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巴拉巴拉

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巴拉巴拉

中文名巴拉巴拉

经营范围服装、鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜等

公司名称浙江森马服饰股份有限公司

公司口号童年不同样

创建日期 2002年

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发展历程

历史

巴拉巴拉新世纪初，森马国际集团(香港)有限公司正式授权温州市巴拉巴拉童装有限公司全权代理该公司balabala巴拉巴拉童装品牌在中国大陆地区的生产、销售和特许经营。温州市巴拉巴拉童装有限公司自创立之初就拥有原森马企业的强势资源：6年中国服装市场特许经营的成功运作；香港、西欧等全球时尚中心的设计支持；高素质的营销团队和服务团队。巴拉巴拉童装公司拥有营销中心、研发中心、品牌推广、信息网络、物流配送、生产管理、加盟服务、品质中心等八大管理中心，以及拥有成功运营300多家特许连锁专卖店的市场经验

品牌创立

2002~2006

2002年1月巴拉巴拉品牌诞生

2002年3月第一家巴拉巴拉专卖店开业

2004年3月第十届“中华杯”国际童装设计大赛金奖

2006年全面制定品牌发展蓝图，推出“童年不同样”的品牌理念

品牌专业化

2007~2011

2007年1月启动大店战略，第一家旗舰店在合肥开业

2007年3月荣获中国十大品牌童装称号

巴拉巴拉2007年9月巴拉巴拉获得“中国名牌产品荣誉”称号

2008年3月荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”潜力大奖和策划大奖提名奖

2010年推出小童、配饰、童鞋产品线，向一站式购物平台跨出坚实一步

2010年8月推出终端第五代形象店铺

2011年推出幼童产品系列，实现儿童产品线全年龄段化

2011年引入VMD系统，全面推动产品在终端呈现的形象升级

2011年3月浙江森马服饰股份有限公司在深交所上市

品牌时尚化

2012~至今

2012年优化品牌定位，并最终确定将“专业、时尚、愉悦”作为品牌的核心价值

2012年以时尚为导向，产品线划分为COOL、DAILY、Y、EVENT等系列

2012年4月 “迈阿密冲浪”系列产品开赴美国迈阿密拍摄，标志以产品时尚趋势为导向的新传播模式，时尚度成为与消费者沟通的主要诉求

2013年1月时尚预览会、街拍宝贝等时尚互动战役活动，将时尚深入消费者体验之中。

旗下产品

巴拉巴拉的产品已经全面覆盖0-14岁儿童各场景所需要的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，涵盖Fashion、Shoes、Lifestyle、PLAY四大系列。

Fashion时尚系列：包含三条产品线婴幼童baby（0-2）、幼小童kids（3-7岁）、中大童young（7-14岁）；

Shoes鞋品系列：

覆盖全年龄段，包含学步鞋（婴童）、运动鞋、休闲鞋等；

Lifestyle生活系列：

包含HOME：家居、内衣裤，出行：饰品、文创、箱包水壶等

PLAY店铺体验区：

巴拉巴拉的部分门店，为家长和孩子提供了寓教于乐的亲子体验区，如图书阅读区、游戏桌区域等^[4]。

品牌文化

巴拉巴拉巴拉巴拉(3)一站式全品类全年龄段的专业、时尚童装品牌，专业、时尚、愉悦是巴拉巴拉的品牌核心价值。

巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。巴拉巴拉注重消费者购物体验，一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品，持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。巴拉巴拉正努力实现世界儿童服饰标杆品牌的愿景。

品牌愿景

品牌主张“童年不同样“的理念，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成长的天性，支持每个孩子都拥有一颗爱的心灵和一个远大梦想，让孩子能享受自由自在不同样的童年。

巴拉巴拉注重消费者购物体验，通过一站式的产品、空间、情感体验等，持续为新生代家庭创造专业时尚的产品体验及品牌价值，致力于成为消费者首选的儿童时尚生活方式品牌

品牌使命

全国门店(5张)让天下儿童拥有美好童年

品牌价值

巴拉巴拉是一个专为儿童创造的国际化品牌，将国际前沿的时尚灵感与元素翻译给中国消费者，并致力发掘中国特色的时尚元素，提供多样化的风格选择和摩登造型，让孩子们轻松实现个性的表达；巴拉巴拉是全身心为孩子服务的品牌，根据不同的年龄（0-14岁）及性别来满足孩子们的需求及生活方式，让孩子轻松拥有最适合的时尚造型，并利用创新的诀窍和技术让孩子每天的生活更为舒适和简单。

