卡尼曼

　　 丹尼尔·卡尼曼， 普林斯顿大学教授，2002年 诺贝尔经济学奖获得者。卡尼曼1954年在 以色列的 希伯来大学获得心理学与数学 学士学位，1961年获得美国 加利福尼亚大学伯克利分校心理学 博士学位。随后，先后在以色列希伯来大学、加拿大 不列颠哥伦比亚大学和美国加利福尼亚大学伯克利分校任教。自1993年起，卡尼曼担任 美国普林斯顿大学心理学和 公共事务教授。他也是美国科学院和 美国人文与科学院院士、国际 数量经济学会会员、实验心理学家学会会员等。2002年10月9日，当卡恩曼在 新泽西的普林斯顿大学校园收到自己获奖的消息时，激动异常，以至于失手将自己锁在了 家门外，最后不得不破窗而入。卡尼曼也是该校历史上第5位拿回诺贝尔经济学奖的教授。

卡尼曼

　　 丹尼尔·卡尼曼,1934年出生于以色列的 特拉维夫。后来,全家移居 巴勒斯坦。 17岁时,卡尼曼就决定将心理学作为自己的终生职业,因而选择在 希伯来大学主修心理学,并获得学位。1954年,卡尼曼入伍后不久转到以色列国防部的心理学部门工作,并提出了现在广为接受的“ 构想效度”一词。与此同时,卡尼曼还发明了一个多维度异 方差 数据分析的 统计技术,并在此基础上撰写了自己的第一篇公开发表的 学术论文。1955年,卡尼曼开发了一个结构访谈进度表,访谈者可以用此得到关于个体人格的等级评定,该访谈体系也为后来的研究广泛使用。1958年,卡尼曼开始了自己的 研究生生涯,并于1961年春完成了关于 语义分化中 形容词的统计与实验分析的 毕业论文。此后不久卡尼曼回到 耶路撒冷,在希伯来大学心理学系从事教学工作。
　　卡尼曼自认为第一次成功的研究经历是在1965年,当时他应 杰瑞· 布卢姆(JerryBlum)的邀请去 密歇根大学。在杰瑞·布卢姆的实验室中,卡尼曼对瞳孔大小的变化与情绪唤起的 因果关系产生了兴趣,并与布卢姆的研究生杰克逊· 比蒂(Jack-sonBeatty)一起利用简单的设备获得了一个真正的发现:当人们接触到一系列不得不记住的数字时,他们的瞳孔有规律地变大,就像他们以前听到过这些数字一样;而当他们背诵完了这些数字时,他们的瞳孔又会有规律地缩小。他们很快发表了这些研究成果,其中两篇文章发表在国际知名刊物《 科学》上。与阿莫斯·特维斯基的合作是卡尼曼一生最重要的研究经历。他们在一起进行了很多研究,包括对那些获得诺贝尔奖的研究。他们在合作的高峰期(1971-1981年)共发表了八篇文章,截止到2002年他有5篇文章被引用超过1000次。另外,卡尼曼与戴尔·米勒(DaleMiller)在 逆向思维理论(athe-oryofcounterfactualthinking)研究中的合作、与安妮·特利斯曼在可视注意和客体知觉(visualatten-tionandobjectperception)方面的合作也都取得了较为丰硕的成果。

