宝骏汽车

品牌活动图宝骏品牌是上汽通用五菱积二十多年造车经验，融八年合资运作精华，充分集成上汽、通用、五菱三方股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌。其品牌定位为“可靠的伙伴”，以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神，旨在为消费者提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，并以“具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值最大化，以超越顾客期望”为品牌宣言。

通用汽车（中国）总裁甘文维将宝骏列为与别克、雪佛兰、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。

上汽集团总裁陈虹将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。^[1]

上汽通用五菱新乘用车品牌以“宝骏”命名，于企业，是上汽通用五菱“诚实守信、踏实进取”精神的传承；于产品，是“神骏良驹”之美好喻意；于人，则暗含与消费者形成“伙伴”一样的信赖关系，同时它也是一种价值观的体现。“骏”的本义是良驹，宝骏即人们最心爱的良驹。宝骏钻石标LOGO

2023年5月9日，宝骏汽车官宣，即日起将启用全新LOGO，以更电感、简洁以及年轻化的新LOGO为起点，将全面进入新能源赛道，成为又一个宣布全面进入新能源的汽车品牌。作为首款搭载全新LOGO的量产车型，宝骏“悦也”也正式宣布，将于5月25日上市。^[6]宝骏品牌全新LOGO

KiWi EV

宝骏纯电动微型车KiWi EV将于2021年第三季度正式上市，高配车型将配备全场景智能泊车、自适应巡航、自动紧急制动、BAOJUN车联网2.0、手机远程控制等科技配置。新车采用了“星际几何”设计语言，双色车身设计带来了不错的时尚感。动力方面，新车搭载了一台最大功率40kW的驱动电动机，峰值扭矩为150N·m，拥有305km纯电续航里程（NEDC工况），直流快充模式下，电量从30％充至80%需1小时。慢充方面，KiWi EV提供7kW家用充电桩及220V三孔插座充电。^[7]KiWi EV车型图        宝骏Valli

2021年6月10日 上汽通用五菱宝骏品牌旗下“大平层休旅车”Valli（向往）上市，共推出莫干山谷MT精英型、伊犁牧场CVT豪华型、大理天空CVT尊享型、那曲繁星CVT旗舰型四款车型，上市价格为7.98~10.58万元。^[8]

宝骏Valli车型图

宝骏RC-5

2020年8月8日，宝骏RC-5轿车正式上市。一场由新宝骏与浙江卫视联合打造的宝骏RC-5新综艺上市发布会在浙江卫视开场。宝骏体验官、歌手伍嘉成及浙江卫视主持人伊一、沈涛、罗希、陈欢齐来助阵，共同为宝骏发声。宝骏RC-5共推出1.5L、1.5T两种排量共计7款车型，官方指导价5.98-10.98万元。^[9]宝骏RC-5车型图

宝骏RS-3

2019年10月29日，宝骏RS-3正式上市，售价为7.18-8.98万元。宝骏RS-3定位为小型SUV，车标也采用了新的品牌LOGO。外观设计采用宝骏家族的“星际几何”设计语言，车身侧面比例和谐，线条流畅，采用双色车身和悬浮车顶的设计风格。2020年9月5日，宝骏RS-3新增1.5L手动智能舒适型，售价为6.38万元。^[10][11]

宝骏RS-3车型图

2020年7月24日，宝骏RS-3 1.5T车型在成都车展正式上市。全新宝骏RS-3车型搭载了宝骏家族式黄金动力，采用1.5T涡轮增压发动机，最大净功率104kW，最大扭矩250N.m，搭配模拟8速的CVT无级变速器。^[12]

宝骏RM-5

2019年9月5日，宝骏RM-5正式上市。新车基于R平台打造，保留了概念车的部分设计，采用了星际几何设计理念，并在延续宝骏的智能网联科技的同时，提供5/6/7三种座椅布局，售价区间为7.88-12.08万元。^[13]

宝骏RM-5车型图

宝骏RC-6

2019年9月5日，宝骏RC-6车型正式上市，全系标配宝骏手机车联网，实现“手机即车机”的汽车智能网联体验，售价区间为8.48-12.38万元。^[14]宝骏RC-6车型图

宝骏RS-5

2019年4月11日，宝骏RS-5正式上市。宝骏RS-5搭载L2级自动驾驶辅助系统和智能车联网系统。其在智能驾驶方面具备14项功能，涵盖了大部分出行场景。宝骏RS-5搭载的智能车联网系统，具备车内语音操作、手机APP远程控制、在线终身无限升级等功能。^[15]宝骏RS-5车型图

2020年6月9日，宝骏RS-5 300T版正式上市，共推出智能尊贵型和智能旗舰型两款配置。动力方面，宝骏RS-5 300T搭载“1.5T增压直喷发动机+CVT”动力组合，最高功率130kw，最大扭矩290N·m，搭配模拟8速手自一体的CVT变速箱。此外，宝骏RS-5 300T满足国六b排放标准。^[16][17]

