紫罗兰家纺

　　公司成立于1995年，总部位于中国纺织基地—江苏南通。紫罗兰工业园区总占地130亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现代办公设施。公司下属分设四个中心：营销中心、国贸中心、生产中心及管理中心。员工1500余人。2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家访品牌；2008年，紫罗兰家纺邀请联合国环境亲善大使、著名影视明星 — 周迅作为品牌形象代言人；2009年，全国终端店达到500多家，遍布全国25个省份，现已达到近千家，且每年正以30%的速度递增。

　　紫罗兰品牌深谙意式时尚之精妙，承袭意式时尚之精华，结合中国特色刺绣；以至真至美紫罗兰形象，完美展现家居生活现代新风尚。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，每年推出的几百种花型系列床品在国内、国际市场都取得了很高的美誉度，产品涵盖套件、四件套、被子、枕芯等十大系列一千几百款，同时保持着每年200款的高研发速度。 　　

紫罗兰品牌的市场体系推行特许经营模式，经过十多年的发展，国内产品销售点达到四百多家，特许加盟店遍布全国25个省份，且每年正以30%的速度递增。在对外贸易上与意大利、美国、法国、土耳其、沙特、科威特、东南亚国家等十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。公司国际贸易部定期派遣研发员工参加美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会。与国外顶级家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展。公司发展“紫罗兰”自有品牌的同时，还运作“GP”、“法紫妮”、“爱她@良品”等品牌以满足国内不同消费者的个性化需求。紫罗兰走品牌文化发展之路，以产品质量为生命、接轨国际时尚为设计风格、发扬民族独特刺绣为主要竞争力。积极倡导绿色、健康舒适生活为理念。力争创造至真至善、充满生命活力与灵感的完美紫罗兰。

　　紫罗兰家纺发展历程荣获荣誉枚不胜数。公司先后被批准为“国家免检产品”、“江苏省公众满意形象单位”、“AAA资信企业”、“中国家纺行业协会常务执行理事”、 “江苏省质量信得过产品”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”、“中国驰名商标”、“生态纤维制品”、“中国品牌500强”等荣誉称号，并通过ISO9001∶2000国际质量体系认证等等。

　　在董事长陈永兵先生的带领下，经过十几年紫罗兰人的不懈努力，2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家访品牌；2008年，紫罗兰家纺邀请联合国环境亲善大使、著名影视明星 — 周迅作为品牌形象代言人；2009年，全国终端店达到500多家，遍布全国25个省份，且每年正以30%的速度递增。

　　在做好内销市场的同时，公司大力拓展对外贸易，紫罗兰国际贸易部，强力发展外贸业务。定期参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会，与国外顶级家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展。使紫罗兰品牌在国际家纺业具有较高的知名度和美誉度，同时树立起了紫罗兰品牌的国际先进形象。公司与意大利、美国、法国、土耳其、沙特、科威特、东南亚国家等十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。公司发展“紫罗兰”自有品牌的同时，还运作“GP”、“法紫妮”、“爱她@良品”等品牌以满足国内不同消费者的个性化需求。

　　2004年公司斥资8000万元在南通经济技术开发区打造全新的紫罗兰工业园，紫罗兰工业园总占地一百三十亩，包含专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿等项目，采用现代化的生产设备和办公设施。总产能将达到6.5亿元人民币，到2010年，计划达到8亿元人民币，外贸销售增长到2000多万美元。公司每年投入近千万广告资金加大传播力度，通过各种媒体渠道提升品牌知名度；通过完善的售后服务及客户回访，全力打造紫罗兰名副其实的时尚品牌形象。使紫罗兰成为消费者心目中贴心喜爱的家纺品牌。

　　紫罗兰走品牌文化发展之路，以产品质量为生命、接轨国际时尚为设计风格、发扬民族独特刺绣为主要竞争力。积极倡导绿色、健康舒适生活为理念。力争创造至真至善、充满生命活力与灵感的完美紫罗兰！

在神韵奇彩的东方大地上，一位名叫陈永兵的热血男子创立了一家名为紫罗兰的家纺品牌企业。他为“打造世界一流家纺品牌，铸就百年紫罗兰诚信品牌”的远大目标而走上了创业之路。这一路风雨兼程，演绎了一个又一个精彩的家纺传奇。

　　改革开放的春风吹遍神州大地，家庭作坊类的家纺作坊遍地开花。紫罗兰也是其中之一，可是当时的陈永兵说：“我的工厂不会就这么大，以后将有更多的人进入我的工厂做工，工厂将不断的发展壮大”。年仅十一岁就背负起家庭重担的陈永兵，在街头摆过地摊，做过泥水匠，每一滴汗水，每一份