　　卡尼曼和特维斯基发现了在不确定条件下进行判断与 传统经济理论所假定的理性发生 系统偏差的机理。卡尼曼和特维斯基早期研究的一个基本结论是:人们一般无法充分分析涉及经济判断和概率判断的环境。在这种环境中,人们依靠某些捷径或原则做出判断,这些捷径或原则有时与 期望效用最大化理论存在着系统偏差。
　　一个基本的偏差就是人们应用 小数法则,对从小样本和大样本中得到的经验平 均值赋予相同的 概率分布,因此违反了 概率论中的 大数法则。例如,他们在一个著名的实验中发现,人们会认为“某天60%的 新生儿是男孩”的概率在小医院和大医院里是相同的。人们似乎并没有认识到 随机变量样本的平均值和方差随 样本量下降的速度。
　　根据大数 统计法则,某一随机变量大样本独立观察值的平均值概率分布集中在该随机变量的期望值附近,随着样本数量的增加,样本均值的方差趋向于零。而根据 心理学中的小数法则,人们会认为,小样本均值的分布也集中在随机变量的期望值附近。用一个例子可以说明小数法则:投资者在看到一位 基金经理连续两年业绩超过平均水平时,一般就会断定该经理的业绩会优于平均水平,但是相关数据的实际统计意义却相当微弱。另一个例子,被称为赌徒误区:虽然发牌在统计上是独立的,但是许多人认为随机机制下的第二轮发牌与第一轮发牌呈 负相关。与此相似的是,如果前面几次抛硬币得到的结果绝大多数是正面,许多人会认为下一次抛硬币的结果更可能是反面。
　　小数法则与代表性特征有关。卡尼曼和特维斯基认为,在人的判断中这是个重要的决定性因素。特维斯基和卡尼曼在几次漂亮的实验中分析了这一原理的作用机制。要求实验对象根据给定的描述把人分为诸如“销售人员”或“国会议员”等不同类型。当对从某一群体中随机抽取出来的某人的描述是“对政治感兴趣,喜欢参加辩论,迫切希望在媒体上出现”时,大部分实验对象认为此人是国会议员;而实际上,群体中销售人员的高比例使得此人更可能是销售人员。在另外的一些实验中,特维斯基和卡153尼曼对此种 思维方式做了进一步的分析。如在一项实验中,明确地告诉实验对象,将要被归类的人来自于30%为工程师和70%为律师的群体,而另一个实验颠倒了这两个比例。结果表明,这一差异实际上对参与判断的对象没有产生影响。同样的因素会导致人们认为两个事件的 联合概率比其中任何一个事件的概率都大,这种认识违背了概率论的基本原理———联合概率法则。
　　

　　
　　行为心理学家通过大量实验研究发现,人的决策并非都是理性的,其对风险的态度和行为经常会偏离传统经济理论的最优 行为模式假设。人在 决策过程中不仅存在着直觉的偏差,而且还存在着对框架的依赖性的偏差(framedependencebiases),人们经常会在不同的时候对同一问题做出不同的甚至是相互矛盾的选择。
　　 1. 直觉判断
　　卡尼曼与特维斯基认为,直觉判断在知觉的自动操作和推论的深思熟虑之间占据着重要的位置。卡尼曼与特维斯基的第一篇合作文章就测量了经验丰富的统计研究人员在临时统计判断方面的 系统误差。这些专家的直觉判断明显不遵从他们感到非常熟悉的统计原则。特别需要指出的是,他们的直觉统计偏好和他们对统计力量的估计表现出了对样本大小印象的敏感性的极度缺乏。基于此,卡尼曼与特维斯基着重研究了许多直觉错误,建立了双层系统模型,将直觉从推理中区分了出来。直觉判断和偏好分析的核心概念是可得性或称易获取性,也就是特定的心智内容比较容易出现在个体的脑海中。133-168 直觉思维的一个定义性特征就是它跟知觉一样能自然地浮现在人的脑海中。为了理解直觉,我们必须了解为什么一些想法是易获取的,而另一些想法不是。例如,对一个特定的个体在一个特定时间和地点进行测查时,可以将其类别名称、描述性维度(属性和特质)、对维度的评价等描述为或多或少的易获取性。决定易获取性的因素首先是物体的实际特征,如物理 显著性等。唤醒刺激的所有特征都会变成易获取的,包括那些与显著的动机和情绪相连的特征。与此同时,自然评价和上下文效应都有助于 对易获取性的解释。
