到达率

到达率

是指在特定时段内，收看过某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分比。

在电视广告界，人们经常用特定时间段内某一广告节目的总收视率（总收视点）与重复收看人数百分比之差来表示到达率，计算公式如下：

到达率 ＝ 总收视率（总收视点） － 重复收看人数百分比

（到达率考虑的是人数而不是人次，不管观众在特定时间段内收看过这个频道或节目几次，到达率只计算一次观看过该节目的人数百分比。因此到达率永远不可能超过百分之百。

一次有效到达（收视）的时间长度的界定取决于数据测量的方式和研究要求。采用日记卡进行收视率调查的有的是8分钟

使用到达率时，最重要的是所定义的时间单位，是一周、一个月的到达率还是黄金时间一小时内的到达率）