银饰集合店，以品类齐全的高性价比银饰攻占市场，专注打造富有吉祥文化寓意的民族风银饰品牌。^[7]

以二线城市为核心，一线、 三线城市为辅。覆盖城市主流商圈，打造品牌自营体系。

以18-35岁女性为主，满足年轻消费者时尚穿搭的消费需求。

形成以吉祥手镯和如意锁为产品特色，涵盖银镯、戒指、吊坠、耳环、项链等中国风特色银饰的丰富产品体系。^[8]

日常百搭：涵盖银镯、戒指、吊坠、耳环、项链等全品类 产品体系

国风回潮：以时间轴为区分，古代、民国、现代等不同时 间民族传统元素衍生的银饰制品

网红爆款：“梦祥日”爆款专区，契合抖音、小红书等网红 单品风格，单日100款爆款推荐

合作联名：明星同款、IP定制、设计师联名系列专区

打造百元银饰集合店，涵盖手链、胸针、吊链、项链等全系列银饰，满足都市白领、时尚女性穿搭需求，以极致的产品设计、性价比、购物体验传递品牌理念。^[9]

轻奢珠宝、快时尚消费、潮流款式设计、日常百搭饰品、国潮文化传播、潮流风格、首饰集合店

免费调换政策和完善的售后服务保障体系，让事业合作伙伴后顾无忧，让每位消费者尽享实惠。^[10]

梦祥公司成立伊始，就以传播中国白银文化为己任，作品渗透着博大的中华文化，传递着人们对美好生活的向往和追求。邀请杨丽萍老师为梦祥品牌形象代言，是梦祥公司品牌战略规划中最重要举措之一。2013 年，梦祥银提出“梦祥银，戴出好运来”的品牌口号，并通过产品、营销、传播、管理的全面提升来集中诠释“吉祥、好运”的文化内涵。^[11]

在品牌代言人方面，无论是文化属性、身份地位还是精神内涵上，舞蹈艺术家杨丽萍都是最合适的人选。杨丽萍是中国舞蹈文化、民族文化的标志性人物，在传承中国传统文化的同时，不断寻求突破，拥有多个自己独创的艺术作品，尤其是独创的孔雀舞系列最为闻名。^[12]

孔雀是最善良、最聪明、最爱自由与和平的鸟，是吉祥和幸福的象征。梦祥银是中国银饰的知名名牌，‘吉祥、好运’的品牌内涵与孔雀的吉祥寓意相吻合。除此之外，杨丽萍女士对舞蹈艺术的不懈追求，同样也很好地诠释了梦祥对银饰文化的热爱之情。杨丽萍形象款系列产品即依据此文化内涵进行设计研发，并最终呈现到数千家终端门店。

梦祥银旗舰店：秉承“轻奢/时尚/快消”理念创造品牌自营体系

梦祥银形象体验店：银饰手工DIY，满足追求个性和多元化休闲的文化娱乐需求

加盟/经销/联营品牌店：覆盖二线城市主流商圈，打造品牌、形象、文化的窗口

线上电商运营： ① 直营：线上官方旗舰店（京东、淘宝、抖店） ② 代理分佣：京东、淘宝、抖店、小红书、有赞等 ③ 分享分佣：小程序、社群、 朋友圈、美团、大众点评等。

2013年，梦祥集团特意邀请到知名舞蹈艺术家、孔雀公主杨丽萍为其代言。^[12][5]

2016年5月20日，梦祥银入选第五批郑州市非遗代表性项目名录。^[3]

2016年09月，四川省工商行政管理局在其官网公布珠宝玉石贵金属首饰抽查检验情况，质量不合格41个批次，标称商标涉及梦祥。^[13]

2016年12月，“梦祥银”独家冠名青年真人秀节目《最强校花》。^[14]

2018年，梦祥银入选央视CCTV-2国家品牌计划《铸造民族品牌传承工匠精神》栏目。 ^[15]

相传元朝中期，有一位闻名于世的银匠，其名朱碧山。碧山承袭祖业，多年来，踏访各地，研究银的艺术创作。因酷爱中原文化，曾久居河南开封一带。

一日，开封府衙闻朱碧山名号，邀请其为之打造一款酒杯，以作皇家寿礼之用。如何将银打造成符合皇家身份的艺术品？朱碧山苦苦构思三天而不得。某月圆夜，伴着银色月光，漫步开封护城河畔，不知不觉竟在河边睡下了。当晚得一祥梦：河面银光闪闪，一百岁老人捧卷坐于星槎之上，面容慈祥，不时朝朱碧山捋须微笑。

第二日清晨，朱碧山回想那个神奇的梦境，顿觉思路开阔，成竹在胸，依据梦中长寿老者的形象，开始着手创作。精妙的构思和精湛的工艺，成就了后来的旷世奇作“朱碧山银槎”。后来有人据此作诗曰：“梦祥明月，天开铺银成”。

当年，慕名向朱碧山学习银饰锻制技艺的学徒门庭若市，其中有一支便来自河南新密，朱碧山的银饰锻制技 艺在中原地区经过 700 多年传承，传到新密大隗镇刘国乾手里，李杰石师承刘国乾老师，学习融合祖辈等诸多银匠高超技艺，并进行创新发展。李杰石在开始创建自己的银饰王国时，即取意赞颂朱碧山之诗，辅银之天成，寄以人生好梦，“梦祥”之名由此而来。^[10]

如今，这套手艺活经传承人李杰石的努力，已经由当初担着坩埚货郎担子走街串巷混口饭吃，发展到现在传统工艺与现代化企业相结合，走出了“梦祥银”新型品牌致富之路。

2016 年 5 月 20 日，梦祥银“银饰锻制技艺”正式入选第五批郑州市非遗代表性项目名录^[3] ，作为郑州文化名片，走向世界舞台。