巴拉巴拉是一个有创造力的品牌，倡导“童年不同样”的品牌主张，希望孩子的成长能够“自由自在，无拘无束”。通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验，留给消费者更多的想象空间，激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。

荣誉记录

获得最多认同

巴拉巴拉2007年3月，巴拉巴拉荣获“中国十大童装品牌”称号

2007年9月，巴拉巴拉荣获“中国名牌产品”称号

2008年3月，巴拉巴拉荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”潜力大奖

2008年3月，巴拉巴拉荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”策划大奖提名奖

2011年3月，巴拉巴拉蝉联“中国十大童装”称号。

2011年3月，巴拉巴拉母公司森马成功上市，股票代码：002563

2011年3月，巴拉巴拉荣获“中国驰名商标”称号。

2014年度中国童装行业传媒影响力大奖”中国童装最佳营销品牌大奖

2015年荣获中国服装大奖最佳童装品牌

2016年蝉联中国十大童装品牌荣誉，斩获“中国童装最具市场价值奖”

2018年荣获第九届“色彩中国”年度大奖

2019年巴拉巴拉荣获年度企业标准“领跑者”^[5]

2023年9月6日，在微盟616数造零售大赛总决赛上，巴拉巴拉获得全国总冠军^[6]。

发展现状

巴拉巴拉终端数量最多

巴拉巴拉店铺遍布全国每个省份，门店总数将近3000家。

销售额最高

巴拉巴拉连续10年保持高速增长，成为中国童装市场销售额和市场占有率第一的品牌。

影响力最大

巴拉巴拉在全球范围内整合一流的资源，全力打造国际化童装品牌。

上市谱写资本市场新篇章

2011年3月，森马服饰成功上市。登陆资本市场是森马服饰发展史上的里程碑，将推动公司又一次跨越式发展。森马服饰的巨轮体量庞大，开疆拓土，巴拉巴拉也将借力远航。

巴拉巴拉是中国影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的专业童装品牌，巴拉巴拉服装与用品的足迹也已经跨出国门，给包括无数个全球小朋友和千千万万个中国小朋友们，以及他们的家庭，带去了快乐、美丽与欢笑。

面对未来，巴拉巴拉必将沿着森马成功的足迹，秉承森马“小河有水大河满”的经营理念，坚持创新，坚持共赢，为我们的代理商为我们的股东、为我们的社会创造更大的价值。

让我们一起飞越未来！

品牌活动

巴拉巴拉巴拉巴拉(4)“潮童节”是时尚童装品牌巴拉巴拉创立的节日消费概念，专属于时尚儿童的一个节日。巴拉巴拉特别设置丰富的系列活动，创造良好的消费者互动体验，倡导潮童生活的多样形态。“潮童节”期间，各类主题活动，如：模特甄选、时尚街拍、春夏时尚童装趋势发布会、节日购物，店内主题游乐体验等多项内容相继开展，覆盖巴拉巴拉全国范围数千家门店。随着“潮童节”影响力的不断扩大，节日的内容也正日趋丰富。在儿童节到来前，巴拉巴拉带给孩子们全新的潮童时尚体验。

品牌公益

巴拉巴拉巴拉巴拉(3)秉承对儿童的爱与倾注，巴拉巴拉关怀儿童18载，主动肩负起关爱天下儿童、传递童年幸福的社会责任。

品牌创立的“盒子礼物”公益计划，与中国扶贫基金会、杉树公益、爱虎基金等多个公益组织合作，不断为青海、四川、甘肃、河南、浙江等全国各地有需要的孩子们送出礼物与关心。举办了多场线下路演、公益跑，走进千所贫困学校、儿童智力培训中心及儿童福利院，共计为二十余万儿童福捐赠物资价值超亿万元，将关爱传递给每位需要帮助的孩子们^[7]。