宝骏汽车(3)630系列

宝骏630是上汽通用五菱新乘用车品牌——宝骏旗下的首款中级轿车。宝骏630的长、宽、高分别为4597mm、1736mm、1462mm，轴距2640mm。全时动感外观、全球品质标准、全民安全设计、全能动力操控、全面适用空间、全程经济环保是宝骏630的“六大亮点”。

据上汽通用五菱官方透露，2013款宝骏630将于2013年4月13日正式上市。新款产品在外观、内饰等方面进行了改进，将有1.5L、1.8L两个排量的车型提供。有7种颜色车身提供，用明快清新的珊瑚红、碧海蓝代替了原来略显沉稳的玛瑙红、宝石蓝，飞翼式前格栅也改为更耀眼的镀铬设计，与鹰眼晶钻前大灯组合，视觉上更富冲击力。此外，新车还配备了全新造型的铝合金轮毂。

高性能微轿——乐驰：乐驰原车型为Matiz,是由世界级跑车“法拉利”的设计者——意大利顶级设计师乔治°亚罗亲自操刀勾勒的唯美结晶，Matiz自1998 诞生以来在德国、英国、法国、意大利及日本等国获奖10余项。

2002年，最新一代的Matiz，也就是被引进中国的雪佛兰乐驰，获得了“全球最漂亮小车”的称号。

2003年12月，Matiz中国版——雪佛兰乐驰上市。追求精品小车路线，用时尚的外观，良好的性能和过硬的品质征服了无数的消费者。

雪佛兰乐驰于2012年8月更名为宝骏乐驰，现宝骏汽车旗下两大车系之一，宝骏630和宝骏乐驰。

宝骏乐驰是上汽通用五菱旗下的一款颇为畅销的高端小型轿车，是原来的雪佛兰AVEO通用汽车整合全球资源，以通用大宇小车平台打造的一款全球产品。

2012年8月15日，通用汽车旗下的高性能微型轿车品牌—雪佛兰乐驰正式加入上汽通用五菱宝骏品牌阵营，更名为宝骏乐驰，成为宝骏品牌首款A00级车型。

乐驰在华已销售9年，是A00级市场的一款主流车型。据上汽通用五菱介绍，乐驰2003年就开始在上汽通用五菱基地生产，本次换标实际上仅是品牌归属发生变化，产品质量与服务质量依然将维持不变。而对于雪佛兰乐驰与宝骏乐驰的销售及售后渠道上，两款产品将并店销售一段时间后，全部切换至宝骏乐驰，两者销售与售后的渠道将维持不变。

宝骏610

宝骏610遵循通用汽车制造全球高标准打造，产品定位五座家用车。^[18]

宝骏730

宝骏730成功开创了七座家用车新蓝海。截止到2017年10月，销量已经突破了一百万辆。^[19]

宝骏730车型图

宝骏560

宝骏560是宝骏品牌首款SUV，上市10个月卖出33万辆，最高月销量超过4万辆，平均月销量也达到了2.6万辆。^[20][21]宝骏560车型图

宝骏310/310W

2016年9月8日，宝骏310正式上市，定位于A0级小型轿车。2017年9月22日，宝骏310自动挡车型正式上市。^[22][23]

宝骏310车型图

2017年7月宝骏310W上市，宝骏310W定位多功能家用车，车身尺寸4620/1710/1535mm，轴距2750mm，储物空间更可以从740L扩展到1460L，可满足通勤代步、自驾出行、小型货物搬运等多重场景下的使用需求。^[24]

宝骏510

“颜兽”宝骏510定位于小型SUV，针对年轻用户群体进行开发，整车年轻时尚、科技、动感。^[25][26][27]

宝骏510车型图

宝骏530

“型鲨”宝骏530是一款紧凑型SUV，采用“平行动态”的设计语言。2018年11月，搭载全新动力总成的2019款宝骏530上市。匹配全新一代1.5T发动机采用霍尼韦尔第三代涡轮增压器，最大功率111kW，峰值扭矩250N·m。^[28][29][30]

宝骏530车型图

宝骏360

宝骏360是宝骏品牌洞察用户需求后开发的全新“6座家用车”产品。区别于传统的轿车与MPV，宝骏360灵活多变的乘坐空间，为家庭用车提供新的选择。上市刚满一个月，销量就达到了11007台。^[31][32][33]

宝骏360车型图

宝骏E100/E200

宝骏E100是宝骏品牌旗下首款纯电汽车，定位为“家庭第二辆车”，宝骏E100车身设计便利、安全。综合工况下，宝骏E100续航里程为200km，最高时速可达到100km/h。^[34][35]

