莆田学院文化与传播学院

现有汉语言文学系、新闻学系、广告学系和人文素质教学部4个系部，拥有中国语言文学和新闻传播学两个校级重点学科，汉语言文学、新闻学、广告学3个本科专业。^[2]

文化与传播学院办学近30年来，始终坚持正确的办学方向，不断提高教育、教学质量，已拥有一支结构合理、富有朝气、勤于探索、勇于创新的师资队伍。现有专任教师41人，其中正高职称5人、副教授19人、博士17人、硕士18人。^[2]

承担国家社科基金项目7项、教育部人文社科项目3项、国家语委项目1项、中央财政支持地方高校专项资金项目2项、省级科研项目20项、获省部级优秀成果奖3项。^[2]

学院拥有教学科研设备仪器总值888.5万元、拥有数字高清演播大厅、非线性编辑实验室、摄影摄像实验室、数字媒体实验室、微格实训室、新媒体课外实训室、虚拟仿真实验中心等实验教学场所。学院创办至今已为社会输送了近万名毕业生，他们具有良好的专业素养和综合素质，具备突出的应用能力，在福建省和其他区域的基础教育、各级媒体、广告公司、传媒机构、政府部门、企事业单位等从事相关工作。^[2]

本专业学生主要学习汉语言文学的基本理论和基础知识，接受教育及教学研究的基本训练，具有良好的人文素养和教师职业素养，具备从事本专业的教学能力。

具有正确的文艺观点、语言文字观点和坚实的汉语言文学基础知识，并具有处理古今语言文字材料的能力、解读和分析古今文学作品的能力、协作能力和设计实施语文教学的能力；

了解语言文学学科的新发展，并能通过学习，不断吸收本专业和相关专业新的研究成果，根据社会需要和教育发展的需要，拓宽专业知识，提高教学水平，在将新知识引入语文教学的实践中，富有开创精神；

了解本专业及相关专业各学科学术发展的历史，重视传统文化的继承和发展。同时具有一定的哲学和自然科学素养。掌握资料收集、文献普查、社会调查、论文写作等科学研究的基本方法，逐步学会在文理渗透、学科交叉的前提下，开辟新的领域；

熟悉教育法规，具有初步运用教育学、心理学基本理论和汉语言文学教学基本理论，运用现代教育技术从事教学工作的基本能力，要求通过计算机二级考试。

主要课程：

文学概论、现代汉语、古代汉语、语文教学论、中国古代文学、中国现当代文学、外国文学、基础写作。

主要实践教学环节：

教师口才综合训练、教育技术与技能训练、语文教学设计训练、教育见习、学生管理、微格教学、中小学教改调查研究、说课与片段教学训练、教育实习、毕业论文。

培养具备系统的新闻传播知识和技能、宽厚的文化底蕴和社会科学知识，能够胜任各类传媒机构、政府、企事业单位等所需的创意、策划、制作等应用型传媒人才，毕业后能在广播电视机构、报社杂志社、广告公司、网络公司、新媒体机构以及企事业单位相关部门从事创意、策划、编辑、宣传、制作等工作,重点培养网络编辑和影视制作能力的应用型人才。培养的学生适应文化产业大繁荣大发展的需要，根植莆田,立足海西,辐射全国，服务莆田及周边地区的社会经济发展。

（一）知识要求：

1、学习马克思主义基本原理，系统掌握新闻传播学理论，熟知各类媒体的传播特性。

2、要求学生具备较强的人文素养和科学知识，掌握传媒策划、创意写作原理。

3、熟悉中外新闻传播的历史、新闻传播的法规、新闻业务知识。

（二）能力要求：

1、具备现代传媒领域所需的采写、摄影、摄像、剪辑、设计、制作能力。

2、具有适应现代传媒的创意、策划能力。

3、具有网络编辑和影视制作能力。

4、具备适应媒介融合时代所需的综合传播能力。

主要课程：

新闻学概论、传播理论、中外新闻传播史、新媒体概论、广播电视概论、影视制作概论、新闻法规与新闻职业道德、新闻采访与写作、摄影技术、报纸编辑、电视摄像、Premier编辑技术、Final cut编辑技术、影视后期制作

主要实践教学环节：

摄影实践、电视摄像综合训练、报纸实务综合训练、新闻采访与写作实践、Flash制作实训（方向I）、网页制作实训（方向I）、纪录片创作综合训练（方向II）、DV作品创作综合训练（方向II）、中期实习、毕业实习、毕业论文（设计）。

本专业培养适应经济与社会发展需要的的德、智、体全面发展，具备较高文化素养，掌握广告学的基础知识、基本理论和基本技能，能在各类广告公司担任广告创意职务、文案职务、企划职务、媒介购买职务、客户服务职务，在各类新闻媒体从事广告业务，在各类企业负责广告宣传企划沟通工作的应用型专门人才。

本专业学生主要学习广告学以及相关学科的基本知识和基本理论，接受广告运作全流程的基本训练，具有在广告公司担任各种专业职务的能力。

广告学专业的毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：

（1）掌握广告学、新闻学、传播学的基本理论。

（2）了解国家关于广告行业的方针政策和法律法规。

（3）了解人文社会科学知识与科技常识，了解当今社会各个阶层、各个消费群体，了解广告行业的发展现状与发展趋势，了解国外广告行业的发展动态。

（4）具有广告策划、文案、设计、调查、媒介规划及购买、客户沟通、新闻撰写的能力。

（5）具备平面设计、空间设计、视频拍摄与后期制作、广告制作等方面的基本知识，具备对作品的评价能力，能够与相关专业公司及其人员进行流程沟通、业务跟踪。

主要课程：

广告学、传播理论、广告策划、广告文案与创意、品牌战略、广播影视广告、平面设计基础、计算机辅助设计。

主要实践教学环节安排：

视觉创意与联想、AutoCAD设计、平面设计实践、市场调查、毕业实习、毕业论文（设计）等。