选择性注意

　　选择性注意是指在外界诸多刺激中仅仅注意到某些刺激或刺激的某些方面，而忽略了其他刺激。

　　问题的提出人们对于心理学中注意问题的研究有很长一段时间主要是集中在注意的选择性作用是发生在知觉的早期还是发生在知觉的晚期这一问题上的。多年以来,人们对这一问题的看法一直不能达成一致。到目前为止，在心理学界，人们对这些问题的认识仍存在着分歧，研究者对于加工瓶颈的位置存在于加工的早期还是后期目前还有争执，近些年又有很多心理学实验研究支持早期选择理论，特别是Luck在1998年的综述中提出了相关的神经生理学实验依据作为支持早期选择理论的证据，但是同时也有一些研究的结论认为注意的选择性是发生在知觉的晚期。

从传播者如何适应受众的选择性注意考虑，传播媒介的信息要想具有吸引力，必须遵循以下原则：

　　1、易得性：所传播的信息必须能使受众以轻易的手段获得。

　　2、对比性：与环境中的其他部分形成强烈的对比常常可以吸引受众。

　　3、报酬与威胁：受众能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求和兴趣的信息；而对那些可能危及自身的警告性信息则会有特别的戒备。

从受传者接受信息的动机进行分析，其动机有：

　　1、获取有关社会公众事务的信息，以满足日常生活的信息需要。

　　2、娱乐。

　　3、社交。在社交中，大众媒介的传播内容是很好的讨论或聊天话题。

　　4、心理需要。为了增加信心、取得宽慰、减轻烦恼等，受传者常常转向大众媒介以寻求各种满足或解脱。