宝骏E100车型图

2018年10月，宝骏E200上市。在宝骏E100基础上，宝骏E200进行了超过200多项升级和优化。宝骏E200是一款城市通勤的两座微型车，NEDC工况续航里程为210km。^[36]

宝骏E200车型图

定位

宝骏汽车宝骏汽车定位“可靠的伙伴”。“可靠的伙伴”品牌定位亲切易于传播，直观而富有喻意，充分阐释了上汽通用五菱“充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌”的信念，以全新缔造一个深受消费者喜爱的合资企业价值新标杆。

精神

宝骏品牌以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”作为品牌精神。

品牌愿景：提供物有所值的产品和服务，适合消费者工作和生活的双重需要。

品牌宣言：一个有国际血统的，能够提供质量可靠的、拥有成本和使用成本低的产品，令顾客满意的品牌。

商标设计

宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及用户致敬！

经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。

色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。

2019年月1月，在品牌高端化的过程中，宝骏汽车发布了全新标识——钻石标。钻石标隶属于宝骏品牌，与经典盾形标并存，主要应用在更具科技感、智能化的高端系列车型上。

宝骏汽车(3)中国500最具价值品牌

2020年8月5日，由世界品牌实验室主办的第十七届世界品牌大会在北京举行，“中国500最具价值品牌”榜单揭晓。宝骏品牌成功跻身榜单，展现了品牌实力。^[37]

CCPC获奖

2020年8月22日至23日，2020中国量产车性能大赛(简称CCPC)在连云港东海县拉开战幕。宝骏RS-3凭借在赛道上的出色表现，斩获7个单项冠军，勇夺小型SUV组综合冠军。^[38]

GDA设计奖

2020年10月，宝骏品牌获得全球四大奖项之一Good Design Award设计奖。作为亚洲地区最具权威性及影响力的设计奖项，Good Design Award的评选对象涵盖所有设计领域，包括家电、汽车、建筑物、应用软件等。此次，宝骏凭借宝骏E300、宝骏RS-3、宝骏RM-5三款产品，成为唯一获得此项荣誉的中国智慧汽车。^[39]

CN95健康座舱认证

宝骏RS-5、RM-5、RC-6成为首批获得“CN95智慧健康座舱9A认证”车型。该认证由中汽研华诚认证与凯瑞认证联合推出。CN95健康座舱认证项目包含了清新空气、抗菌除菌、健康选材、电磁洁净和低噪隔音五个项目。另外，CN95智慧座舱认证项目包括智联四方、智享乐趣、智慧守护、智能交互四个项目。在这两类共计9项认证中，宝骏RS-5、RM-5、RC-6在9项评测中，全部获得A级认证。^[40]

2020年7月16日，央视3·15晚会曝光了上汽通用五菱宝骏560的变速箱相关问题。^[41]对此，7月16日晚，上汽通用五菱发声明称，已成立专项工作组对此事展开调查，此次央视报道的为2017年6月29日-2017年11月30日生产的19680台宝骏560DCT1.5T中的部分车辆。上汽通用五菱还表示，现已开设“宝骏560DCT专属热线”，进行专人沟通与服务，承诺将不惜代价，对用户遇到的产品质量问题负责到底。^[42]

爸爸回来了(8)2011年7月18日，时值上汽通用五菱全新乘用车品牌“宝骏”发布一周年之际，上汽通用五菱正式对外宣布，旗下宝骏汽车与中国国家马术队和中国马术协会正式签约，结成战略合作伙伴关系。

2014年，年度重磅亲子类节目《爸爸回来了》^[43]登陆浙江卫视，众多观众大呼过瘾，收视更是取得了不俗的表现。致力于“家庭让生活更美好”的上汽通用五菱，成为了《爸爸回来了》节目的战略合作商，借助情感营销与消费者进行紧密沟通，在受众群中形成了强烈的情感共鸣，也引发了各大车企对情感营销和体验式营销的重新回归。

2020年8月5日，广西金嗓子集团和上汽通用五菱703辆新能源车E100交付仪式在柳州市鱼峰区洛维工业集中区金嗓子集团新基地举行。交付仪式现场，703台宝骏新能源车E100整装待发。广西金嗓子集团表示，作为福利将交付到703名员工手中，供员工上下班及通勤之用。^[44]

上汽通用五菱工会主席李丽明在交付仪式上介绍，宝骏E100自2017年上市以来，以创新性的产品定位，精准把握住城市出行代步的需求，凭借突出的便利性、安全性、经济性优势，深受柳州市民的喜爱。“柳州模式”已经成为新能源汽车推广应用领域在全区乃至全国的典范。全国超过10万名用户的选择，也是对宝骏新能源卓越品质的最好验证。^[44]