会展营销

本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。

本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参考使用。

1　导论

1.1会展产品与会展市场

1.2会展营销的含义和特征

1.3会展营销的产生和发展

本章小结

复习与思考

案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源

参考文献

2会展营销环境

2.1会展营销环境的含义和特点

2.2会展营销宏观环境

2.3会展营销微观环境

本章小结

复习与思考

案例分析：CEPA协议的签订与实施

参考文献

3　会展营销调研与预测

3.1会展营销信息系统

3.2　会展营销调研的内容与程序

3.3会展营销调研的方法与技术

本章小结

复习与思考

案例分析：市场调研最重要

参考文献

4会展市场细分及定位

4.1会展市场细分

4.2会展目标市场的选择

4.3会展市场定位策略

本章小结

复习与思考

案例分析：杭州会展业何去何从？

参考文献

5会展营销组合策略

5.1会展产品策略

5.2会展产品定价策略

5.3会展分销渠道策略

5.4会展促销策略

本章小结

复习与思考

案例分析：服务和宣传的创新

参考文献

6会展营销管理

6.1会展营销管理的内容

6.2会展营销过程

6.3会展营销计划

6.4会展营销控制

本章小结

复习与思考

案例分析：国外会展营销的启示

参考文献

7　展览会营销

7.1　展览会的目标市场定位

7.2　展览会主体性营销策略

7.3　展览会整体性营销策略

7.4　展览会的营销过程

本章小结

复习与思考

案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施

参考文献

8　展览中心营销

8.1　展览中心营销机会分析

8.2　展览中心的营销策略

8.3　展览中心营销的主要手段

本章小结

复习与思考

案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析

参考文献

9会议营销

9.1　会议的目标市场选择

9.2　会议的营销策略

9.3　会议的营销过程

本章小结

复习与思考

案例分析：五洲大酒店服务流程

参考文献

10　会议中心营销

10.1　会议中心产品特点及影响因素

10.2　会议中心的定价策略

10.3　会议中心营销的主要方法

本章小结

复习与思考

案例分析：香港会议展览中心

参考文献

11节事营销

12会展营销发展与创新