买车好比买白菜?国产豪华品牌销量快评

毫无任何悬念,继2009年中国汽车销量首次超越美国后,2016年,中国连续八年蝉联全球第一。对于任何一家汽车品牌而言,中国市场都有着举足轻重的影响。豪华品牌尤甚。豪车国产化已经成为大势所趋,根据全国乘用联的统计数据,2016年,十家已经实现国产的豪华品牌,累计实现销量147.6万辆。让我们一起来看看十大国产豪华品牌的表现。

数据来源:全国乘用车信息联席会

第一名:奥迪

作为豪车国产化的开山鼻祖,奥迪的高瞻远瞩成就了其在国内豪华车市场的霸主地位。尽管其在全球市场的表现落后奔驰、宝马两大死敌,但就国产车型市场表现而言,奥迪拥有绝对的领先优势。2016年,国产奥迪止跌回稳,国产车型完成销量53.9万辆,同比增长5.2%为奥迪全球贡献了近三分之一的销量。但奥迪并非高枕无忧,有关上汽奥迪的任何消息,都将搅动奥迪经销商的敏感神经,能否妥善处理,需要各方拿出更高的智慧。

第二名:奔驰

奔驰在2016年如愿夺得全球豪华车冠军,其中国合作伙伴北京奔驰居功至伟。2016年,北京奔驰国产车型销量31.4万辆,同比劲增32%。全新国产的两款SUV车型销售火爆,有力带动奔驰品牌的整体快速增长,其SUV销量占比与轿车销量占比接近1:1,在所有国产豪华品牌中最为均衡。另一家国产企业福建戴姆勒奔驰生产的MPV全年销量超过1万台。

第三名:宝马

宝马在品牌迎来百年盛典之际,将霸占多年全球销量冠军拱手让出,确实出人意料。就国产车型的市场表现而言,宝马全年终端销售31.6万辆,同比增长12%。两位数的市场增速其实并不低,但最终未能跑赢追赶者奔驰,错过豪华车市SUV的风口是重要原因。国产奥迪先后投产Q5、Q3,国产奔驰则火速上马GLA、GLC,唯有宝马依然只有X1一款车型打天下,由此来看,其落后也就不就奇怪了。

第四名:凯迪拉克

在ABB之外的豪华品牌,凯迪拉克以极大的优势领跑第二阵营,去年全年国产车型销量首次突破10万台,同比增长高达87%。凯迪拉克明显尝到国产化的甜头,一年之内先后国产并上市了XT5和CT6两款旗舰车型,其中,首款国产SUV车型XT5取得28,335的优秀成绩。如今,中国市场已经占到凯迪拉克全球销量的近40%,按照该趋势,可以预见,接下来的两年中,中国有望超过美国,成为凯迪拉克最大单一销售市场。

第五名:沃尔沃

同样是依靠中国市场,沃尔沃这一北欧品牌正重新焕发勃勃生机。与此同时,国产沃尔沃加快其新品投放的步伐。2016年年底,沃尔沃针对中国市场,专门推出全新旗舰轿车S90,尽管销量尚未完全释放,但足以看出其市场决心和雄心。凭借XC60和S60两款车的良好发挥,沃尔沃全年累计销售接近7万台,同比增长9%。值得一提的是,被吉利收购后,沃尔沃很好的保持其豪华品牌的独立性,同时也为吉利推出全新的高端品牌立下汗马功劳,期待该品牌未来有更精彩的表现。

第六名:路虎

曾经的煤老板“标配”座驾,随着国产化的到来,已经走入越来越多的寻常百姓家。去年,仅在国产极光和神行两款车型贡献下,路虎轻松拿下销量近6万台。作为唯一专注SUV车型的豪华品牌,国产路虎“生逢其时”,尽管相比排名靠前的豪华品牌,其国产化较晚,但总算没有错过SUV的这轮消费热潮。而且可以预料,SUV的消费潮流远没有结束,其市场份额还将进一步扩大,这对国产路虎而言,绝对是个好消息。

第七名:英菲尼迪

相比路虎,英菲尼迪可谓起了个早,却赶了个晚集。在日本三大豪华品牌里,英菲尼迪是第一个国产的,但是它却没有能够风光起来,相反过得并不顺利,甚至是有些艰难。2016年,英菲尼迪仍然未能找到更好的办法突围,尽管同比增长14%,但全年的累计销量不到3万台,只能排到豪华品牌的队尾。

第八名:宝沃

看到宝沃的名字,相信不少人会感到陌生,但必须承认,这款拥有德系豪华血统和基因的品牌,通过与福田的合资国产,已经走在品牌复兴的路上。2016年,凭借唯一的一款国产SUV车型BX7,宝沃便取得不俗的市场业绩,全年销量突破2万台。后续宝沃品牌还将推出多款SUV产品,预计其紧凑型SUV BX5将在2017年3月左右上市,随着宝沃经销商网络逐渐搭建,销量有望进一步提升。其销量将是大概率事件,未来有望成为国内乘用车市场重要参与者。

第九名:DS

DS的中文名“谛艾仕”一度被国内经销商和网友所吐槽。作为唯一的法系豪华品牌,DS国产不可谓不早,从2013年首款国产车型上市算起,其进入中国市场已经近四个年头,但其市场表现却每况日下,2016销量同比下滑24%,仅为1.6万台,这也凸显这一豪华品牌在华面临的困境。品牌认知度低,品牌溢价能力有限,是造成消费者不愿意为其买单主要原因。另一方面,国产车型过于追求时尚设计,与国人的审美相去甚远。

第十名:捷豹

捷豹目前仅有XF一款国产车型,月均销量在1200左右,从去年8月底上市,四个月的时间共卖出4,397台。短时间来看,捷豹国产车型很难跻身主流。但根据媒体爆料,捷豹在华已经在华注册了E-PACE商标。E-PACE车型定位低于捷豹F-PACE,与宝马X1同级别,新车未来有望在华国产。实事求是的说,捷豹必须一款热销的SUV车型,未来才能摆脱打酱油的命运。

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