紫罗兰家纺

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艰辛，都让他更加坚强，因为不屈服，因为有梦想，才有了他今日的豪情壮志和长远的发展目光，才有了他今日卓越的成就。

　　1995年5月16日，紫罗兰在陈永兵先生的一砖一瓦中堆砌而成，江苏紫罗兰家用纺织品有限公司正式成立。当时的紫罗兰占地仅数百平方米,利润仅数万元。多年来紫罗兰人一直踏实肯干，不懈努力，紫罗兰生意也越做越大。1998年遭受经济环境影响，紫罗兰也与同行一样面临了一次危机，但陈永兵先生先人一步的考虑到了销售模式转型问题。紫罗兰家纺开创行业销售之先河，率先采用了专卖店连锁加盟模式。1998年，紫罗兰全面启动品牌战略，全国首批旗舰店强势登陆上海、南京、无锡、宁波等大都市。紫罗兰品牌迅速的在神州大地上传播，消费者越来越认可“紫罗兰”这一品牌。

　　2000年，欧洲顶级设计公司与紫罗兰家纺合作，购买紫罗兰公司设计画稿，研究中国家纺设计元素。这是紫罗兰走出国门的一小步，但精明的陈永兵从这一小步中发现了蕴含其中的商机。他开始左手抓国内生产销售，右手紧抓国外市场。

　　2002年，紫罗兰产品正式出口欧美、中东、东南亚等40多个国家；

　　2004年，陈永兵斥资8000万元在南通打造全新的紫罗兰工业园；

　　2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家纺品牌；

　　2007年紫罗兰家纺成功荣膺中国驰名商标称号， “紫罗兰”品牌价值完全体现和提升，消费者对“紫罗兰家纺”品牌的认可度进一步加强。

　　2008年，在金融危机的风暴中，紫罗兰的销售额依旧持续增长，外贸销售额超过3000万美元。这一年，紫罗兰开展多品牌运作，旗下拥有了紫罗兰、G.P、爱她@良品三大品牌 ，联合国环境亲善大使、著名影视明星—周迅倾情代言紫罗兰，新版《红楼梦》“宝黛钗”三人同时代言“爱她@良品”。紫罗兰开始采用新的品牌LOGO，走上了全新的国际化品牌建设之路。

　　2010年，全国终端突破700家，内销总额达4.5亿元人民币。

　紫罗兰品牌的市场体系推行特许经营模式，经过十多年的发展，国内产品销售点达到四百多家，特许加盟店遍布全国25个省份，且每年正以30%的速度递增。在对外贸易上与意大利、美国、法国、土耳其、沙特、科威特、东南亚国家等十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。

　　公司国际贸易部定期派遣研发员工参加美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会。与国外顶级家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展。公司发展“紫罗兰”自有品牌的同时，还运作“GP”、“法紫妮”、“爱她@良品”等品牌以满足国内不同消费者的个性化需求。

　　紫罗兰走品牌文化发展之路，以产品质量为生命、接轨国际时尚为设计风格、发扬民族独特刺绣为主要竞争力。积极倡导绿色、健康舒适生活为理念。力争创造至真至善、充满生命活力与灵感的完美紫罗兰！

　　沿袭着来自意大利的设计理念精髓，紫罗兰的设计师们在产品开发上力求工艺精细，镶嵌、绣花、绗缝等工艺和蕾丝花边的适度运用，塑造风格各异的绣花印花图案，与流行同步。

　　民俗和地域文化的沉淀在这里不断地得到升华，经久不衰。它提供了丰富的创作源泉和设计灵感。当我们再次地把眼光投向这神秘的圣土时，我们又给它赋予了更新的意义。用科技和时尚的外衣包装的俏丽佳人有着更迷人的风采。环保与健康一度成为各企业的口号。各国的花卉草木成为设计师遐想与创新的热门。

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缔造天然、舒适、优雅的居室环境

　　紫罗兰致力于缔造天然、舒适、优雅的居室环境，追求生活艺术灵动，让人们过上心灵向往的生活；于家中，表现最本真的自我状态。 　　对于向往天然舒适的生活追求，让紫罗兰不断创造符合舒适、优雅、天然生活追求的卓越产品；围绕人本关怀，持续不变的坚持舒适天然的核心目标，向至真至美的生活迈进。

