茶里王

统一企业

一九六七年七月一日，统一企业正式成立于古都台南， 本着「嘉惠地方」的创业精神，以员工八十二人，资本额三千二百万元，为日后的食品王国奠定基础。 

统一企业标志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前缀 “P” 演变而来。 

翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 

底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 

色彩意义： 

“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 

“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感 

“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 

图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。

尽管时代不断变迁，统一企业一直坚持着「三好一公道」 、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念，服务社会大众。 

1. 三好一公道: 即品质好、信用好、服务好、价钱公道。 

2. 诚实苦干: 以诚对待客户、同业、上司和部属，对 工作抱持苦干实做的精神。 

3. 创新求进: 以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。 

掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。 

为了完成经营目标，统一企业分散在海内外各地的工厂、事业单位、经销商、物流机构和零售端点，都必需同心协力，以完美的合作，就像一个交响乐团，每一个乐师在各尽其职之外，还要跟其它乐师有良好的默契，共同合作，演出完美动听的乐章，让统一成为多元化的经营企业集团，年营业额已突破新台币1千亿元。 

 在「追求高成长」与「多角化经营」两大经营策略之下，进一步和国际知名企业共同投资合作，以吸取国际化经营的观念与技术，使统一企业跨出本土企业领域，并迈向国际化。 

共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。 

统一企业从传统食品出发， 走向高科技食品， 在满足消费者需求的前提之下，一直都以健康、快乐、爱心、关怀做为最高指导原则。 

现在，统一企业是一个国际性的企业，它的产品系列，从台湾扩展到全世界，在台湾、海峡两岸、亚洲，以至于全球，均担任领导者的角色。 统一企业的产品系列，如同一首交响乐，是一种国际语言，它诉诸人们的直观，这首食品交响乐，将在世界各地，用旋律美化人们的生命，用节奏丰富人们的生活，不管是谁，不管在那里，不管什幺时候，只要有统一，就有健康、快乐、爱心、关怀的音符。 

展望未来，寄予新义， 统一企业仍将禀持着 「诚实苦干，创新求进」的经营理念， 与您携手飞向健康快乐的21世纪。 

1992年1月13日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立。本着“取之于大陆，用之于大陆”的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。 

起步之初公司在大陆采用“ T 型”策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂，并根据每个区域市场的国民所得、消费能力、消费偏好、相关产业的相对竞争优势等特点来决定所投资的事业。 1998 年大陆营运总部在上海成立，统管公司大陆投资事业。为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、大西部、华南、新疆七个区块。07年，为了满足消费者的购买需要，我们对业务进行优化，以省为单位精耕市场。08年起，我们将销售、生产及后勤支援分离，进一步朝专业分工发展。未来，将逐步实现在每个省，至少设立1个生产基地。并在最短时间内，布建能适合各类产品销售的通路网络。建立从省、区块、到整个中国的销售平台。

　　茶里王这个名字是奥美广告的吴心怡在提案时的压箱宝，不仅有“茶中之王”的意涵，而且念起来像英文人名（查理王），刚好与职场称呼不谋而合，而该饮料就是针对上班族设计的茶饮料。所以在十几个候选名字中脱颖而出。

　　品牌定位

　　产品以“甄选优质绿茶及独特的低温萃取技术”独树一帜。品牌秉承“回甘，就像现泡”的差异性定位，专门针对上班族体现“品质、专业、自信”的品牌风格。

　　“茶里王”的广告词是——“茶里王，就象现泡”         成功的广告不在与创意而在于引起消费者的注意,茶里王的广告虽然不是很令人明白,但却引起了消费者的注意.茶里王做了很细的分类:台湾.日本,英国,美国,很有创意~~~~宣传力度:在商场的推头、士多店的墙上都有茶里王的海报！业务员的绿色T-Shirt上印的都是茶里王！在茶饮料泛滥的市场里，茶里王是最有创意的！比起竞争对手康师傅来说更胜一畴。

茶原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。三皇五帝时代的神农有以茶解毒的故事流传，黄帝则姓姬名荼，荼即古茶字。茶属于山茶科，为常绿灌木或小乔木植物，植株高达1-6米。茶树喜欢湿润的气候，在我国长江流域以南地区有广泛栽培。茶树叶子制成茶叶，泡水后使用，有强心、利尿的功效。茶树种植3年就可以采叶子。一般清明前后采摘长出4-5个叶的嫩芽，用这种嫩芽制作的茶叶质量非常好，属于茶中的珍品。