　　 2.框架效应
　　同一个特征在一种显示中易获取,而在另一个显示中则不是,尽管这两个显示包含着相同的信息,这就是所谓的 框架效应。[7]这个情况是非常不寻常的:一些刺激的属性是自动感知的,而另一些却必须要进行计算才能加以感知;或者一个物体的同一个属性在一个显示中被感知,但在另一个显示中则必须要进行计算。
　　我们假设正在为一种不常见疾病的爆发做准备,据估计在这种爆发的疾病中大概将有600人丧生。两个备选方案A和B已经被提了出来。对各个方案后果的估计,假设如下：如果采用方案A,那么200人将会获救；如果采用方案B,那么有1/3的可能会使600人获救，也有2/3的可能没有人能获救。
　　你对哪一个方案感兴趣?
　　在该问题的这种形式中,绝大多数的被试者选择了方案A,表明不愿意冒险。随机选取的其他的被试者收到同一个问题,但是对各个方案的后果的估计,表述方式不同：
　　如果采用方案A,那么400人将会死去；
　　如果采用方案B,那么将有1/3的可能不死人，也有2/3的可能使600人死亡。你对哪一个分方案感兴趣?
　　大多数被试者选择了方案B这种冒险的方案。
　　尽管在这两种假设形式之间没有实质性的改变,但它们确实引起了人们不同的想法和评价。这在一个确定的选择中是极易看到的,因为结果是确定的,人们的选择是极有可能同高度或中度可能性的结果相连的。因此,获救人们的确定性对人们的吸引力的影响是显著的,这种死的确定性比例是遭人厌恶的。对这两个方案的即时的情感反应分别是偏向A而不是B和偏向B而不是A。
　　对于怎样确定两个决策是相同或不同的问题从来没有一个统一的答案。为了避免这样的情况,特维斯基和卡尼曼将框架效应运用到了决策者对问题进行选择的差异上。在一个著名的对令人难以选择的框架效应的描述中,学者们通过描述基于存活率和死亡率的统计学后果,引导人们在手术治疗或放射性治疗之间做出选择。因为90%的短期存活的可能比10%的立即死亡的可能有更小的威胁性。存活的希望使人们产生了一个相当高的对手术的偏爱。这个框架效应在经验丰富的医生间比在病人间表现得更显著。
　　被动地采用这些给出的范式看来是一个一般原则,对标准的框架效应也是这样。出于兴趣,一些专门的知觉和认知系统都展示了一种能为特定类型的刺激做出规范表述的有限能力。比如,人们在一个特定的地方对某人只见过一次,就可能会在另一个地方认出此人,同时人们也可以用这样的方法模式鉴别黑色的和白色的图画,甚至还可以进行轮廓素描。尽管这个万能的表面认知模式有它自身的限154制,即它在对颠倒的熟悉面孔的再认知中表现得很差,大脑机制本身却可以支持对语言的理解,在谈话中也有一些最基本的去除细节保留要义的能力,但这种能力确实是有限的。我们中很少有人不经过有主观努力的计算就能认出“137×24”跟“3288”是一样的。
　　如果一个可以可靠地产生规范表述的 系统发生了缺失,直觉的判断就会受决定不同特征和不同情形的易获取性因素的影响。在不易获取的特征大量被忽视的情况下,高度的易获取的特征会影响决策。不幸的是,我们没有理由相信最易获取的特征跟一个好的决策有最大的关联。
　　