品牌理念：展现柔和、时尚、自信的自我

　　天然舒适优雅的居室环境，造就了非凡的精神气质。紫罗兰拥有者举手头足之间流露出柔和、时尚、自信的人格魅力。她是柔态的，能以柔克刚；她是时尚的，动静皆质感十足；同时，生活中充满了智慧与自信。

承袭意大利时尚风情

　　在意大利南部的山区，海边多是悬崖或嶙峋的山体或者悬崖，而让人不可思议的是这里的村民就将白色的房屋建在崎岖的山路之间。也许是因为此地的村民太懂得享受生活，住在这样的房屋里，总有一面窗正对着蔚蓝的大海，变幻的海景是家中墙上一幅最美的画。从海上望去，这些白色小屋好像是一只只栖息在山石间的小鸟。屋后是当地人种的满山的柠檬，橄榄树和葡萄、紫罗兰，黄的黄，紫的紫，颜色颇为好看。正是这美妙的地中海，给意大利设计师带来了无限的创作灵感，将自然与人的和谐融入时尚的生活，设计经久不衰……

　　紫罗兰家纺创建于1995年，经历了十五年的风雨沉浮，从一个小作坊发展成为行业内知名家纺品牌企业，这其中蕴涵了许多成功的经验，包括对产品不断创新的强烈欲望，对产品质量的高标准严要求和对消费者的高度负责的经营理念，但更重要的，紫罗兰家纺已发展成为一个有强烈社会责任感的企业，长期致力于各项有意义的社会公益事业，“取之于社会，用之于社会”已成为紫罗兰企业的行为准则和价值观。

　　从创办企业那一刻起，陈永兵董事长就决定要做一个富有强烈社会责任感的企业。多年来，紫罗兰家纺积极参与和大力支持各项公益事业。紫罗兰家纺每年都会资助乡镇贫困人群，解决他们的生活难题；大力出资为乡镇修桥、修路，改善乡镇交通，方便百姓出行；紫罗兰家纺多次向遭受地震、洪水或雪灾的地区伸出援助之手，捐款捐物为灾区人民重建家园作出努力。当汶川地震发生后，紫罗兰家纺第一时间捐出100万元人民币并迅速的组织公司员工捐款救灾。点点滴滴，真真切切，在阳光公益的路上，紫罗兰一直走在前列。

　　紫罗兰家纺在15年的发展历程中荣获枚不胜数的荣誉。先后被批准为“中国驰名标”、 “ 中国最具价值500强品牌”、“国家免检产品”、 “中国旅游协会团体会员”、“中国旅游饭店协会会员”，获得了“AAA资信企业”、“中国家纺行业协会常务执行理事”、“江苏省质量信得过产品”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”、“ 江苏省质量奖”、“ 中国家纺行业十强企业”、“ 中国纺织行业百强企业”等荣誉称号，并通过了ISO9001-2008国际质量体系认证、ISO14001-2004环境管理体系认证、GBT28001-2001职业健康安全管理体系认证等。在家纺行业的各个领域都取得了卓越的，令人瞩目的成就。

　　广用媒体宣传，广开局面，拓开地方市场的美誉度，形成地方家纺业的独秀局面，而品牌美誉度还呈现递增趋势上升。

　　专卖店形象规范，比如卫生状况、橱窗灯打开；培养导购员的机警、随机应变、洞察力与业务热情的意识。

　　并非就是用低价讨好客户，相反坚持品牌价格定位；但是每逢节日，会通过贺卡、短信等方式发送产品、活动信息，有效地与消费者沟通。

紫罗兰家纺　　无限沟通、无限致远：“谁拥有了网络，谁就拥有了整个世界。”

　　随着海外市场的进一步拓展和扩大，公司适时推出以营销功能为主的外贸英文网站，注重信息简明、清晰的传达，并达成在线销售的目的。现代营销遵循4C原则，即Customer wants（顾客需求）、Cost (成本) 、Convenience(便利)，网络的营销也概莫能外。这一点及其鲜明地表现在紫罗兰英文网站的设计、构建中。

　　紫罗兰家纺深通网络时代的信息传播三昧，在市场不断扩大，品牌运作趋于完善的同时，为进一步强化企业网站的沟通、交流功能，将原有中文网站重新定位，改版，并针对外销市场的飞速拓展，适时推出企业外贸英文网站。更有效的沟通，为紫罗兰带来更无限的可能

