嘉娜宝

说到美白化妆品，相信大家第一个联想到的品牌，不外乎就是佳丽宝。美白产品一直以来都是各保养品牌的重点商品，根据TNS模范市调调查指出，2006年台湾整体专柜保养品市场规模为新台币152亿，其中美白保养品占36%，高达新台币58亿，已经好几年蝉联冠军宝座，女性同胞们对「白」的坚持，不仅让美白保养的热潮从原本的夏日旺季快速延烧到一年四季，同时也创造出庞大的商机，使各品牌竞相投入，就爲了在这块市场抢占一席之地。然而，你知道世界上第一套美白产品是什么时候问世的吗？答案其实是Kanebo佳丽宝在1966年首度推出的嫩白C粉（Beauty C Powder），自此之后便正式开启了美白保养的大门，并且创造出「美白」及「WHITHENING」这样的术语。

来自日本、进入台湾市场37年的佳丽宝，其实具有相当悠久的历史。佳丽宝化妆品所属的日本锺纺株式会社，创立于公元1887年，佳丽宝的名字便是从锺纺的日文－锺kane、纺bo，所组成而来。锺纺一开始是以高级纺织业起家，并且专精于绢丝的开发，在一次偶然的机会中，当时的社长武藤山治巡视绢丝工厂时，发觉工厂女性员工都拥有漂亮、柔嫩的双手，进而发现绢丝除了可生产面料、衣服之外，若用在肌肤保养领域，竟也可带来柔嫩滑顺的效果，于是便着手进行研发，于1936年推出第一项商品－绢丝香皂，由于回响十分热烈，也顺利开启了佳丽宝化妆品的事业版图。 不过佳丽宝除了美妆业外，更跨足了药品、食用品与家用建材制造业，落实佳丽宝不只代表化妆品，同时也是「Life-Style」的品牌。

佳丽宝化妆品，于民国五十九年引进台湾，负责佳丽宝的台湾公司名为「台湾钟纺公司」，当时是以技术合作而非代理的方式来经营，而后来台湾又将佳丽宝分为专柜与开架商品，而代理佳丽宝专柜产品的公司后来更名为「东方美」集团，而原本的台湾钟纺则负责日本佳丽宝的开架商品系列。

当化妆品业开始蓬勃发展时，欧美品牌高贵精致形象，直接冲击东方的美妆市场，佳丽宝公司也趁著这股热潮，于1979年设立佳丽宝国际柜，希望能反攻欧美的化妆品市场。为了区隔原有东京柜与国际柜的不同，国际柜的产品皆是运用最尖端的生化科技，产品是以西方人肌肤特性所研发，第一站则选在英国开柜与欧美品牌竞争。国际柜的风格走向为高贵时尚的精致路线，不同于东京柜的本土亲切感，价格也略高于日本柜产品，但这样贵气的装潢与包装，也成功的吸引不少名媛贵妇的青睐，国际柜也于2000年引进台湾。

目前佳丽宝引进台湾的国际柜品牌有「Impress」与「Lunasul」，东京柜品牌则有「Coffret D’or」彩妆系列、「Revue」底妆系列与「Allie」防晒系列，此外开架的品牌则有「Lavshuca」、「Kate」、「Media」、「Freshel」、「Tiffa」、「Evita」，每个系列都有忠诚的支持者

佳丽宝在美白领域的研究，可说是化妆品界的先驱指标。「美白」的字眼，最早便是由它在1960年代所提出，当时所谓的「美白保养」，诉求的目标是要能做到恢复肌肤原本的肤色，因此，首先被提出的美白原理便是「还原美白」。由于影响肤色的最大关键在于麦拉宁黑色素的多寡，所以，佳丽宝当时推出的全世界第一套美白产品「嫩白C粉」，便是利用全球首创的油溶性维他命C粉，直接从抑制麦拉宁生成、阻碍酪胺酸脢活化等方面下手。这个最基础、也最有用的美白理论，至今依旧是许多美白产品主打的诉求，同时也奠定了佳丽宝在美白研发领域的重要地位。

到了90年代，美白的范畴不再只局限于白皙肤色，创造「不暗沉、具有透明感」的肌肤，成为女性关注的焦点，当时候的美白话题在于如何去除多余的老废角质，促进美拉宁色素排出体外的「角质美拉宁护理」。佳丽宝首创利用肌肤原生的原理，促进肌肤颗粒层与角质层之间的连接自然分解，1997年推出「艾丽透明角质美容液」，强调轻轻擦拭就能立即去除老废角质、带走黑色素，全新的角质美白诉求，也再度巩固了佳丽宝的美白地位。

