媒介管理

该书系专著型教材，主要内容是对千年之交全球化背景下我国新闻媒介实施企业化管理的基本经验、基本理念、基本规律作全景式的探讨。

第三版共分15章。从媒介管理职能（起）、媒介经济运作（承）、中国媒介产业化（转），到国内外媒介发展战略手段（合），层次清晰，脉络分明，环环相扣，结构谨严。全书融理论、方法与案例于一炉，内容新鲜、通俗、晓畅、生动。

1、媒介管理的基本概念

2、媒介组织

3、媒介领导

4、媒介市场分析

5、媒介策划

6、媒介的产品营销

7、媒介的广告营销

8、媒介的生产管理

9、媒介的财务管理

10、媒介的人力资源管理

11、媒介的产业化经营

12、媒介的集团化经营

13、媒介的资本经营

14、媒介的品牌经营

15、媒介的跨国经营

16、媒介的网上经营