紫罗兰家纺涵盖了家纺业的套件类，礼盒类，枕芯类，被芯类，夏季用品类，床垫毛毯类，靠垫饰品类，厨卫类，单件类，儿童类十大产品系列。以清新淡雅的特色绣花，提花，印花床品为主，每年推出自主研发设计的几百种花型系列，深受国内外消费者的喜欢。紫罗兰家纺想你所想，爱你所爱，拥有紫罗兰产品，做精致女人，品味精致生活。做精品女人，享受精致生活。

战略目标

　　打造世界一流家纺品牌，铸就百年紫罗兰诚信品牌

愿景

　　让每个家庭拥有我们的产品，享受舒适健康的睡眠

使命

　　努力创造精美产品和超值服务

核心价值观

　　诚信、尊重、进取、共赢

企业精神

　　精益求精、持之以恒

工作作风

　　认真、快、坚守承诺、保证完成任务、绝不找借口

客户观

　　提高优质服务，不断为客户创造价值

人才观

　　专业、敬业、忠诚、成长

产品观

　　品质第一、零缺陷

服务观

　　真诚、友好、永恒

炎炎五月，激情与梦想燃烧的季节，有这样一群人他们怀揣着对未来的憧憬，踏上了紫罗兰的芬芳之旅，拥进了紫罗兰梦想的怀抱，风回大地万物生，绿意苍翠生机浓，2012年5月22日，家纺品牌紫罗兰迎来了为期一周的第八期新员工培训，在这里，希望紫罗兰所有的新进员工感受到大家庭的温暖，收获到丰富的理论、实践知识。

　 品牌家纺紫罗兰商学院对每一位新员工都会进行完整系统的家纺产品知识、企业文化、陈列技巧等全方位、多角度的培训。此次培训会从理论知识讲解，到陈列实践操作和工艺流程观摩，最后进行演讲风采展示。整个活动安排科学合理，理论联系实际，旨在让加盟商将所学更好地落实到实际工作中，提高专卖店业绩，管理好店内员工。在培训的过程中，加盟商个人培训风采以及培训心得也会在公司网站、培训专栏等进行公示和宣传。

　　在培训课程开始前，讲师沈秋丹主持的精彩晨会让大家彼此快速熟悉起来，青春活力的舞蹈也让他们瞬间抖擞了精神，以更好、更嘉的状态迅速进入学习。

　 培训过程中，讲师沈秋丹播放了公司广告宣传片，让加盟商朋友及新员工对我们紫罗兰的发展史有了深刻的了解，并且通过讲解丰富生动的PPT，让新员工了解了公司产品知识和相关家纺专业知识。同时，公司内部有实战经验的总监也为员工们讲述了相关终端销售管理技巧。紫罗兰家纺培训会旨在培养综合性高素质的人才，这不仅要求新进员工从理论上去了解更多家纺知识，更要求他们动手实践，能说会做，员工的丰富经验和高品质的素质是带动品牌卓越发展的一个重要元素。

似乎成为了紫罗兰的专职宠儿，在全国新开业的紫罗兰专卖店此起彼伏，从浙江嘉善旗舰店开业到云南昆明紫罗兰专柜入驻万尚百货到江苏常州紫罗兰专柜入驻金鹰国际，这火热五月的紫罗兰给力接力，俨然是紫罗兰品牌知名度的又一次重大提升，成为中国家纺一线品牌的实力保证。

　2012年5月16日紫罗兰家纺加盟商顾荷珍女士，在江苏常州又开设了第七家紫罗兰家纺直营店，这次是以进驻商场的形式，打响了紫罗兰品牌在金鹰国际销售的第一枪。金鹰购物中心地处常州溧阳最繁华的平陵中路与天目路交界处，坐拥顶级商业综合体上河城，毗邻城区二大高档小区阳光城市、金顶名都，强势打造溧阳中轴线新核心圈。店面总体量超过7万平方米，是一家多业态、全客层的中高端时尚百货店，重点引进具有特色、富有潮流感的时尚品牌，致力于让消费者拥有硬件条件、软性服务、增值回馈、愉悦体验等全方位购物满足，在原有的商业圈中形成自身特色，将金鹰全心全意全生活的服务理念渗透经营中的每个细节，重新定义溧阳百货业服务标准，为溧阳商业圈树立新标杆。

　　近年来，该商场为了进一步丰富家纺品牌，与专业家纺品牌紫罗兰结成友好合作伙伴关系，经过前期紧锣密鼓的筹备，紫罗兰家纺于5月16日在金鹰国际隆重开业，开业当天，人流如潮，紫罗兰家纺专柜举办大型酬宾让利活动，引来无数顾客前来购买。