一直以来，佳丽宝始终持续不断针对麦拉宁生成的各种过程，进行各项深入的研究。1998年率先将汉方成分运用在美白保养上，推出添加「火棘」的「馥兰皙儿活力美白露」，在当时造成极大轰动！终于历经数年的研发，又在2006年成功开发出崭新的美白成份「厚朴」，它能抑制酪胺酸脢成熟，提早一步有效阻断黑色素生成，此成分不仅获得日本厚生省的认可，同时也获得含药化妆品专利成分之核定，划时代的成果更被日本美容圈誉为「美白の结论」！

今年佳丽宝更首度与日本同步发表、上市，美白机能睥睨同业的全新「赤い美白」系列，独家添加「朴木萃取菁华」及「活性浓缩接骨木萃取」两大成份，提升美白效果200倍，也宣示了佳丽宝永远领先的美白领导品牌地位。

正式跨足化妆品后，佳丽宝便持续投资相当多的资源在研发方面，1976年率先在日本横滨成立教育中心，并在法国巴黎设立研究机构，专门提供流行讯息及最新医学情报，目的是希望不断的培养各方面优秀的人才，同时吸收最新的知识，以创造出更先进更优异的质量。同年更在中国大陆更成立了汉方研究所，进一步将研究范畴跨进汉方领域，佳丽宝的研发体系发展至今，已经相当完备旗下共计有：基因科学研究所、中医保健研究所、化妆品研究所、合成研究研发中心等8个研发单位。

此外，佳丽宝还有一项独有的特色，除了之前所提到依据东、西方肌肤的需求而区隔成东京柜及国际柜二大产品线外，另外，在产品的区分上非常精细，每个系列甚至还会将化妆水、乳液等单品，再进一步精准细分为滋润型或清爽型，倒目前为止推出的产品至少有3000种左右，目的就是为了帮助消费者找出最适合自己肤质的产品。佳丽宝主张保养品的选择方式要「适肌、适龄、适季、适品」，针对不同的年龄、不同的肤质，提供不同选择的保养品。例如：现代年轻人经常熬夜，所以不一定是过了25岁，肌肤状况才会走下坡，即使是18岁的女性，也可能因为生活作息的改变而出现初期老化现象，初期老化和真正因年龄增长而产生的老化现象是不同的，因此佳丽宝也会提供不同的产品以供选择。

现在最流行的营销手法，就是邀请名人代言、爲产品背书，以带动买气。而佳丽宝正可说是掀起明星代言风潮的前辈，从过去到现在，曾邀请过多位重量级的明星爲产品代言，特别是在1996年时，邀请到日本人气男星木村拓哉代言口红，这不仅是化妆品界的一大创举，也突破了当时一般消费者的刻板印象，由于木村拓哉拥有中性美的脸庞、勾魂的双眼和微俏的双唇，因此他所带言的口红在日本上市两个月，就创下销售三百万只的惊人业绩。此外，台湾佳丽宝也曾在1992年时邀请女星锺楚红代言新潮的紫色口红，当时也成功突破台湾女性保守的心防，口红的选择不再只有红色系，更多了紫色的选择，性感的桃紫色唇彩带动新流行，在当时也吹起不小的炫风。近年来日本女星，如：藤原纪香、米仓凉子，台湾女星刘若英、胡婷婷等也都曾为佳丽宝的代言人，而2007年新推出的「Coffret D’or」彩妆系列，也由五位日本女星来代言，分别为柴崎幸、常盘贵子、中谷美纪、北川景子与泽尻英龙华，引起了热烈的讨论。

日本钟纺株式会社经营佳丽宝化妆品，有所谓的三S精神，Speed、Service、Saving，分别代表著迅速、服务与节约，即是提供服务时，动作要迅速，立即回应消费者的需求，同时也让使用佳丽宝化妆品的消费者，能快速的见到产品功效。而佳丽宝也强调节约的美德，希望消费者不浪费所花费的一毛钱，购买的都是必需要的产品，并能达到期望的效果。而台湾的佳丽宝公司，也是秉持著这样的精神经营美妆市场，打造出佳丽宝专业、亲切、诚恳的品牌形象，这也是佳丽宝在台湾美妆品能占有一席之地的重要成功因素。