　　
　　在 决策理论中,“前景”(prospects)一词是个专用名词,它表示分别以 Pi概率出现的可能后果Cj的集合,相当于一个预备选择方案,风险决策问题的实质也就是对诸种前景的选择。
　　 1.前景理论的理论基础
　　卡尼曼和特维斯基认为,在通常情况下概率和价值评估等主观判断、决策行为依赖于有限的可供利用的数据,这些依据直观推断与经验规则得到的信息会产生系统性偏差,具体的可归纳为以下四类:(1) 代表性偏差,人们通常以两个事物的相似性为依据,通过一个事件的相关数据和信息评估另一个事件,虽然变量之间的相关信息能提高预测者的信心,但对于预测的精度却并无益处;(2) 可得性偏差,人们在预测和决策时大多数情况是利用自己熟悉的容易获取的信息作为依据,但我们知道这是不充分的,并且很容易出现偏差;(3) 锚定效应与调整,人们在评估问题时依据不同的参考点所得出的结论就会不一样,这种由于参考点的不同引起的暂时的反应不足和决策偏差称为锚定效应,如果事先给定发生的概率,人们通常会高估连续事件发生的概率而低估分离事件发生的概率;(4)认知分歧与群体影响,也就是少数人与多数人的问题,持与多数人观点不一致的人容易受到人数多的群体的影响。[9]但我们知道很多时候,观点越是趋于一致则结果越是不可靠。
　　 2.前景理论的主要内容
　　前景理论认为,风险决策过程包括“编辑”与“评估”两个顺序阶段。在编辑阶段,人们要对信息进行处理。首先,人们要确定一项活动的结果到底是收益的还是损失的,而收益或损失是相对于某一参照点或渴望水平而言的(即在参照点或渴望水平时其值为零)。其次,把有关的诸种前景中共性的东西去掉,以便让决策者在选择时可以只着眼于其差异方面。卡尼曼和特维斯基把编辑阶段的基本功能规定为给决策问题形成构架。风险决策过程的第二阶段,是对已被编辑过的诸种前景进行评估。评估过程可以描述为事件发生的 价值函数和主体选择的决策权重两个部分。
　　在前景理论中,价值函数的第一个特点,是用结果对某一中立的参照结果(常指现状)的正负 离差(收益或损失)来表示。因为,人们在选择时只注意其差异,如果保持现状就等于不要选择,所以现状只能作为选择的中立参照点,它本身的价值为零。价值函数的第二个特点,是决策者在价值为纯收益时表现为 风险厌恶,而在价值为净损失时表现为风险追求。这个特点来自决策者的“ 确定性效应”,即决策者在同确定性结果相比时,一般趋向于低估 随机性结果的效用。价值函数的第三个特点,是人们通常对于损失一定货币的不高兴程度要比获得同额货币的高兴程度高。这一现象已被许多学者的研究所证实。根据这三个特点,卡尼曼与特维斯基认为一个假设的价值函数应具有如图1所示的S形。
　　前景理论认为,决策权重是个随概率的增加而增加的 单调函数,但它不直接等于其概率。决策权重有如下特点:(1)不可能事件应该剔除;(2)赋予低概率事件以超过其概率值的决策权重,赋予中、高概率事件以低于其概率值的决策权重;(3)对于任何概率比来说,低概率事件的决策权重比高概率事件的要高,满足这三个性质的一个假设决策权重函数如图2所示。
　　前景理论对决策权重函数的上述形式或特性的假设,是来自对机会的 心理物理学的研究成果。这些研究成果表明,某一事件从不可能到可能的变化以及从可能到确定性的变化,其心理影响要远远超过在中等可能性附近的变化。例如,从可能性为1550%到为5%的变化对人的作用来看,要超过从30%到35%的变化,而后者对人的作用又小于从95%到100%的变化。从上述图中可以看出,决策权重在概率的很大变化范围内都是低于其相应的概率的,这种在中、高概率区域决策权重偏低的情况也可以用来解释对收益的风险厌恶的态度,因为权重偏低意味着对前景具有正结果的吸引力被降低了;它也可以用来解释对损失风险的追求态度,因为权重偏低意味着对前景负结果的厌恶感降低了。在低概率区域决策权重偏高,而且对概率极低的事件来说或是决策权重显著偏高或是整个被忽视,这导致在这一区间决策权重十分不稳定。对低概率事件高估权重的结果,一方面提高了命中率很低的事件的价值,另一方面放大了对小机会大损失事件的厌恶感。因而,人们通常在处理几乎不可能的收益事件时持风险追求的态度,而在对待几乎不可能有的损失时持风险厌恶的态度,这就是说决策权重的性质增加了彩票和 保险投资对人们的吸引力。
　　卡尼曼和特维斯基指出,前景理论对于价值函数与决策权重的上述图1所示的特性的界定,仅仅是对风险前景评价的近似的、不完全的而且是简化的描述。虽然上文对特性的描述概括出一个通用的选择模式,但它也并非是万能的,在现实生活中有那么一些人可能并不完全符合上述图1所示的S形价值函数和决策权重的表述。另外,价值函数与决策权重同时测定还有一些实际生活实践中的和统计处理上的困难,在做心理实验时也往往会出现锚定偏差。因此,他们二人也并不认为前景理论已十分圆满。

卡尼曼

　　卡尼曼是个多产的学者,已出版的著作和发表的文章有140多部(篇),[3]具有代表性的学术论文有:《瞳孔直径与记忆负荷》(1966年)、《心理任务中的知觉缺陷》(1967年)、《不确定条件下的判断:启发式和偏见》(1974年)、《决策框架和心理选择》(1981年)等。主要学术著作有《预测的心理学》(与特维斯基合著,1973年)、《注意与意志》(1973年)、《前景理论:风险条件下的决策分析》(与特维斯基合著,1979年)、《不确定条件下的判断:启发式和偏见》(与特维斯基合著,1982年)、《公平和经济学的假设》(与塞勒等合著,1986年)、《原则式效应的试验检测及 科斯定理》(与塞勒等合著,1986年)、《谨慎选择以及大胆预测:风险的认知前景》(1993年)、《投资者的心理侧面》(1998年)、《选择、价值和框架》(与特维斯基合著,2000年)和《启发式和偏见: 直觉判断心理学》(与 基洛威奇和 格里芬合著,2002年)。